更新：2021年的雙11，這場(chǎng)全民的消費(fèi)狂歡剛剛接近尾聲，消費(fèi)者已經(jīng)在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，忘我穿梭在各種優(yōu)惠券、直播間和快遞盒之間。門口，路邊隨處可見的快遞包裝，又一次引起了菜鳥的注意：
如何在消費(fèi)的同時(shí)，也能對(duì)地球好一些？菜鳥決定對(duì)這些快遞盒下手。事實(shí)上，菜鳥的快遞包裝回收活動(dòng)（又叫“回箱計(jì)劃”）已經(jīng)做了近5年，今年這個(gè)行動(dòng)玩法又升級(jí)了：用戶在菜鳥驛站取快遞，并參與回收快遞包裝，就可以免費(fèi)換取雞蛋。僅僅一個(gè)簡(jiǎn)單的回收動(dòng)作，就能把綠色環(huán)保的態(tài)度接力下去！
特贊也非常榮幸參與到此次項(xiàng)目，攜手菜鳥重新定義“可持續(xù)”。這場(chǎng)「環(huán)保領(lǐng)蛋」如何在雙11一步步發(fā)酵？好戲即將上演：
01懸念四起：是真的嗎？回收快遞包裝換雞蛋？快轉(zhuǎn)給爸媽！免費(fèi)領(lǐng)雞蛋，「套路」竟是這樣！菜鳥先是打造了一組海報(bào)，從“免費(fèi)領(lǐng)雞蛋”是否是騙局入手逐步揭開領(lǐng)雞蛋背后的來由。這組海報(bào)擴(kuò)散滲透至微信、社群等私域陣地，
充分溝通了「回收快遞包裝換雞蛋」的活動(dòng)機(jī)制。02溫情演繹：致敬我們身邊的「環(huán)保牛逼癥」每一個(gè)對(duì)綠色環(huán)保有益的微小舉動(dòng)都值得被關(guān)注和被贊美，菜鳥想為這樣一群人發(fā)聲：他們是身邊那些“精打細(xì)算” 的大爺大媽，每回收一個(gè)塑料袋、一個(gè)紙箱，就又對(duì)美好生活做了一些貢獻(xiàn)，
他們是真正的「環(huán)保牛逼癥」！在特贊助力下，菜鳥用一組頗具場(chǎng)景感的長(zhǎng)圖漫畫，描繪出這樣的一個(gè)群體。長(zhǎng)圖發(fā)出后引起強(qiáng)烈共鳴，
收獲閱讀量10w+！↑上下滑動(dòng)查看更多↓
03高潮不斷：李佳琦直播間突然關(guān)燈，上演「迷你小劇場(chǎng)」雙11 當(dāng)天，李佳琦直播間為啥突然關(guān)燈？
這是菜鳥一手布置的「迷你小劇場(chǎng)」。在直播過程中，只見直播間突然停電漆黑一片，一束暖光出現(xiàn)，手工制作的微縮場(chǎng)景逐漸顯現(xiàn)出來，隨后李佳琦娓娓道來，倡導(dǎo)參加菜鳥綠色回收活動(dòng)。這也是直播間首個(gè)微縮景觀劇，微博話題#李佳琦直播間突然關(guān)燈# 收獲熱度吸引關(guān)注閱讀量9103w，討論量2.6w，網(wǎng)友直呼“太會(huì)了”！
04余熱不減：丟紙箱~丟紙箱~輕輕地放在菜鳥驛站里面會(huì)玩兒的菜鳥，又改編了經(jīng)典兒歌《丟手絹》，內(nèi)容聚焦在「回收快遞包裝領(lǐng)雞蛋」，通過大爺大媽真實(shí)自然的趣味表演，達(dá)到魔性洗腦的傳播效果。
這首歌曲現(xiàn)在已經(jīng)在線下驛站門店，并在微博/抖音擴(kuò)散。搭配各位抖音博主的二創(chuàng)，旋律輕快，朗朗上口。所以你知道怎么領(lǐng)雞蛋了嘛？一場(chǎng)全民行動(dòng)，菜鳥把綠色物流理念帶到消費(fèi)者心中。實(shí)際上，作為“綠色物流”的基礎(chǔ)設(shè)施的重要推動(dòng)者，菜鳥一直在創(chuàng)新綠色環(huán)保行動(dòng)，從包裝、配送、路徑規(guī)劃、回收，用一套完整的、從端到端的方案打造綠色包裹、綠色回收、綠色配送、綠色智能，讓可持續(xù)的理念一步步走向大眾。
菜鳥用實(shí)際行動(dòng)告訴我們——原來綠色環(huán)保也這么有趣！<hr/>雙11年年都有，今年這屆注定不同。受上半年疫情的影響，超市、商場(chǎng)等線下門店受到?jīng)_擊，人們的消費(fèi)場(chǎng)景加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者從在實(shí)體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃劃點(diǎn)點(diǎn)”。對(duì)各大品牌來說，今年 “雙11”的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈！怎么才能從“雙11”這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出？有什么好的營(yíng)銷案例可以借鑒呢？悄悄告訴你，雙十一精彩的營(yíng)銷案例，特贊出品的不要太多！品牌跨界、國(guó)潮力量、文化復(fù)興、時(shí)下熱點(diǎn)、線下聯(lián)動(dòng)、KOL矩陣、二次元……層出不窮的創(chuàng)意，新奇有趣的玩法，高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容營(yíng)銷，特贊一網(wǎng)打盡。給大家分享幾個(gè)特贊平臺(tái)上令人拍手叫絕的營(yíng)銷案例吧，雙十一格外適用~（干貨滿滿，記得收藏哦！今年也可以給你的品牌這么玩~）
1、「品牌跨界」?fàn)I銷案例有趣的跨界神物，最能輕松吸引消費(fèi)者的注意。玩法上，多個(gè)品牌通過聯(lián)合活動(dòng)達(dá)成“1+1>2”的營(yíng)銷效果。比如定制款產(chǎn)品、聯(lián)合快閃店等，都是品牌跨界的常見玩法。如上圖，是特贊平臺(tái)上經(jīng)典的跨界合作案例。六神花露水曾與 RIO 聯(lián)合推出一款花露?風(fēng)味雞尾酒，發(fā)售后17秒被搶空。
2、「國(guó)潮力量」?fàn)I銷案例近年來，“國(guó)潮”逐漸成為個(gè)性與時(shí)尚的標(biāo)志，年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化與國(guó)貨，有著越來越強(qiáng)烈的認(rèn)同感與自豪感。以國(guó)貨為標(biāo)簽的營(yíng)銷活動(dòng)，往往能收獲消費(fèi)者的精神認(rèn)同。
3、「文化復(fù)興」?fàn)I銷案例恰當(dāng)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的?量，能極大提高品牌調(diào)性，收獲理想的曝光與關(guān)注度；或利用西方經(jīng)典名畫，同樣也是玩不壞的素材?！?口? ×《國(guó)寶的味道》國(guó)潮跨界禮盒 吉祥餛飩 × 敦煌博物館↑ 餓了么 × 故宮 餓膳房
4、「雙微」?fàn)I銷案例搶占雙微輿論陣地，能為品牌帶來更多流量聚攏?？偨Y(jié)一下常用微博玩法：#互動(dòng)話題#、UGC產(chǎn)出、kol矩陣、明星聯(lián)動(dòng)、抽獎(jiǎng)；微信玩法：h5、長(zhǎng)圖文。奧克斯借助長(zhǎng)圖文形式，以紅樓夢(mèng)為切入點(diǎn)，通過還原真實(shí)的?活場(chǎng)景，將空調(diào)的性能等融入其中，其新穎有趣的情節(jié)，吸引不少?友圍觀。
5、「淘寶直播」?fàn)I銷案例時(shí)下最熱門的內(nèi)容營(yíng)銷方式之一，頭部主播的帶貨能?不容小覷，選擇一個(gè)適合的主播，?質(zhì)量的把控選品、直播互動(dòng)等環(huán)節(jié)，在沉淀流量的同時(shí)，也將為銷量帶來不少助力。星巴克通過淘寶直播的形 式，完成“星善食”新品發(fā)布。借助明星熱度、?程序送券活動(dòng)，共計(jì)獲得 300w 觀看量、1200w點(diǎn)贊 數(shù)，熱搜話題?度攀升?第六名。
6、「短視頻」?fàn)I銷案例短視頻平臺(tái)已成私域流量的主要陣地，通過系列趣味、有料的短視頻內(nèi)容，來傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將能以更生動(dòng)的方式，幫助用戶快速理解。OPPO ?豚鰭，將手機(jī)的特殊性能融入介紹視頻；OPPO Reno以發(fā)現(xiàn)故宮、?活小趣味的方式與?用戶進(jìn)行溝通
7、「H5小游戲」?fàn)I銷案例H5小游戲，讓購(gòu)物體驗(yàn)豐富起來！電商平臺(tái)內(nèi)置的小游戲，能夠?qū)?yōu)惠券、現(xiàn)?券、折扣、禮品等營(yíng)銷手段，以趣味互動(dòng)的形式，傳遞給用戶。在購(gòu)物的同時(shí)，也能以更沉浸的?式，感受品牌傳達(dá)出的價(jià)值觀、促銷福利等，可謂一舉多得。618期間，蘇寧推出6款經(jīng)典小游戲合集H5：俄羅斯方塊、公路賽?、是男?就上500層、馬戲團(tuán)跳球、小蜜蜂、Flappy lion，為蘇寧商城促銷引流，引發(fā)全?“打卡”熱潮。通過簡(jiǎn)單操作，玩家不僅可以過足游戲癮，還能憑借游戲積分賺取紅包。
8、「動(dòng)態(tài)海報(bào)」?fàn)I銷案例“開蓋”即驚喜！讓消費(fèi)者打開頁(yè)面就舍不得離開的秘密——?jiǎng)討B(tài)海報(bào)。↑ 天貓小?盒618時(shí)光穿梭/天貓超級(jí)品類日-手持掛燙機(jī)專場(chǎng)/天貓國(guó)際進(jìn)口日動(dòng)態(tài)?報(bào)在玩法層出不窮的雙十一，品牌如何找到出圈玩法？如何為自己品牌量身定制品效合一的營(yíng)銷鏈路？抓住3個(gè)量：聲量、流量、銷量，趁著雙十一收獲一次營(yíng)銷勝仗，今年的營(yíng)銷KPI穩(wěn)了！想了解更多精彩有趣的企業(yè)營(yíng)銷案例？歡迎關(guān)注@
特贊宇宙~都看這了，不點(diǎn)個(gè)贊再走嗎？可能你還想看：什么是內(nèi)容營(yíng)銷？特贊宇宙：掀起品效增長(zhǎng)的私域革命，看天貓“品牌二樓”開張出奇跡特贊宇宙：進(jìn)擊的“老字號(hào)”
加載中...
