牛奶傾倒視頻曝光，飯圈打投亂象被推上熱搜， 將給處在風(fēng)口浪尖之上的愛奇藝帶來多大的業(yè)績影響?
第一財經(jīng)記者了解到，在今晚剛剛結(jié)束的愛奇藝財報后電話會議上，愛奇藝CEO龔宇提到目前有關(guān)部門已有明確清晰的要求，未來選秀節(jié)目如果投票只能是全免費，對于愛奇藝的廣告收入影響還在評估中，有，但不會很大。
今日愛奇藝公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2021年第一季度，愛奇藝總營收達(dá)到 80億元人民幣(約合12億美元) ，同比增長4%;歸屬于愛奇藝的凈虧損為13億元(約合1.934億美元)，較上年同期的凈虧損29億元收窄55%。
截至一季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.053億，第一季度訂閱會員環(huán)比增長了360萬，會員服務(wù)收入環(huán)比增長12%。在這背后，離不開如獨播劇《贅婿》、從第一季度開播的《青春有你3》等熱門網(wǎng)綜的帶動。
但這場聲勢浩大的選秀節(jié)目背后，牛奶傾倒事件曝光，飯圈亂象被推上熱搜，平臺陷入巨大的爭議。網(wǎng)友指責(zé)，投票的設(shè)置與銷售直接綁定，打榜看似是借助粉絲的投入，來以市場的方式檢驗選秀選手大眾接受度以及商業(yè)價值，但實際等于變相拉動銷售。而粉絲氪金打榜背后，國內(nèi)飯圈經(jīng)濟(jì)陷入畸形狀態(tài)。
5 月 6 日晚，愛奇藝官方微博就倒奶視頻一事發(fā)表致歉文章，并宣布《青春有你 3》的整改措施，包括原定 5 月 8 日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，蒙牛乳業(yè)旗下的真果粒也在微博上發(fā)布致歉，表示無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實履行社會責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生。
5月10日，北京市廣播電視局發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求節(jié)目中不得設(shè)置花錢買投票環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人以花錢買票集資打投等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。
此前交銀國際曾在報告中預(yù)計《奇葩說7》、《青你3》等頭部綜藝帶動愛奇藝廣告收入環(huán)比增1%、同比增22%。伴隨著買票打榜被叫停，選秀綜藝如何探索商業(yè)化，影響的不只是愛奇藝一家，將對整個視頻行業(yè)帶來一定影響。
盡管會員收入和訂閱會員用戶環(huán)比實現(xiàn)了增長，但從同比來看，則出現(xiàn)一定下滑。第一季度愛奇藝會員服務(wù)收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，同比減少7%。愛奇藝訂閱會員從截至2020年3月31日的1.189億人下降到截至2021年3月31日的1.053億人。
這一定程度受去年新冠的影響，包括在線視頻等在線娛樂產(chǎn)業(yè)迎來一波大范圍的付費用戶增長，但平臺能否大批量持續(xù)留住這些用戶面臨考驗。
當(dāng)天財報電話會議上，當(dāng)愛奇藝CEO龔宇被問到關(guān)于會員數(shù)的波動時，他提到視頻行業(yè)內(nèi)容缺乏時會員數(shù)下降，內(nèi)容充足時就會有付費會員涌入，今年三四季度的內(nèi)容比上半年有提高。
從營收來看，除會員收入外， 第一季度，廣告營收實現(xiàn)收19億元人民幣(約合2.925億美元)，同比增長25%，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。
在會員與廣告收入之外，本季度愛奇藝的內(nèi)容發(fā)行實現(xiàn)收入 7.791億元人民幣(約合1. 189億美元)，同比增長29%，這是因為在本季度愛奇藝向其他平臺發(fā)行了更多的內(nèi)容。 其他營收第一季度貢獻(xiàn)收入9.610億元人民幣(約合1.467億美元)，相比去年同期增長了10%。
在投資方面，愛奇藝關(guān)聯(lián)公司開始投資新消費，第一季度投資了每日黑巧，持股比例達(dá)到了5.2%，成為了每日黑巧的第七大股東。
作為十年尚未實現(xiàn)盈利的行業(yè)，愛奇藝凈虧損有所收窄背后，主要歸因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內(nèi)容成本為54億元人民幣(約合8.296億美元)，與2020年同期相比下降8%。內(nèi)容成本下降主要源于版權(quán)內(nèi)容成本的下降。此外該季度銷售、總務(wù)與行政開支以及研發(fā)開支都出現(xiàn)了同比下滑。
不久前龔宇曾在公開演講提到，說影視行業(yè)是窮廟富和尚，很多人賺了錢，企業(yè)平臺卻在虧損。影視行業(yè)中存在很多問題，比如項目周期可控性差、影視項目管理有問題、缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)、簡單重復(fù)工作量大等。此外，短視頻行業(yè)大量爭奪用戶時間，對長視頻造成沖擊。
龔宇認(rèn)為，破局之道就是影視工業(yè)化，具體包括行業(yè)規(guī)則重構(gòu)、智能制作等。
今日愛奇藝還首次發(fā)布致股東信。股東信提到，針對如何解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏這一課題，愛奇藝稱未來希望通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到足夠高的爆款概率，建立足夠且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)部工作室是內(nèi)容質(zhì)量提升的重要前提。
股東信還提到，愛奇藝主要專注于兩個視頻類型，一是娛樂視頻，二是興趣視頻。
愛奇藝預(yù)計今年第二季度的總凈營收將介于72.1億元人民幣(約合11億美元)至76.5億元人民幣(約合11.7億美元)之間，相當(dāng)于同比下滑3%至增長3%，這一預(yù)期根據(jù)愛奇藝當(dāng)前的情況初步制定，未來可能會進(jìn)行調(diào)整。
