藍(lán)天白云下，王嬌正熟練地將面團(tuán)翻轉(zhuǎn)、按壓，一旁的二寶小米看著媽媽揉面的樣子，眼睛笑成了一輪彎月。高玉樓則端著單反，將這美好的一幕記錄下來。從樓頂望去，漫山遍野的芒果樹錯(cuò)落有致，空氣清新宜人。
6年前，王嬌夫婦先后從昆明辭職，回到家鄉(xiāng)開啟電商直播之路。如今他們已成為全網(wǎng)知名的助農(nóng)主播，在快手賬號(hào)上擁有498萬粉絲。他們通過電商直播為60多位農(nóng)戶賣出30多萬斤鮮果，被快手評(píng)選為幸福鄉(xiāng)村帶頭人。
在王嬌夫婦決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之前，作為全國100個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)煤縣之一的華坪縣，正在趟出一條由“黑”轉(zhuǎn)“綠”，由“綠”轉(zhuǎn)“金”的產(chǎn)業(yè)富民路。礦山變成了果子山，采煤工變?yōu)榉N樹人。2023年，華坪縣實(shí)現(xiàn)芒果種植面積45.9萬畝，鮮果產(chǎn)量44萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值28.6億元，芒果從業(yè)人員近10萬人，芒果成為群眾致富的“金果果”。
華坪縣第一棵芒果大樹。攝影/上游新聞?dòng)浾?李文滔
都市白領(lǐng)辭職創(chuàng)業(yè)，成為幸福鄉(xiāng)村帶頭人
6年前的王嬌不會(huì)想到，當(dāng)時(shí)決定和丈夫高玉樓一起回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，能夠創(chuàng)造出今天的成績——全網(wǎng)粉絲560萬，被評(píng)選為快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人、麗江市鄉(xiāng)村振興人才。
夫妻倆都是從鄉(xiāng)村走出去的大學(xué)生，在昆明念書時(shí)相識(shí)、相知、相戀。2014年，畢業(yè)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的他們?cè)诶ッ骶蜆I(yè)，成了都市上班族。當(dāng)時(shí)，王嬌是一名3D動(dòng)畫師，給房地產(chǎn)公司渲染樓盤動(dòng)態(tài)效果。閑時(shí)朝九晚五，忙時(shí)整夜加班。
不同于王嬌將生活寄托于城市的繁華與穩(wěn)定，高玉樓將目光投向了廣袤鄉(xiāng)野——在他的家鄉(xiāng)麗江市華坪縣榮將鎮(zhèn)，幾乎家家戶戶都有芒果園，父親也是靠賣芒果將他拉扯大，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幫鄉(xiāng)親們賣芒果成了他最樸實(shí)的想法。
2016年，一則手機(jī)視頻直播點(diǎn)燃了他的創(chuàng)業(yè)激情——一位水果商正在直播售賣櫻桃，評(píng)論區(qū)詢問購買方式的留言絡(luò)繹不絕?！笆欠褚材芡ㄟ^這種方式，將芒果推向市場？” 早年間當(dāng)?shù)卮蛟熳杂衅放埔庾R(shí)不強(qiáng)，華坪芒果被一江之隔的四川攀枝花“搶了風(fēng)頭”，收購商搶購麗江華坪芒果后，會(huì)貼上攀枝花的牌子銷售。
經(jīng)過深入考察，高玉樓毅然決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。初戰(zhàn)告捷，2016年芒果成熟季，銷售額便突破了20萬元。2017年，高玉樓與親戚聯(lián)手直播銷售芒果，短短3個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了40多萬元的銷售額。同時(shí)，他還助力周邊63戶果農(nóng)拓寬銷路，其中23戶為建檔立卡的貧困戶。
王嬌和丈夫高玉樓的快手賬號(hào)。圖片來源/網(wǎng)頁截圖
丈夫的辛勤付出與顯著成績，王嬌看在眼里，記在心里。2017年底，她下定決心，追隨丈夫的腳步回歸鄉(xiāng)村。2018年4月，處理完家務(wù)瑣事后，王嬌與丈夫攜手踏上了直播之路。然而，當(dāng)時(shí)直播行業(yè)競爭激烈，“粉絲少，銷量低”成為了他們面臨的困境。
為此，王嬌與高玉樓調(diào)整策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，注冊(cè)了“鄉(xiāng)野麗江嬌子”賬號(hào)。夫妻二人輪流擔(dān)任主播，室內(nèi)戶外輪番拍攝，但視頻反響始終平平。直到一次偶然的機(jī)會(huì)，在拍攝青椒魚視頻時(shí)，女兒小豆芽搖搖晃晃地幫媽媽抱來了魚，高玉樓捕捉到了這一溫馨畫面，并將其剪入視頻中。沒想到，這個(gè)視頻當(dāng)天便收獲了96萬的播放量，粉絲數(shù)量也隨之大幅增長。
這次經(jīng)歷讓夫妻倆恍然大悟，真實(shí)、原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活，才是吸引網(wǎng)友的關(guān)鍵。此后，他們專注于親子美食領(lǐng)域，結(jié)合田園風(fēng)光，如今“鄉(xiāng)野麗江嬌子”賬號(hào)光快手就有498萬粉絲，全網(wǎng)擁有近560萬粉絲。
除了日常拍攝并發(fā)布短視頻外，王嬌與高玉樓還會(huì)不定期地進(jìn)行直播，推介和銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品。其中，華坪當(dāng)?shù)氐拿⒐撬麄儭皫ж洝钡闹髁?。自?chuàng)業(yè)以來，夫妻倆通過“短視頻+直播”的方式，已成功幫助60多戶果農(nóng)賣出30多萬斤芒果，助力12位蜂農(nóng)銷售蜂蜜3萬斤，協(xié)助32位果農(nóng)將芒果加工成芒果干賣出4萬多單，還為當(dāng)?shù)卮迕皲N售了1萬斤桑椹干。
華坪縣由“煤”轉(zhuǎn)“芒”致富路
在王嬌夫婦毅然決然選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之前，華坪縣已經(jīng)踏上了一條由“黑”轉(zhuǎn)“綠”的蝶變之路。
地處川滇交界的華坪，曾是全國100個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)煤縣之一。全縣2200平方公里，有煤炭資源的面積達(dá)1500到1800平方公里，8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有煤田，大小煤礦不計(jì)其數(shù)。2013年前，當(dāng)?shù)刎?cái)政收入70%以上來自煤炭相關(guān)產(chǎn)業(yè)， “一天三頓飯，頓頓靠煤炭” 。
繁榮背后，卻隱藏著生態(tài)環(huán)境的巨大犧牲：水源枯竭、房屋開裂、地表植被破壞……由于大多數(shù)礦企環(huán)保措施不到位，整個(gè)榮將鎮(zhèn)乃至華坪縣上空灰蒙蒙一片?！岸疾桓掖┌咨路！睒s將鎮(zhèn)71歲退休教師高尤告訴上游新聞?dòng)浾撸諝庵羞€彌漫著粉塵和煤煙，酸雨經(jīng)常發(fā)生。
2014年，隨著國家煤炭產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，華坪縣的煤礦紛紛被關(guān)停，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。面對(duì)這一困境，當(dāng)?shù)卣腿罕妼⒛抗廪D(zhuǎn)向了晚熟芒果這一綠色產(chǎn)業(yè)。華坪縣位于金沙江北岸，得天獨(dú)厚的光照和氣候條件使得這里成為熱帶水果生長的理想之地，而種植芒果的傳統(tǒng)也早已有之。
高尤回憶，上世紀(jì)60年代，榮將鎮(zhèn)居民從縣外引進(jìn)了34棵芒果苗，定植于三馬箐村，由于疏于管理，這一批芒果苗只存活一棵。幾年后，芒果樹開花結(jié)果，附近的村民們就利用種子繁育苗木擴(kuò)栽，種植于庭院、房前屋后。
煤炭產(chǎn)業(yè)的衰退，為芒果種植業(yè)的興起提供了契機(jī)。種芒果不僅能涵養(yǎng)水土、凈化空氣，還能讓曾經(jīng)的煤山重新煥發(fā)生機(jī)。為此，華坪縣政府出臺(tái)了一系列幫扶措施，如種植補(bǔ)貼、芒果保險(xiǎn)等，同時(shí)引進(jìn)優(yōu)良晚熟品種，鼓勵(lì)群眾在采礦區(qū)、煤矸石堆上種植芒果。
高尤曾支教過的龍頭村，就是這一轉(zhuǎn)型的典型代表。曾經(jīng)的龍頭村果子山到處荒山荒坡，水土流失比較嚴(yán)重，“山上流下來的水，牛羊都不肯喝?！备哂雀嬖V記者，1995年開始，該村發(fā)展芒果種植。種植戶由當(dāng)初的13戶發(fā)展到現(xiàn)在的近千戶，種植面積從1000余畝發(fā)展到4.4萬畝，龍頭村果子山也慢慢建成了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品——“華坪芒果”的核心產(chǎn)區(qū)。
“煤礦關(guān)閉后，樹木長高了，水土流失和石漠化得到很大改善，生態(tài)越來越好?！备哂日f。2019年，果子山獲頒“最大規(guī)模芒果種植園”吉尼斯世界紀(jì)錄。2021年，龍頭村被評(píng)為全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村。村民戶均芒果年收入超過8萬元，年入百萬元的大戶比比皆是。
礦山變成了果子山，采煤工變?yōu)榉N樹人。從“煤城”到“芒城”，華坪走出了一條由“黑”轉(zhuǎn)“綠”、由“綠”轉(zhuǎn)“金”的生態(tài)富民路，2020年，華坪成功入選生態(tài)環(huán)境部公布的第四批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地名單。2023年，華坪縣芒果種植面積45.9萬畝，鮮果產(chǎn)量44萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值28.6億元，芒果從業(yè)人員近10萬人，芒果成為群眾致富的“金果果”。?
做優(yōu)做強(qiáng)，華坪打造芒果產(chǎn)業(yè)第一縣
回歸鄉(xiāng)村生活多年，王嬌已逐漸融入了華坪的寧靜與閑適。2023年8月，她們一家告別了老屋，搬進(jìn)了鎮(zhèn)上新建的一座五層小樓。樓頂?shù)男』▓@不僅是夫妻倆的拍攝新天地，更種滿了西瓜、檸檬、人參果、草莓以及各式各樣的花卉，為生活增添了幾分田園詩意。同年11月，隨著二女兒小米的降生，這個(gè)四口之家更是充滿了幸福與溫馨。
與此同時(shí)，華坪縣正朝著一個(gè)宏偉的目標(biāo)邁進(jìn)——打造芒果特色百億產(chǎn)業(yè)，爭創(chuàng)中國芒果產(chǎn)業(yè)第一縣。近年來，華坪縣政府通過一系列扶持措施，如政府引導(dǎo)、基地示范、企業(yè)參與等，成功建設(shè)了金沙江百里芒果長廊、高標(biāo)準(zhǔn)果園示范區(qū)以及綠色芒果生產(chǎn)基地。同時(shí)，加強(qiáng)科企合作、院校掛鉤，推廣了芒果控花、高枝換接等新技術(shù)，以及“三保三減”等綠色種植理念，不斷優(yōu)化芒果品種，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效。
如今，華坪縣已建成綠色標(biāo)準(zhǔn)化果園25.6萬畝，單戶經(jīng)營百畝以上果園的家庭超過400家。此外，華坪縣還榮獲了中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建區(qū)等稱號(hào)，獲得了38個(gè)綠色、有機(jī)的華坪芒果產(chǎn)品認(rèn)證，以及11家企業(yè)的認(rèn)證，認(rèn)證面積高達(dá)11.86萬畝。
位于榮將鎮(zhèn)龍頭村果子山的“最大規(guī)模芒果種植園” 。圖片來源/華坪縣委宣傳部
過去“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”的華坪芒果，如今已逐漸嶄露頭角。為了進(jìn)一步提升品牌知名度，華坪縣舉辦了金沙江流域芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)、芒果文化節(jié)及產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等一系列活動(dòng)，并發(fā)布了“麗江芒果”區(qū)域公共品牌。
同時(shí)，華坪縣還加大了電商平臺(tái)的建設(shè)力度，建成了網(wǎng)絡(luò)直播基地。通過培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人、孵化電商企業(yè)、舉辦直播帶貨大賽等方式，進(jìn)一步拓寬了芒果的銷售渠道。2023年，作為當(dāng)?shù)刂旅襟w達(dá)人，“鄉(xiāng)野麗江 嬌子”還和華坪縣榮將鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合總社簽訂直播帶貨合作框架協(xié)議，在帶貨領(lǐng)域開展深度合作。據(jù)悉，2023年麗江華坪芒果電商銷售額達(dá)到了5.2億元。
隨著芒果產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，華坪縣還將芒果種植與精深加工相結(jié)合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。如今，以華坪芒果為原料加工而成的芒果汁、芒果原漿、芒果凍干、芒果醋等新產(chǎn)品正受到市場的熱烈歡迎。
此外，華坪縣還積極探索農(nóng)旅融合的新業(yè)態(tài)，建成了芒果莊園。從王嬌家出發(fā)，沿著金沙江畔蜿蜒的山路前行，不久便能抵達(dá)那個(gè)擁有“最大規(guī)模芒果種植園”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的牌坊。站在這里，游客可以一覽無遺地欣賞到2.5萬畝集中連片的芒果基地。
在芒果莊園里，游客可以親身體驗(yàn)芒趣樂園、芒果樹屋、芒鄉(xiāng)文化館、芒香·星宿、星空帳篷營地等項(xiàng)目。游客還可以上山采摘芒果、在林間品嘗咖啡、在金沙江邊悠閑散步，盡情享受農(nóng)旅融合帶來的愉悅與放松。
“這在以前真是想都不敢想。”高尤感慨萬分，正是得益于黨和國家的好政策，大家的生活才真正富裕了起來。
上游新聞?dòng)浾?李文滔
編輯：鄒渝責(zé)編：郎清湘審核：官毅
