聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 飛瓜輕數(shù)（ID：feiguabili），作者：春桃，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2022年，B站舉辦了第四次跨年晚會(huì)《最美的夜》，艾薇兒登臺(tái)唱起《Complicated》的瞬間，B站跨晚的直播間人氣峰值到達(dá)3億。
在過去的一年里，平臺(tái)持續(xù)變化帶來亮眼成績，月活用戶破3億、直播開通購物專區(qū)、豎屏模式增長播放等等。除此以外，UP主們也在發(fā)光發(fā)熱，Q3顯示有超125w的UP主通過日新月異的原創(chuàng)內(nèi)容獲得收入。
象征著UP主創(chuàng)作實(shí)力的2022年百大UP主的公布也即將在1月13日開幕，今年，百大將從「專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性」等維度綜合評(píng)定。
來源-B站
歷年百大就是“有舊人蟬聯(lián)，有新人上位”，平臺(tái)和UP主都在隨著用戶成長產(chǎn)生的興趣變化而變化，優(yōu)秀的UP主層出不窮，雖然百大尚未揭幕，但是我們?nèi)钥梢詮囊恍﹥?yōu)秀的新星UP主中找到屬于2023的內(nèi)容方向。
以下，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）將通過解讀部分“新內(nèi)容、新達(dá)人”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作表現(xiàn)為大家整理爆款作品正在向外界釋放哪些內(nèi)容信號(hào)。
泛娛樂仍是流量高地
反差整活更洗腦
泛娛樂類內(nèi)容一直是B站受眾比較廣的版塊之一。
不管是UP主還是品牌都在泛娛樂垂類內(nèi)容里有過大動(dòng)作，比如三大運(yùn)營商在舞蹈區(qū)整活的一系列出圈之作，還有多位虛擬UP主收獲直播百艦甚至千艦成就等等。
在B站泛娛樂類內(nèi)容中當(dāng)屬鬼畜區(qū)、搞笑區(qū)等內(nèi)容流量磁場(chǎng)較大，UP主和用戶之間玩梗造梗、一創(chuàng)二創(chuàng)組建起極高的流量傳播速度，登榜、出圈成了“家常便飯”。
近期，UP主@一只風(fēng)風(fēng)o創(chuàng)作的作品走紅，在其系列作品《這一定就是原片吧》中第九期作品不到一周的時(shí)間拿下了超過1600w的播放數(shù)據(jù)，這里UP主的粉絲數(shù)才不到25w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
UP主把國民動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》中的片段二創(chuàng)配音，觀眾在一句句“阿里嘎多美羊羊?！敝谐晒Ρ幌茨X，甚至從B站火到站外，在短視頻平臺(tái)拿下84.4w高贊。
早在之前《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫片段已經(jīng)被很多創(chuàng)作者“加工”過了，“沸羊羊你真粗魯”、各大表情包都曾席卷過網(wǎng)絡(luò)，羊村熱度冷卻后，UP主憑借這支日語版青青草原動(dòng)畫再次洗腦大眾，國民動(dòng)畫開播以來首次遇上日語配音，這種反差感造梗行為在年輕圈層內(nèi)的影響力可見一斑。
還有UP主@小獅日記發(fā)布的《我愛洗澡2之為了能輕松洗澡，我將浴室改造成洗車間這件事》在B站吸納1193.7w播放量，一經(jīng)發(fā)布后，一小時(shí)內(nèi)最高播放達(dá)到306.3w次。
值得一提的是，這支作品相比于第一期《我愛洗澡》流量高出22倍，發(fā)生了什么?
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
總結(jié)來說第一期《我愛洗澡》中，UP主對(duì)浴室的改造較少，整體看下來浴室的變化主要為燈光、音樂等氛圍設(shè)備，這些設(shè)備可以看做是現(xiàn)實(shí)中已知設(shè)備的升級(jí)版，少了一點(diǎn)眼前一亮的創(chuàng)新。
在第二期中，如標(biāo)題所言，UP主把浴室改造成了“洗車間”，同理，浴室和洗車間之間有種“八竿子打不著”的反差感，用觀眾的話說，這支作品的腦洞“很酷，科技中帶著趣味”，用整活實(shí)現(xiàn)“懶人科技”。
玩梗、造梗、整活仍然是B站用戶愛看的內(nèi)容元素，但是梗文化這塊蛋糕怎么能分到更多奶油，就看你的內(nèi)容是否更創(chuàng)新、更有反差感，把觀眾“見過的、熟悉的”玩成“想不到的”反而收效更加明顯。
手藝活和知識(shí)兩兩搭配
碰出「科技感」火花
談到手藝活，TOP人物依舊是總愛做些“沒用的東西”的手工耿、上過央視的才疏學(xué)淺的才淺等等超頭部達(dá)人，他們已經(jīng)形成自己成熟的創(chuàng)作模式，擁有固定的粉絲群體。
但是一成不變只會(huì)一落千丈，為了不斷激發(fā)私域用戶對(duì)賬號(hào)的新鮮感，他們也需要在成熟的創(chuàng)作模式中做一些改變。
比如UP主@手工耿，早期內(nèi)容更偏向于制作生活工具，從日常生活中得到靈感，比如喂狗大缸、自制快速雙向手鋸、冷暖空調(diào)扇等。
但在過去的一年里，他的作品中不乏出現(xiàn)一些如加油打氣機(jī)器人、27000000毫安的超大巨型充電寶、戰(zhàn)斗機(jī)式的打水仗摩托車等等科技類手工作品，尤其是打水仗摩托車，以1533.6w的超高流量被收錄進(jìn)每周必看。
來源-B站UP主手工耿
從作品的受眾分析中可以看到，0-17、18-24歲區(qū)間內(nèi)的用戶占據(jù)85%以上，很明顯，傳統(tǒng)手工藝打造出“科技感”是年輕一代的興趣偏好。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
除了頭部以外，部分低粉UP主也在嘗試這樣的手工藝創(chuàng)作來吸粉。
比如UP主@博士延畢生Tony發(fā)布作品《博士生5千元造了輛8輪的士 兒子們?cè)僖膊慌逻t到了》，結(jié)合在校園內(nèi)起晚了就沒有共享單車使用的生活靈感，打造了一輛“的士”，能載上一個(gè)宿舍的人保證上課不遲到。
來源-B站UP主博士延畢生Tony
視頻結(jié)合了很多理工知識(shí)，引發(fā)許多用戶不斷在彈幕、評(píng)論中討論，相關(guān)彈幕數(shù)高達(dá)4804條。雖然UP主的粉絲數(shù)僅7w多，但是作品中手工和知識(shí)的碰撞拿下了749.7w的超高播放，互動(dòng)率更是超過13%。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
在2022AD TALK 上有提到B站第一批主流用戶大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入28-30歲的階段，但是新用戶年齡平均處于20歲左右，面對(duì)新主流用戶地涌入，創(chuàng)作模式更成熟的頭部UP主的內(nèi)容顯然需要分層，才能照顧到多年齡層次用戶的內(nèi)容偏好，拉新留存。
而新人UP主重心可以更側(cè)重于新主流用戶，這部分用戶更有活力、互動(dòng)率更高，以達(dá)到賬號(hào)成長過程中私域流量的培養(yǎng)。
