聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發(fā)布。
快手直播又迎來了一位重量級達人的首秀。
11月24日下午14:30，憑借“鄉(xiāng)村風格+說唱內容”走紅的劉學坤，在快手上開啟了直播。這場直播中，她演唱了中文歌曲、英文歌曲，還為直播精心準備了多段網(wǎng)絡熱舞，并和“栓Q哥”等快手主播連麥互動。
數(shù)據(jù)顯示，這場直播累計觀看人數(shù)達8121萬，直播間最高在線人數(shù)達155萬。直播結束后，劉學坤賬號漲粉59萬。
劉學坤在走紅之前，已經在短視頻賽道深耕了5年。她說自己一直保有創(chuàng)作熱情，喜歡唱歌，喜歡短視頻。如今，她選擇邁入直播，開啟了新的內容創(chuàng)作嘗試。
新播場還關注到，快手上活躍著許多像劉學坤這樣有特色、有才藝的創(chuàng)作者，他們在快手上書寫著直播與短視頻的新故事。
“東北寶藏女Rapper”開播
11月24日下午兩點半，張鐵缸準時出現(xiàn)在快手直播間里。她穿著那件辨識度極高的東北大棉襖，站在自己的老家大門前，而大門上拉著“歡迎香親們”的橫幅，門口鋪上了紅色的地毯，背后有父母在內的一眾親戚朋友應援，表哥工人老五是助播，同是也是助演。
在用一首《愛你一萬年》開場后，劉學坤在直播間里演唱起由卡塔爾世界杯主題曲改編的歌曲。
這場直播中，不僅有《愛你一萬年》、《要愛你就來》、《愛似水仙》、《英雄淚》等經典歌曲展示唱功，劉學坤還借助《plain jane》、《Treasure》 、《Rolling in the Deep》等潮流音樂表演Rap。為了做好這場直播，劉學坤還和表哥等準備多段熱門短視頻舞蹈，一度在直播間跳的氣喘吁吁。
“很接地氣”、“唱的挺好”、“高手在民間”……
劉學坤的歌舞才藝秀，以及與“栓Q哥”@劉濤teacherLiu等主播的連麥互動，讓用戶在直播間連連叫好。數(shù)據(jù)顯示，這場直播首秀累計總觀看達8121萬，賬號漲粉59萬。
不僅直播數(shù)據(jù)亮眼，在直播結束后，劉學坤的多個直播片段帶著相關話題喜提快手站內熱榜，這讓她又火了一把。
這種情況在快手直播里很常見，只要主播有優(yōu)質內容的產出，就能在平臺保持熱度、持續(xù)走紅。這一點，也是快手直播能吸引到許多主播入駐的重要原因。
劉學坤對直播其實不陌生，從編排的節(jié)目和內容來看，她對網(wǎng)絡熱梗和內容十分了解。在首秀當天，有很多快手主播來她直播間支持她，她都認識，也很驚訝這些優(yōu)秀的主播會出現(xiàn)在她的直播間。
今年10月中旬，劉學坤頂著被太陽曬黑的素顏，身穿一件東北大花襖，站在村口手持橫屏拍攝自己演唱《plain jane》的短視頻內容走紅網(wǎng)絡——視頻中的紅色瓦房、茂密的草叢、寬敞的土路，還有闖入鏡頭臉上充滿“鄙夷”的鄉(xiāng)村大媽。這些與歌曲的潮流標簽、劉學坤流利純正的Rap演唱水準，形成了強烈的反差沖擊。
“全網(wǎng)播放量應該是破億了?！眲W坤在快手的首秀中，與自己表哥工人老五再次演唱起這首歌時，提到了這條爆紅內容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
這條爆款視頻讓她成為了2022年現(xiàn)象級達人，多次登上微博熱搜和快手熱榜，“劉學坤”賬號漲粉迅猛，帶火了鄉(xiāng)村Rap等一系列內容創(chuàng)作話題，她本人被網(wǎng)友冠以了“鞍山蕾哈娜”、“東北寶藏女rapper”、“鄉(xiāng)村新說唱天花板”等頭銜。
深耕短視頻創(chuàng)作五年
劉學坤其實并不叫劉學坤。
她的本名是張鐵缸，遼寧鞍山人。“劉學坤”實際上是她奶奶的名字，當初她將這個名字用作賬號昵稱，算得是祖孫二人之間的一種逗趣，是為了滿足奶奶想要火的愿望。
作為一名90后，劉學坤告訴新播場，她從五六年前就開始玩短視頻，那個時候以自己“鐵缸”的本名給賬號取昵稱，除了分享一些自己唱歌的內容外，也嘗試過一些美妝類的內容。2017年，她從城市回到老家，除了忙于日常的家務和農活外，生活的全部重心就開始放在短視頻上。
一開始，劉學坤的想法很簡單，玩短視頻純是想給自己留下一些痕跡，也想讓別人聽到自己的歌聲。
然而，起初的短視頻嘗試并沒有成功，但她并沒有氣餒:“我想繼續(xù)玩下去，這個至少是我喜歡的，我堅持下來了?！背俗约旱膭?chuàng)作熱情之外，來自粉絲“唱的可以，要堅持”的私信鼓勵，也支撐著她堅持了下來。
劉學坤的走紅離不開她的堅持與努力。
劉學坤的短視頻內容創(chuàng)作也并非一成不變。她一直在研究新的玩法，后面也將自己的哥哥和奶奶拉進來一起拍視頻。走紅的大半年前，她去研究一些了新的短視頻玩法，了解和掌握后將其應用到了自己的短視頻，最終誕生了爆款。
面對自己的走紅，劉學坤直言挺平靜的。她向新播場坦言，玩短視頻這么長時間以來，也經歷過了多次的失敗，她更多的把做短視頻和直播當做了一種生活的記錄方式，希望展示自己和鄉(xiāng)村最真實的形象?！拔乙膊幌肟桃庋b飾，我感覺那樣不酷?！?/p>
走紅之后，在內容創(chuàng)作方面，劉學坤更加注重創(chuàng)意，并站在大眾喜聞樂見的內容角度上，陸續(xù)產出了許多新的作品，既展現(xiàn)自己大大咧咧的真實性格，也展示了鄉(xiāng)土農村生活與都市潮流元素的反差。
而且，走紅之后，她的演唱才華使她受到了眾多關注，甚至還收到不少選秀節(jié)目和音樂類綜藝節(jié)目邀約。
但她表示，經歷了大城市精致生活之后，現(xiàn)階段還是更傾向于待在簡單原生態(tài)的鄉(xiāng)村節(jié)奏中，對這些邀約沒有產生足夠多的興趣。但當收到快手直播的邀約時，她思考了有一個月之久，最終決定試試。她說，她本來就會看快手直播，平臺的優(yōu)質主播或者最近比較火的，都會看，尤其喜歡看才藝類的直播內容。
“新音樂人”在快手扎堆
從短視頻邁入直播，對于劉學坤而言是新的挑戰(zhàn)，更是新的開始。好在，在快手直播的扶持、眾多主播的捧場和粉絲和支持下，劉學坤的首秀成績很亮眼。
對于劉學坤的直播首秀，快手直播做足了準備。
首秀前，快手直播就在站內做了大量預熱，并給到了多帶帶的活動頁面。同時據(jù)新播場觀察，劉學坤也備受快手用戶關注，她近期的多條作品均上了快手站內熱點。
首秀時，不少快手直播和粉絲們紛紛來她直播間為她助陣，而粉絲們對她的直播內容也紛紛表示了認可。
而且，吸引劉學坤在快手直播的另一重要原因在于，快手上活躍著眾多像她這樣有特色、有才藝的“新音樂人”。
新播場發(fā)現(xiàn)，劉學坤在快手引領了短視頻的#鄉(xiāng)村新說唱風潮，有越來越多的新音樂人拿起手機開始展示自己的愛好，把田間地頭唱成rapper的舞臺。
在快手#鄉(xiāng)村新說唱的話題下面，有密云三位說唱大媽組合@王大姐、自填詞唱Rap的寶藏工地歌手@摩絲怪咖…饅頭、90后農村寶媽@土豆子、熱愛說唱的民間音樂高手@一只傻大熊、熱愛說唱的農村小伙@高文村猴小哥……
眾多通過音樂內容記錄和表達農村生活的新音樂人們出現(xiàn)在田間地頭，或農村居家場景里，用著自己對音樂或Rap獨特趣味理解，在快手上記錄下自己的生活瑣事。
像王大姐作品中，通過一句“那些往事你現(xiàn)在還記得嗎，苦的味道再多那也值得去回憶著呢!”展開的人生勸導;像@摩絲怪咖…饅頭改編周杰倫《最偉大作品的》的“為家人拿著高溫補貼，他們就是我的整個世界”，都得到了網(wǎng)友們的認可，并從中得到共鳴。
“歌詞超過了大多數(shù)只會唱錢和車的rapper?！庇芯W(wǎng)友對這些內容評價到。
而快手除了讓這些新音樂人有一個展示自己的渠道外，也在幫助這些正能量內容的新音樂人創(chuàng)作者從中獲益，以幫助他們的持續(xù)發(fā)展。如王大姐走紅以后，賬號的第一個廣告是在快手接的。
新音樂人們在快手活躍，并得到從內容到變現(xiàn)的全方位扶持，背后離不開快手的一系列扶持計劃。這也讓快手在豐富內容及多元化運營的布局上愈加自信。
今年7月底，在2022快手光合創(chuàng)作者大會上，快手直播宣布將以空前力度激勵優(yōu)質內容發(fā)展的規(guī)劃，2022年將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質內容創(chuàng)作及賦能主播成長，著力內容生態(tài)建設。
其中，有“2億現(xiàn)金與10億流量”的內容扶持政策，還有“3億現(xiàn)金和20億流量”，為各層級主播在快手的發(fā)展保駕護航。
除了在戰(zhàn)略層面的巨額投入和補貼外，快手在運營上始終堅持以人為核心，努力幫助創(chuàng)作者可持續(xù)發(fā)展。比如今年11月，快手創(chuàng)作者專屬App正式上線，進一步推進創(chuàng)作者服務標準化，為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)、榜單、專屬活動通知等多元化服務。
除了對商業(yè)化變現(xiàn)工具升級，內容扶持上，快手針對泛娛樂垂類推出「泛娛樂達人培養(yǎng)計劃」，通過平臺流量和現(xiàn)金扶持服務機構達人和優(yōu)質個體達人。該計劃集中針對新入駐快手的達人，以及還處于成長期達人，為他們持續(xù)賦能。
正是快手的大力扶持，平臺才能涌現(xiàn)這么多優(yōu)質內容，一大批草根網(wǎng)紅都在這里快速成長;而反過來，這些優(yōu)質內容創(chuàng)作者能持續(xù)在快手走紅，離不開以優(yōu)質內容為導向的快手生態(tài)。
也正是在扶持與生態(tài)的加持下，像廣東雨神、麥小兜這樣優(yōu)質內容創(chuàng)作者，紛紛涌入快手，在這里扎根創(chuàng)作，與快手共同呈現(xiàn)多元的生態(tài)與圈層文化自信。
