聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 音樂(lè)先聲（ID:nakedmusic），作者:范志輝，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我用這臺(tái)番茄瓶擠壓式火箭將自己送上了外太空，我要讓世界記錄下我的壯舉，也要讓所有的番茄因我免費(fèi)?！?/p>
在B站音樂(lè)人首張全原創(chuàng)合輯《我們想和世界談?wù)劇返念A(yù)告片中，UP主老番茄如此向“世界樹(shù)洞”介紹自己的理想。在合輯中，老番茄與知名音樂(lè)制作人Kenn Wu合作了單曲《逃生艙》，歌曲講述了一場(chǎng)光怪陸離的科幻暢想，乘坐著逃生艙遠(yuǎn)離地球，飛向宇宙的盡頭之外。
不過(guò)，即便老番茄不改金句不斷、笑料滿滿的個(gè)人風(fēng)格，但細(xì)看歌詞卻滿是這一代年輕人細(xì)致的觀察以及清晰的思考，寫(xiě)出“浮沉游蕩在真空里，消失在宇宙不見(jiàn)蹤跡，塵和土又是誰(shuí)的墓志銘”這樣深刻的表達(dá)。
用戲謔、調(diào)侃的方式做深刻的音樂(lè)表達(dá)，這是老番茄的特質(zhì)。同樣，這也散發(fā)著B(niǎo)站整個(gè)音樂(lè)生態(tài)的特質(zhì)，年輕音樂(lè)人正在B站上與世界對(duì)談，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。
音樂(lè)人想和這個(gè)世界談?wù)?/p>
“你好，這里是世界樹(shù)洞，一個(gè)傾聽(tīng)所有人的聲音，準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)給世界的地方?！?/p>
在音樂(lè)合輯的預(yù)告片中，官方如此詮釋《我們想和世界談?wù)劇返母拍钇髣?。?dāng)你面對(duì)著“世界代班”，你想跟他說(shuō)些什么?是吐槽自己的路癡人生永遠(yuǎn)找不到方向，還是要和這個(gè)世界談?wù)剳賽?ài)，抑或是希望這個(gè)世界給你更多的money?
所以說(shuō)，合輯的概念企劃就是在邀請(qǐng)音樂(lè)人暢所欲言，八位B站原創(chuàng)音樂(lè)新星與業(yè)內(nèi)明星制作人攜手，以音樂(lè)為力，表達(dá)自己的態(tài)度。B站對(duì)自身的定位也是將這些聲音“準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)給世界”，將好聲音散播到更遠(yuǎn)處，凝聚更大的共識(shí)和聲量。
例如，UP主司墨堯smile的作品《路癡人生》就從稀松平常卻又充滿志趣的細(xì)節(jié)入手，用說(shuō)唱講述了一個(gè)路癡與滴滴司機(jī)頻頻“過(guò)招”的故事。司墨堯smile標(biāo)志性的天津方言使得歌曲更有趣味，仔細(xì)聽(tīng)來(lái)，無(wú)論是rap還是hook都已然達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)。所以，在歌曲的彈幕中，一群路癡同僚在直呼歌曲“太真實(shí)”，另一群粉絲則在盛贊hook“好聽(tīng)又帶感”。
相較之下，音樂(lè)UP主朱恩池ZGODZ在作品《淘金都市》的表達(dá)就更為嚴(yán)肅。他不僅操刀了詞曲的創(chuàng)作，還負(fù)責(zé)了歌曲的編曲制作，而在B站的投稿MV中也展現(xiàn)了朱恩池ZGODZ獨(dú)特的審美。
視頻中，復(fù)古的DV鏡頭和城市的高清畫(huà)面交錯(cuò)出現(xiàn)，時(shí)而是搖晃鏡頭打造的蒸汽波感，時(shí)而是恢弘的城市高空航拍鏡頭，配合上歌曲中的電音和重復(fù)多次的Money，全方位地呈現(xiàn)出音樂(lè)人對(duì)都市文化的思考。
同樣讓粉絲驚詫于歌詞深度和犀利視角的還有UP主翠花不太脆的《繭房》。以文學(xué)性的筆觸來(lái)完成一部社會(huì)學(xué)研究，是翠花不太脆一直以來(lái)的歌曲特色。
從爆紅全站的《蠱》開(kāi)始，到廣泛出圈的《賭博默示錄》，她對(duì)這個(gè)時(shí)代始終保持著冷靜和克制的觀察，賭博、邪教等等嚴(yán)肅話題都能用詩(shī)一樣的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)和呈現(xiàn)。這一次的《繭房》中，她將社交媒體上的后真相時(shí)代，鞭辟入里地總結(jié)為一句“不必嚼只習(xí)慣淺嘗，不必想自有人去想”。
事實(shí)上，從司墨堯smile、朱恩池ZGODZ到翠花不太脆，實(shí)際上已能捕捉B站音樂(lè)人的風(fēng)格譜系。從一端到另一端，從戲謔到嚴(yán)肅，也涵蓋到了其他風(fēng)格不一的音樂(lè)人，既有炸裂的說(shuō)唱《棋逢對(duì)手》，又有甜美的情歌《我的鑰匙》，還有大氣的流行歌曲《無(wú)限天地》，但無(wú)論何種風(fēng)格和表達(dá)，都不失他們對(duì)音樂(lè)專業(yè)性的堅(jiān)持。
作為B站音樂(lè)人的首張音樂(lè)合輯，《我們想和世界談?wù)劇氛宫F(xiàn)出了這些音樂(lè)人特有的風(fēng)格和特質(zhì)，他們以個(gè)人觀點(diǎn)輸出為核心，有更瘋狂且自我的創(chuàng)意思維，并結(jié)合視頻投稿，賦予音樂(lè)內(nèi)容更跨越維度的表達(dá)意義。
而致力于將音樂(lè)“準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)給世界”的B站官方，則邀請(qǐng)到以國(guó)際知名音樂(lè)制作人Kenn Wu、 放松系R&B超新星地磁卡DIZKAR、知名音樂(lè)制作人卡斯KAS$為代表的制作人團(tuán)隊(duì)，為UP主們的音樂(lè)作品保駕護(hù)航。除此之外，B站還在邀請(qǐng)到“元宇宙夜店修勾夜店老板”合作，為首張合輯舉辦虛擬演唱會(huì)。
從UP主與制作人的陣容到整張專輯的完整概念，再到虛擬演唱會(huì)等創(chuàng)意玩法，這張首張?jiān)瓌?chuàng)合輯無(wú)不展現(xiàn)著B(niǎo)站所特有的氣質(zhì)。恰恰是這種沖擊著傳統(tǒng)音樂(lè)審美的氣質(zhì)，代表了Z世代年輕人的音樂(lè)態(tài)度。在更宏觀的意義上，未來(lái)的文化態(tài)度和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也許正在B站上孵化。
態(tài)度與音樂(lè)并舉，好內(nèi)容不設(shè)限
我們也注意到，在這張合輯中，有一份即特殊又典型的音樂(lè)人——就是哈比。
特殊的是，在一眾制作精良和視頻精美的音樂(lè)中，她的作品《我的鑰匙》頗為簡(jiǎn)約。歌曲的伴奏僅有一把吉他，投稿視頻的畫(huà)面也很簡(jiǎn)單，UP主就是哈比坐在鏡頭前，邊彈邊唱，甜美、清澈的聲線不由地讓人安靜下來(lái)，聽(tīng)她將女孩子的戀愛(ài)心緒娓娓道來(lái)。
典型的是，她和這個(gè)時(shí)代成千上萬(wàn)的臥室音樂(lè)人一樣，他們深居簡(jiǎn)室，用最基礎(chǔ)的設(shè)備和條件來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作、發(fā)布作品，卻可以用才華和真誠(chéng)，打動(dòng)千千萬(wàn)萬(wàn)的粉絲。
在就是哈比的歌曲評(píng)論里，有粉絲寫(xiě)道，“直至最后，再三思量，以你之名寫(xiě)思緒，卻怎么也寫(xiě)不盡其中的萬(wàn)語(yǔ)千言。真抱歉情話沒(méi)寫(xiě)幾句，但足足想了你半個(gè)鐘頭?！奔缺磉_(dá)了對(duì)UP主的喜愛(ài)，又將歌曲的浪漫情節(jié)蔓延到了評(píng)論區(qū)。
那么，B站音樂(lè)區(qū)的UP主會(huì)給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)什么?
數(shù)據(jù)可以很好地說(shuō)明問(wèn)題。據(jù)《BILIBILI2022音樂(lè)生態(tài)報(bào)告》，過(guò)去一年，B站的音樂(lè)視頻播放量超343億，1722萬(wàn)人每天至少觀看一個(gè)音樂(lè)視頻，音樂(lè)區(qū)新增了95萬(wàn)UP主，同比增長(zhǎng)41%。
隨著流媒體平臺(tái)越來(lái)越利好音樂(lè)創(chuàng)作人，而且互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)音樂(lè)視頻的偏好度越來(lái)越高，未來(lái)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)很可能就是“音樂(lè)人UP主化”。音樂(lè)人們會(huì)越來(lái)越多地選擇成為UP主，通過(guò)“視頻+音樂(lè)”的形式發(fā)布音樂(lè)作品，發(fā)布頻率更高，與粉絲關(guān)系也更親密。
如此一來(lái)，音樂(lè)人的創(chuàng)作和表達(dá)更加自由、更加多元、更少限制，同時(shí)他們的意見(jiàn)主張、個(gè)人特質(zhì)、生活態(tài)度，都會(huì)與他們的音樂(lè)作品相結(jié)合，呈現(xiàn)在視頻中向粉絲傳遞和輸出。長(zhǎng)此以往，音樂(lè)人本身就會(huì)成為一個(gè)有價(jià)值的IP。
在這張合輯中，知名游戲區(qū)、生活區(qū)UP主某幻君發(fā)布了作品《感同身受》，在B站的投稿標(biāo)題也自嘲道“當(dāng)我第八次嘗試RAP”。在作品中，某幻君選擇在與世界的“對(duì)談”中沒(méi)有成為一名“傾訴者”，而是成為做一名“傾聽(tīng)者”，正如歌詞中的表達(dá)“你是我，我是你，請(qǐng)讓我感同身受”。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在合輯的概念之下，這并不是一個(gè)容易理解的歌曲立意。但由于B站上粉絲與UP主之間的關(guān)系更加平等、更加親密，這種主旨和思想輕而易舉地就可以在彼此之間傳遞，粉絲更能get到音樂(lè)人的所思所想。所以說(shuō)，《感同身受》也是B站上音樂(lè)人與粉絲關(guān)系的貼切表述。
而藉由首張?jiān)瓌?chuàng)合輯《我們想和世界談?wù)劇?，一方面呈現(xiàn)出了B站音樂(lè)區(qū)UP主們?yōu)榇淼哪贻p人的無(wú)限潛力;另一方面也在向行業(yè)宣告，B站正是未來(lái)音樂(lè)人IP成長(zhǎng)孵化的的新陣地。
縱覽整個(gè)B站的音樂(lè)生態(tài)，它也代表著未來(lái)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
在音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，B站的社區(qū)氛圍更利好年輕一代找到自我歸屬，進(jìn)行不受拘束的表達(dá)，為具備獨(dú)特風(fēng)格與沖擊主流視野的新生代音樂(lè)提供了成長(zhǎng)環(huán)境。以這次合輯為例，既包括說(shuō)唱、民謠、流行、電影等多種音樂(lè)風(fēng)格，又包括音樂(lè)人對(duì)人生、愛(ài)情、文化等等的思考在音樂(lè)傳播環(huán)節(jié)，B站能從音樂(lè)到視覺(jué)到營(yíng)銷進(jìn)行串聯(lián)打造好音樂(lè)的傳播勢(shì)能。作為最近大熱的音樂(lè)人，Kirsty劉瑾?！度舭涯恪肪妥叱隽薆站特有的爆款傳播路徑。
梳理來(lái)看，2021年，Kirsty劉瑾睿在B站的自制綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》的舞臺(tái)上初次現(xiàn)場(chǎng)演繹了歌曲《若把你》，收獲了樸樹(shù)、許嵩等多為導(dǎo)師的稱贊，也深受節(jié)目觀眾的喜愛(ài)。隨后，B站上開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)歌曲的二創(chuàng)投稿，直到今年歌曲全網(wǎng)出圈，破兩億的播放量，歌曲話題播放量突破十億+，持續(xù)霸占各大音樂(lè)類榜單第一的位置。
《若把你》成為今年的爆款歌曲以后，Kirsty劉瑾睿也持續(xù)在B站上輸出內(nèi)容。不同于唱片時(shí)代存在的種種障礙和篩選機(jī)制，在B站的挖掘和培養(yǎng)新生代音樂(lè)人體系下，Kirsty劉瑾睿只需要“做自己”。目前，她以UP主的身份在B站上上傳翻唱視頻、生活Vlog，甚至還會(huì)投稿一些美妝視頻，成功建立了自己與聽(tīng)眾的互動(dòng)紐帶。
在這一次的合輯中，Kirsty劉瑾睿創(chuàng)作并演唱了歌曲《無(wú)限天地》，不落俗套的副歌、標(biāo)志性的轉(zhuǎn)音以及深刻的主旨立意，仿佛是在向整個(gè)行業(yè)證明:《若把你》的熱度是有高水準(zhǔn)的專業(yè)和才華在做背書(shū)的。
在音樂(lè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，B站上的用戶早已消弭了音樂(lè)生產(chǎn)與音樂(lè)消費(fèi)的區(qū)隔。像《若把你》這樣的熱歌，早就在B站上被二創(chuàng)大佬們玩出了花，而像《逃生艙》這樣的新歌卻也早早收獲了自己的翻唱投稿。這樣的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，不僅助力好音樂(lè)進(jìn)一步傳播，還進(jìn)一步加強(qiáng)了B站上創(chuàng)意感、生活化、意見(jiàn)輸出的內(nèi)容特質(zhì)。
從生產(chǎn)、傳播再到消費(fèi)，B站具備了全方位地助力好音樂(lè)和優(yōu)秀音樂(lè)人出圈的能量。而首張?jiān)瓌?chuàng)合輯的上線，則標(biāo)志著B(niǎo)站正在加速?gòu)?qiáng)化自身音樂(lè)內(nèi)容IP、音樂(lè)人的品牌標(biāo)簽，力求在行業(yè)內(nèi)扛起新的大旗。
屬于年輕一代的音樂(lè)品牌
此前，音樂(lè)人戴荃曾評(píng)價(jià)B站的音樂(lè)形態(tài)，“是光怪陸離千奇百怪骨骼清奇的?！?/p>
從高學(xué)歷游戲UP主轉(zhuǎn)戰(zhàn)音樂(lè)區(qū)的老番茄，到喜歡用方言整活玩梗、永遠(yuǎn)創(chuàng)意無(wú)限的司墨堯smile;從甜美聲線加一把吉他走天下的就是哈比，到自信大氣、對(duì)生活報(bào)之以歌的Kirsty劉瑾睿，這些具有B站風(fēng)格和特質(zhì)的音樂(lè)人，已然成為了B站音樂(lè)區(qū)最具知名度、認(rèn)知度的品牌標(biāo)識(shí)。
而這些年輕音樂(lè)人作為B站的音樂(lè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們不僅把B站作為音樂(lè)作品的發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)還將自己的日常生活在平臺(tái)上與粉絲分享。
可以說(shuō)，B站的音樂(lè)人扶持體系并不是為了打造熠熠生輝、高不可攀的音樂(lè)明星，而是在挖掘一個(gè)又一個(gè)有獨(dú)立思考、有深刻表達(dá)、有音樂(lè)才華的年輕人，讓他們被更多人看到。創(chuàng)意感、生活化、意見(jiàn)輸出，早已成為B站音樂(lè)人品牌最重要的內(nèi)涵。
一直以來(lái)，B站通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的深切洞察，上線一系列音樂(lè)內(nèi)容IP品牌行為，為音樂(lè)人全平臺(tái)開(kāi)拓提供增值服務(wù)。2021年，B站正式推出“原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃”以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、百億流量、廠牌簽約、音樂(lè)live等資源體系全力扶持原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人在B站快速成長(zhǎng)。值得一提的是，該計(jì)劃關(guān)注到了音樂(lè)人成長(zhǎng)的全環(huán)節(jié)，不僅覆蓋到了各類音樂(lè)人，音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)也可以無(wú)條件入駐。
近兩年，B站也推出了兩檔現(xiàn)象級(jí)綜藝《說(shuō)唱新世代》和《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》。在自制綜藝的舞臺(tái)上，誕生了不少出圈的金曲，諸如余梓桾X張子薇的《戲歌》、朱恩池ZGODZ和楊默依合作的《螞蟻?lái)灐?，以及全網(wǎng)播放量破兩億的《若把你》。
更有趣的是，B站的音樂(lè)UP主們更具主觀能動(dòng)性，他們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地參加音樂(lè)人扶持計(jì)劃，而是開(kāi)始創(chuàng)作UP主自制綜藝來(lái)主動(dòng)宣推自己的音樂(lè)。
例如，B站說(shuō)唱區(qū)新人Rapper薩薩、道野、郭大帥和瘋兔的自制綜藝《說(shuō)唱小子》。這檔自制綜藝不僅自創(chuàng)了玩法多樣的真人秀，還涌現(xiàn)了《HARD》、《Rap Boys》等全站熱門歌曲，而這些歌曲從創(chuàng)作、編曲到MV拍攝都是有UP主自制完成的。
而這些音樂(lè)內(nèi)容IP品牌行為在助力好音樂(lè)傳播的同時(shí)，也對(duì)音樂(lè)人品牌進(jìn)行管理，促進(jìn)粉絲們對(duì)于B站音樂(lè)人品牌的差異化感知，大大增加了好音樂(lè)的生命周期。
事實(shí)上，B站的音樂(lè)人品牌還有一個(gè)不可忽視的殺手锏，就是與平臺(tái)用戶獨(dú)一無(wú)二的品牌關(guān)系。一直以來(lái)，B站都強(qiáng)調(diào)讓用戶尋找到自我歸屬的圈層，形成各種各樣的文化聚集地。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)上的用戶不僅可以尋找到同好，還可能自發(fā)參與其中，為平臺(tái)帶來(lái)更多元的二創(chuàng)內(nèi)容。這一社區(qū)氛圍將鑄就更有共鳴的品牌關(guān)系，增加粉絲與音樂(lè)人之間的情感鏈接。
從挖掘和培養(yǎng)有潛力的音樂(lè)人，形成差異化的品牌標(biāo)識(shí)，到助推優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品出圈，夯實(shí)了創(chuàng)意性的品牌內(nèi)涵，再到上線一系列音樂(lè)扶持行為，加強(qiáng)粉絲和用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，最后攜手共創(chuàng)、美美與共的社區(qū)氛圍，完整貫穿了品牌標(biāo)識(shí)、品牌內(nèi)涵、品牌管理、品牌關(guān)系等CBBE模型的塑造過(guò)程，打造了B站不可替代的品牌關(guān)系。
如今，B站音樂(lè)人首張全原創(chuàng)合輯的發(fā)布，也意味著B(niǎo)站音樂(lè)人品牌布局已經(jīng)進(jìn)入到全新階段。
無(wú)論是對(duì)音樂(lè)人的系統(tǒng)扶持、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)視覺(jué)的傳播優(yōu)勢(shì)還是音樂(lè)生態(tài)的逐漸繁榮， B站以其完善獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)催化了品牌價(jià)值的打造和升級(jí)，吸引更多擁有自我意識(shí)、不受拘束的年輕一代加入進(jìn)來(lái)，成為了未來(lái)音樂(lè)人的核心孵化陣地。
