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劉學(xué)坤，乍一聽這個(gè)名字，很多人絕對(duì)以為是電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的某位演員。其實(shí)不然，她是抖音上最近突然爆火的“中國(guó)第一女rapper”。
第一女rapper?是不是有點(diǎn)懵?以前不說(shuō)VAVA、萬(wàn)妮達(dá)嗎?劉學(xué)坤又是誰(shuí)?或許看完這位極具反差的三農(nóng)主播表演，大家就能給知道答案了。
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鄉(xiāng)村大姐在抖音重新定義說(shuō)唱
讓劉學(xué)坤爆火的視頻，就是這段她身穿花襖在田間唱美國(guó)說(shuō)唱女歌手Nicki Minaj的歌曲《Plain Jane》的視頻。
視頻中，這位鄉(xiāng)村大姐的說(shuō)唱極為流暢，英文發(fā)音也十分標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是節(jié)奏感或是腔調(diào)，以及嘴皮子的輸出速度和唱功甚至達(dá)到了rapper的標(biāo)準(zhǔn)，視覺和聽覺沖擊一下打破了大家對(duì)這位鄉(xiāng)村大姐的刻板印象。
視頻火到現(xiàn)在，已經(jīng)獲得了超300萬(wàn)的點(diǎn)贊量，同時(shí)也引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論，不少網(wǎng)友調(diào)侃她是“拖拉機(jī)的外表，法拉利的內(nèi)飾”，還稱贊她是“中國(guó)鄉(xiāng)村麻辣雞”。
更有抖音網(wǎng)友直接喊話中國(guó)新說(shuō)唱的導(dǎo)演@車澈，請(qǐng)他趕緊看看下，這里有位唱的還不錯(cuò)，而且和他撞臉的女rapper。于是，她專門錄了一個(gè)李雪琴式的視頻，直接喊話車導(dǎo)。而導(dǎo)演車澈也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)和她互動(dòng)，車澈的老婆李嘉格也跟著叫上了小姑子。
其實(shí)，“劉學(xué)坤”并不是視頻中的大姐，而是她奶奶。她的名字叫鐵缸，最早注冊(cè)這個(gè)賬號(hào)也是怕老人家在村里沒事做，鐵缸想要拉著她一起玩玩短視頻，活躍活躍生活。
于是，奶奶就成了視頻里鐵缸最忠實(shí)的聽眾。和她一起唱《聽媽媽的話》，一開始是陌生的年輕人歌曲，后來(lái)也能跟著輕聲地和。
此外，在這個(gè)賬號(hào)中，還能看到一個(gè)東北人的喜劇天賦。鐵缸的表哥老五偶爾會(huì)出現(xiàn)在鐵缸的直播中，一起扮演搖滾明星。紅色的水桶做架子鼓，一雙布鞋當(dāng)作鼓槌，一幅黑框眼鏡用來(lái)?？?，硬紙板裁成電吉他，背景是農(nóng)村的自建房。
事實(shí)上，鐵缸真的是科班出身的歌手，有網(wǎng)友就爆料她是沈陽(yáng)音樂學(xué)院畢業(yè)，曾在酒吧駐唱。而且早在2020年或者更早，她就以“小鐵缸”在抖音上發(fā)布內(nèi)容，其中第一條就是“回村前vs回村后”主題，展示了年輕女性在回村前后形象上的巨大反差，只不過“劉學(xué)坤”的爆火，讓這個(gè)賬號(hào)從關(guān)注人數(shù)到發(fā)布頻率都更高。
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三農(nóng)爆火流量公式屢試不爽
目前，劉學(xué)坤翻唱《Plain Jane》的視頻已經(jīng)獲得了超300萬(wàn)的點(diǎn)贊量，話題#音樂人集體應(yīng)戰(zhàn)鄉(xiāng)村說(shuō)唱歌手更是有257.8萬(wàn)人在看，劉學(xué)坤的粉絲數(shù)量也從30萬(wàn)出頭漲到了160萬(wàn)。
劉學(xué)坤的走紅，看上去是一次偶然的土味翻唱走紅，其實(shí)更多遵從了三農(nóng)主播利用短視頻走紅的定律，即三農(nóng)大環(huán)境+主播一技之長(zhǎng)+強(qiáng)反差。
在鄉(xiāng)村大背景的襯托下，劉學(xué)坤顯得更具特殊性和個(gè)性，尤其是當(dāng)她將自己出色的音樂實(shí)力套在“鄉(xiāng)村大姐”的外殼下，更能引發(fā)大眾對(duì)她的好奇心和好感度，不斷引發(fā)觀眾收藏點(diǎn)贊評(píng)論，從一個(gè)小流量池不斷進(jìn)入到一個(gè)又一個(gè)更大的流量池，繼而達(dá)到大眾化出圈的效果。
回看過去幾個(gè)月，每個(gè)月都有三農(nóng)主播在利用同樣的模型在抖音走紅。
8月全網(wǎng)都在追的“假背景”梗，就出自一位新疆的養(yǎng)蜂人。疆域阿力木本身發(fā)布短視頻的目的是為了推銷自己的蜂蜜，與劉學(xué)坤相似的是，在憑借“假背景”走紅之前，疆域阿力木已經(jīng)拍攝了一年多的視頻，視頻內(nèi)容也聚焦于蜜蜂和蜂蜜本身。沒想到無(wú)心插柳的直播背景，被網(wǎng)友質(zhì)疑是假照片，由此引起與網(wǎng)友的質(zhì)疑拉鋸戰(zhàn)，能成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的因素。
隨后，9月走紅的“灰太狼的羊”也無(wú)一例外?！?分鐘噶羊”不是什么新奇的事情，但一個(gè)長(zhǎng)相姣好的妙齡少女8分鐘噶羊，卻足以在短視頻中產(chǎn)生爆炸般的吸睛效果。主播利落的手法，與不俗的美貌形成巨大反差，不少慕名而來(lái)的網(wǎng)友，一面成為“灰太狼的羊”的顏值粉，一面被迅速調(diào)動(dòng)起了玩梗的熱情。
不得不說(shuō)，隨著短視頻賽道的飽和，想要成為一個(gè)有影響力的主播，不僅要有過硬的才藝，還要有吸睛的環(huán)境，視頻的每一幀內(nèi)容更要精細(xì)計(jì)劃，沒點(diǎn)意想不到的東西就無(wú)法讓粉絲駐足。
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結(jié)語(yǔ)
市場(chǎng)下沉是這幾年短視頻平臺(tái)嘗試的方向，而短視頻中不斷涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者，也不過是跟著這輪下沉不斷地進(jìn)行再進(jìn)化。
早期的三農(nóng)內(nèi)容多繞不開低俗的坑，有人表演喝醬油，有人表演吞雞蛋，甚至還會(huì)把耍酒瘋大老婆等自取其辱的內(nèi)容當(dāng)做表演，以求播網(wǎng)友一笑。
再到后來(lái)，李子柒依靠悠然自得的世外桃源生活，幫網(wǎng)友們實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)田”的情懷。張同學(xué)則用寫實(shí)的農(nóng)村生活，將網(wǎng)友拉回到現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)新農(nóng)人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
而現(xiàn)在，劉學(xué)坤、阿力木等人的出現(xiàn)，則用有趣的表演，和優(yōu)美的環(huán)境，讓網(wǎng)友感受到了農(nóng)村生活的別樣精彩。
當(dāng)然，每個(gè)三農(nóng)博主在用意想不到的方式出圈時(shí)，也給從業(yè)者提供了一些不一樣的思路?？上В@些內(nèi)容創(chuàng)意更像一個(gè)獵奇的故事，而不是真實(shí)的生活。
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