10月31日，國家七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，自公布之日起實施。
規(guī)范明星廣告代言行為，要堅持正確導向、做好事前把關(guān)，依法誠信代言。規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動，要確保廣告內(nèi)容真實、妥善選用明星代言、嚴格遵守禁止性規(guī)定。
精準執(zhí)法、嚴格監(jiān)管，要準確認定明星廣告代言行為、準確認定選用違法失德明星廣告代言情形、準確把握廣告代言人對被代言商品的使用義務(wù)、依法追究廣告代言違法行為各方主體責任等。
《指導意見》明確為汽車等迭代速度較快的商品提出要求：明星僅使用某品牌的某一代次商品，不得為該品牌其他代次商品代言。
明星本人應(yīng)當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗；象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。
明星以品牌體驗官”推薦官”形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進行廣告代言的，廣告中應(yīng)當標明或者說明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱。
