6月14日消息，持續(xù)近一個(gè)半月的微博年度主題活動(dòng)2018#隨手拍#正式結(jié)束。在數(shù)百位明星藝人的帶動(dòng)下，“故事紅人表演賽”和“我的閃光時(shí)刻”兩大主題活動(dòng)吸引了超過1.6億人次參與，活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量突破362億，再創(chuàng)歷史新高。活動(dòng)期間，微博網(wǎng)友共發(fā)布上千萬張?jiān)瓌?chuàng)圖片及短視頻作品。
本次隨手拍創(chuàng)新圖片和短視頻玩法，調(diào)動(dòng)了微博各層次用戶的參與。通過隨手拍的主題運(yùn)營，微博記錄了眾多用戶個(gè)性化和豐富多彩的美好生活瞬間。越來越多的用戶開始習(xí)慣用短視頻記錄和分享，微博故事的活躍用戶也得到顯著提升。隨手拍在豐富微博的內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也展示了微博的滲透力和影響力。
微博故事成網(wǎng)友新寵
作為微博年度人氣活動(dòng)，#隨手拍#已成為網(wǎng)友表達(dá)自我、分享心情、展示技能的重要平臺(tái)。今年的#隨手拍#引入微博故事，用戶在短視頻方面的表現(xiàn)方式更加豐富。
在活動(dòng)上線初期，微博宣布投入5億資源扶持故事紅人，吸引了大量用戶參與?；顒?dòng)期間，隨手拍共征集到超過20萬優(yōu)質(zhì)故事作品。故事紅人表演賽四大階段的30多個(gè)故事主題吸引了百位明星和紅人加入，獲得了網(wǎng)友超百萬次互動(dòng)。
在活動(dòng)過程中，隨手拍首次設(shè)立“明星故事官”，邀請(qǐng)明星自建故事主題，由明星發(fā)起新型故事玩法，引發(fā)粉絲效仿，從而帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。如華晨宇#火星魔音賽#對(duì)嘴型主題，作品發(fā)布量榮登主題榜TOP2。
同時(shí)，故事紅人表演賽也與節(jié)日緊密結(jié)合。通過在前期籌劃故事主題，在節(jié)日當(dāng)天聯(lián)合賬號(hào)推廣，微博故事的參與度得到顯著提升。如5.1#五一來尬舞#，5.4#養(yǎng)生朋克迪#，5.20#甜蜜手勢舞#，6.1#童年好聲音#等主題都吸引了眾多網(wǎng)友上傳作品。同時(shí)，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)的新玩法，如《創(chuàng)造101》在播階段發(fā)起的#請(qǐng)pick我#，土味情話最流行的時(shí)候發(fā)起的#實(shí)力撩撩王#也廣受好評(píng)。
隨手拍與微博故事聯(lián)動(dòng)，意味著微博在將運(yùn)營活動(dòng)和特色產(chǎn)品緊密結(jié)合，在滿足用戶短視頻消費(fèi)的同時(shí)，形成了協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)了微博生態(tài)的發(fā)展。
千萬圖片記錄閃光時(shí)刻
邀請(qǐng)用戶分享美好瞬間的圖片，一直是隨手拍主題的重要組成部分。2018年隨手拍，用戶在微博上共上傳了超過千萬張?jiān)瓌?chuàng)圖片作品，超過500位明星紅人與萬千網(wǎng)友共同分享了生活的閃光時(shí)刻。
2018隨手拍的圖片活動(dòng)設(shè)立了6大主題，每個(gè)主題采用適合主題氣質(zhì)的明星領(lǐng)銜。明星參與隨手拍，不再是單純的發(fā)布內(nèi)容，而是專注與粉絲溝通互動(dòng)。同時(shí)，今年隨手拍，首次利用AI技術(shù)，將活動(dòng)主題測評(píng)功能玩法結(jié)合，大大增加了活動(dòng)的趣味性。
例如，在#男友力vs女友力#主題階段，蔡徐坤發(fā)博領(lǐng)銜測試，并在評(píng)論中為用戶進(jìn)行測評(píng)，隨即引發(fā)全網(wǎng)圍觀。為幫助愛豆完成“閱讀量破億霸屏”任務(wù)，網(wǎng)友瘋狂曬自拍。主題上線8小時(shí)，閱讀量即突破2億、@蔡徐坤活動(dòng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)2200萬次，成功在微博發(fā)現(xiàn)頁霸屏。這項(xiàng)測試吸引了全網(wǎng)粉絲爭相參與，話題上線5天閱讀量達(dá)到4.5億，長居熱話榜top1。
而在6.1兒童節(jié)當(dāng)天，400多位明星在微博上開啟集體賣萌模式，激起千萬人次討論，話題閱讀量暴增至16.4億。在明星與粉絲溝通互動(dòng)過程中，微博依然是最重要的平臺(tái)。
在圖片征集過程中，隨手拍更注重引導(dǎo)用戶記錄和反映美好生活。在攝影主題#最美微笑#中，人氣藝人王源率先曬出微笑，吸引了大量用戶發(fā)布笑臉照片，40余家公益機(jī)構(gòu)同時(shí)跟進(jìn)，曬出了山區(qū)兒童、罕見病患者、瀕危動(dòng)物等社會(huì)各領(lǐng)域感動(dòng)人心的笑臉圖片，進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力，使得隨手拍有了更大的社會(huì)意義。
由于豐富的玩法和海量用戶參與，隨手拍也展示出巨大的商業(yè)價(jià)值。活動(dòng)期間，廣汽傳祺在520期間定制了專屬甜蜜貼紙，引發(fā)網(wǎng)友積極參與使用，上線期間累計(jì)曝光達(dá)百萬+。專屬話題“520有你就型”在移動(dòng)端活動(dòng)首頁累計(jì)話題閱讀量超過1.1億。而伊利定制的專屬故事主題“上場像孩子一樣”，獲得田亮、黃磊等明星參與，他們發(fā)布自己與孩子的有趣故事，引發(fā)眾多網(wǎng)友積極互動(dòng)，累計(jì)曝光千萬+。通過隨手拍借勢營銷，這些品牌進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者的距離。
作為微博重要的年度活動(dòng)，#隨手拍#已經(jīng)成為屬于網(wǎng)友自己的“年度大秀”，#隨手拍#越來越豐富的玩法極大地提升了網(wǎng)友的參與熱情和積極性，也是明星深度與粉絲互動(dòng)的絕佳渠道。如今的隨手拍，不僅僅是一場規(guī)模宏大的線上活動(dòng)，更成為以微博為代表的社交文化的鮮明代表，而明星加盟、技術(shù)創(chuàng)新、跨界合作，也為#隨手拍#帶來更多的想象空間。
