網(wǎng)易娛樂12月24日報道 綜藝井噴的年代隱憂總與機(jī)遇同在。一檔節(jié)目被成功打造成為IP之后，便可以進(jìn)行長期的開發(fā)，但I(xiàn)P的形成也非一勞永逸。此次《火星情報局》第五季的強(qiáng)勢回歸不僅開播后實(shí)現(xiàn)了口碑熱度雙豐收，也在大量網(wǎng)生內(nèi)容爆發(fā)后，作為綜N代從內(nèi)容到形式對位年輕觀眾進(jìn)行了一次成功的嘗試?！痘鹦乔閳缶帧返谖寮救绾伟盐帐袌鰟酉蚝陀^眾審美？在快速迭代的綜藝市場，爆款制作的里層邏輯究竟是什么？
口碑轉(zhuǎn)化流量 熱度反哺內(nèi)容 后疫情時代的娛樂精神新探索
國內(nèi)進(jìn)入后疫情階段，人們需要精神食糧彌補(bǔ)自己在疫情期間的文化需求。此時，以《火星情報局》第五季為代表的兼具輕松幽默且有社會意義的網(wǎng)絡(luò)綜藝，為觀眾帶來不少歡樂與思考。
從傳播角度看，《火星情報局》第五季不僅在豆瓣平臺重回高分，節(jié)目播出后更是以“霸榜”姿態(tài)搶占微博平臺熱搜。
此外，微博綜藝榜、骨朵綜藝排行榜網(wǎng)綜品類、燈塔熱度等榜單多次斬獲首位，播放熱度居高不下?！痘鹦乔閳缶帧返谖寮?，不僅代表著當(dāng)下年輕人群的審美，也代表他們觀察世界和表達(dá)世界的方式。
新晉高級特工的秦牛正威在饒舌歌手GAI面前大秀rap；楊迪媽媽參與節(jié)目錄制吐槽兒子在戀愛方面缺根筋…… 挑選當(dāng)下最熱話題，腦洞大開促使不同嘉賓在節(jié)目中發(fā)生“碰撞”，《火星情報局》第五季成功地將幽默風(fēng)格進(jìn)一步延續(xù)，實(shí)現(xiàn)口碑熱度與流量相互轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。
全面攻陷Z時代 從“有態(tài)度”到“有風(fēng)格”
2020年，各類型節(jié)目經(jīng)歷疫后文娛調(diào)整冷靜期后，紛紛進(jìn)入瓶頸期，而《火星情報局》第五季行走步伐卻愈見穩(wěn)固，規(guī)則依舊簡單，笑點(diǎn)與人文關(guān)懷色彩卻實(shí)現(xiàn)了倍增。
節(jié)目中，說唱歌手出身的GAI周延因提案：“地球上最難推銷的是自己”，表示很長一段時間內(nèi)，自己獲得的角色不是黑道混混就是流氓小偷，坦言很想出演一些英雄小人物。此次他終于如愿以償在節(jié)目中扮演警察，與楊迪現(xiàn)場軋戲，表演全程不僅流暢自足，也帶來不少笑點(diǎn)，點(diǎn)燃現(xiàn)場觀眾的追夢心。
節(jié)目從“表情管理”聊到“自我情緒控制”，從“最難推銷的是自己”擴(kuò)展到“藝人不要被市場和公司裹挾”。縱觀《火星情報局》第五季內(nèi)容的進(jìn)化特色，不僅依舊笑點(diǎn)十足，對Z世代的吸引力也在逐步提升。區(qū)別于一味擺事實(shí)講道理的說教氣息，節(jié)目的價值傳遞時而簡單直接，時而巧妙從側(cè)面出發(fā)，讓更多觀眾意識到人的特性本就是多元化的，尊重年輕人多元化和個性化的特性，才能讓整個文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
以社會情感洞察與擔(dān)當(dāng)為突破口 締造“火星模式”的綜N代極致影響力
幾年來，《火星情報局》依照對觀眾喜好的探索，成功將“火星IP”推入大眾視野之中，第五季的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)更是成功將這一IP進(jìn)行了全面升級。節(jié)目中所涉及到的社會性提案，可謂是處處展現(xiàn)人性，處處意外且有趣合理，不斷強(qiáng)化“幽默表達(dá)+多元價值”的精神內(nèi)核，映照大眾情感訴求。
《火星情報局》多年來逐漸成為綜藝咖的必打卡平臺，藝能感十足的綜藝藝人也成為了節(jié)目的標(biāo)簽。然而此次《火星情報局》融入前四季都沒有的“火星特工生存季”概念后，不僅“笑果”實(shí)現(xiàn)疊加，各顯神通的綜藝MC之間有競爭也有溫情，他們的努力對觀眾來說亦是一種鼓勵，因此更易達(dá)成彼此間的情感連接。
《火星情報局》第五季作為綜藝節(jié)目不僅滿足大眾的娛樂化需要，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的個性化表達(dá)。從1.0到5.0，《火星情報局》?？闯Ｐ碌膬?nèi)容不斷吸引新粉絲加入，而穩(wěn)定有共鳴的價值內(nèi)核逐漸為節(jié)目沉淀了一批批高度忠誠的粉絲，綜N代才擁有了持續(xù)更新的根基和土壤。
《火星情報局》第五季以社會情感洞察與擔(dān)當(dāng)為突破口，既是綜N代的標(biāo)桿節(jié)目，也是市場的選擇，期待“火星模式”的極致影響力繼續(xù)發(fā)力。
