背景bilibili現(xiàn)為國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，簡(jiǎn)稱“B站”。bilibili網(wǎng)站最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。產(chǎn)品定位bilibili的目的是建立一個(gè)二次元的聚集地，同時(shí)提供直播和豐富的線下活動(dòng)，并用彈幕互動(dòng)的方式解決用戶孤單的情緒。同時(shí)作為垂直視頻產(chǎn)品，嗶哩嗶哩提供了一個(gè)良好的環(huán)境給視頻作者和視頻搬運(yùn)者。主流用戶年齡在20-29歲，人數(shù)占到了一半，19歲及以下的用戶占到了30%，男性用戶比女性用戶多了一半以上。年輕人的活躍使得用戶群體思想開放，對(duì)新潮事物追求的欲望也更加明顯。產(chǎn)品體驗(yàn)B站整體UI為粉色，風(fēng)格相近，頁(yè)面清新。產(chǎn)品具有主戰(zhàn)、畫友、游戲中心、直播、周邊、萌站這六大分區(qū)。首頁(yè)的推薦里有詳細(xì)的分類推薦，能夠讓新用戶更快的了解當(dāng)前的熱門內(nèi)容。B站番劇最火，用戶更為活躍其直播在目前互聯(lián)網(wǎng)比較火，因此，B站同樣開發(fā)了這一模塊。B站視頻下方包含視頻信息和相關(guān)視頻，視頻右側(cè)有相應(yīng)的彈幕內(nèi)容，上方有相應(yīng)的播放量。B站通過投硬幣的方式來進(jìn)行贊賞。彈幕設(shè)置功能更為多樣，對(duì)用戶彈幕需求的考量更為全面且人性化。點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入會(huì)員中心，可簡(jiǎn)單更改個(gè)人信息，會(huì)員管理功能（簽到、投稿、收藏、粉絲和關(guān)注）直接顯示在個(gè)人設(shè)置頁(yè)面無需跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。產(chǎn)品特色就我看來彈幕是B站的最大特色。就彈幕網(wǎng)站來說，用戶需求無非有兩個(gè)主要行為：看彈幕和發(fā)彈幕。從本質(zhì)上來說，彈幕背后的需求來源于互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于參與感，存在感以及人與人之間的連接的強(qiáng)烈需求。彈幕文化的興起源于ACG人群即御宅族對(duì)特定次文化如某些動(dòng)漫游戲的熱衷，他們往往是80后，90后的年輕一代。因此，它滿足了80后，90后年輕一代的需求。存在問題如何在保證優(yōu)質(zhì)豐富的視頻資源增長(zhǎng)的同時(shí)增加盈利？目前，發(fā)展最大的短板是底蘊(yùn)不足，這一點(diǎn)源于其發(fā)展模式，其視頻版權(quán)從根本上說是屬于UP主的，一旦對(duì)視頻采取強(qiáng)硬收費(fèi)措施，可能會(huì)導(dǎo)致大批UP主撤離。彈幕網(wǎng)站還沒有清晰的盈利模式，因?yàn)檫@類網(wǎng)站的內(nèi)容源相對(duì)較少，以整體規(guī)模不大，很難像傳統(tǒng)綜合性視頻網(wǎng)站一樣，直接靠廣告投放盈利。而在中國(guó)，用戶收費(fèi)這條路又一直沒有建立起來。整體就盈利模式來看，主要有付費(fèi)會(huì)員制度、售賣周邊產(chǎn)品、在線直播收費(fèi)、合作聯(lián)營(yíng)，更多的是廣告或者媒體合作來賺錢。如今，綜合性視頻網(wǎng)站擁有大量用戶，他們也在使用彈幕技術(shù)，對(duì)B站這種小眾網(wǎng)站形成了夾擊之勢(shì)，未來這片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。總結(jié)作為一種新的觀影體驗(yàn)，彈幕網(wǎng)站以迅雷不及掩耳之勢(shì)闖入大眾視野，B站等彈幕視頻分享網(wǎng)站滿足了ACG愛好者們同好扎堆、作品創(chuàng)造和吐槽放松的需求，雖然御宅文化可以說是比較小眾且地位低的文化，但作為ACG文化的重要載體的AB站卻有著很高的參與度、集中度和社區(qū)化認(rèn)同感，其社區(qū)特性使得AB站擁有相當(dāng)?shù)挠脩粽承耘c忠誠(chéng)度。彈幕視頻網(wǎng)也正在走出二次元世界，被大眾市場(chǎng)吸納，更多非御宅族涌入，推進(jìn)了彈幕網(wǎng)多元化發(fā)展。保證自身用戶和流量，實(shí)現(xiàn)盈利模式創(chuàng)新，彈幕網(wǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。
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