打開微博等社交平臺，能看到不少類似的“錄人”發(fā)言。自《夢華錄》上線起，不管是“顧盼生輝”的感情關系，或是三位女性角色闖蕩東京的命運走向，都讓觀眾為之上頭，頻頻出圈的彈幕爆梗，同樣成為大家觀劇時的一大看點。也因此，播出期間一直有大量觀眾在進行花式催更。對他們來說，這已經(jīng)是看到優(yōu)質內容時的一種慣性行為。面對這種呼聲，平臺也并沒有視而不見，年初的《開端》就開啟了加更模式。這次也一樣，只不過推出了更具互動性和創(chuàng)新性的玩法。昨天，騰訊視頻宣布，將在6月26日推出《夢華錄》大結局點映禮。根據(jù)介紹，劇中主演將歡聚現(xiàn)場、一起互動，并重現(xiàn)茶百戲、插花等名場面，也會接力陪伴觀眾一口氣解鎖33到40集的內容，共赴《夢華錄》大結局。官宣信息發(fā)布后，“錄人”的喜悅之情溢于言表，并紛紛前往預約。翻看觀眾在社交平臺的反饋，大家對《夢華錄》的追劇熱情是一方面，這種觀看模式帶來的新鮮感和儀式感，也是讓他們選擇參與的關鍵。這次的活動從本質體現(xiàn)出平臺的寵粉力度，主演團直播陪看、提前釋出大結局、增加點映儀式，都在不同程度上滿足了用戶訴求，而這也是平臺一直以來的探索方向之一。01大結局點映禮，《夢華錄》找到加更新玩法從形式上看，《夢華錄》大結局點映禮是一種全新的嘗試。在這次的活動中，平臺為不同類型的用戶提供了“顧盼生輝”“傾蓋如故”“舉案齊眉”三種禮包，只要在活動期間獲取其中的任意一種，就可以在6月26日下午14：00，通過騰訊視頻的多端入口觀看直播。所有禮包都包含兩張觀看券，分別對應大結局點映禮的兩部分內容。其一是主演嘉賓重聚，據(jù)活動頁面的介紹，他們將在現(xiàn)場對劇中涉及茶百戲、掛畫和插花等傳統(tǒng)文化的名場面進行重現(xiàn)。其二是主演團陪看《夢華錄》大結局，在互動結束后，直播間將放送第33-40集內容，主演嘉賓也會在直播間里接力陪觀眾一起觀看。這次活動還有一項“會員積分兌換”規(guī)則，積分累積達到2888的用戶可以限量兌換一份“顧盼生輝”禮包。此外，還設置了抽獎環(huán)節(jié)，每位會員用戶都擁有免費抽取“顧盼生輝”禮包、微信紅包封面的機會。換句話說，很多會員用戶都有機會免費獲得大結局點映禮的觀看資格。那么具體而言，大結局點映禮之于用戶端的意義是指什么？首先，最直接的一點便是大家的加更訴求得到了回應。眾所周知，打響了暑期檔第一槍的《夢華錄》是近期的爆款劇，早在其剛上線時，就有很多觀眾一口氣“炫”了8集，連帶著不少非古偶劇受眾紛紛成為錄人，為“顧盼生輝”上頭而集體催更。而通過點映禮，觀眾可以再次一口氣“炫”8集并直通大結局。其次，主演陪看大結局也是一種打破次元壁的設置。在此之前，片方或媒體邀請主創(chuàng)參與reaction也能產(chǎn)生類似效果，《夢華錄》大結局點映禮則采用了更具儀式感的直播形式，其實時性帶來了更強的互動感和陪伴感，也為觀眾解鎖了全新的追劇形態(tài)。此外，這種互動感和陪伴感不止來源于主演，也包括觀眾本身。所以，大結局點映禮的關鍵還在于開辟了一臺追劇空間，相比自個在家看劇、發(fā)彈幕、去社交平臺討論，這種同時觀看的模式更容易為用戶制造沉浸式的氛圍。從這個角度來說，類似于過去線下演出帶來的體驗。疫情以來，線下演出大幅減少，這種體驗也變得越發(fā)稀缺。當線上直播演出由此成為常態(tài)，也不乏出圈、引發(fā)大范圍討論者，而此番為劇集舉行大結局點映，在品類上拓寬了直播內容的維度。02內容匹配優(yōu)質服務，平臺寵粉花樣多大結局點映禮之于用戶的意義已經(jīng)顯而易見，站在平臺側，發(fā)起這次活動的邏輯是指什么？本質上，其實是平臺對用戶訴求的重視。如今，每當有新劇上線時，是否有觀眾催更幾乎成為一種評價標準。面對優(yōu)質內容，劇情走向、人物命運更容易引發(fā)觀眾的期待，也因此，催更的呼聲在觀眾中越發(fā)普遍。僅就今年上半年而言，《開端》《雪中悍刀行》《余生，請多指教》等作品播出時都有類似情況發(fā)生，讓很多觀眾印象深刻的案例是《開端》，主演白敬亭在線加入催更行列，平臺也有求必應地開啟了加更模式。而這次，平臺的寵粉玩法又有了升級，直接對觀看模式進行了創(chuàng)新?！秹羧A錄》大結局點映禮不僅能滿足加更訴求，還為觀眾解鎖了全新的追劇體驗，比如，觸發(fā)很多觀眾參與活動的關鍵，就是能在主演的陪伴下看劇。創(chuàng)新觀看模式，可以視作平臺為了滿足用戶訴求在運營和形式上做出的嘗試。在這方面，隨著用戶訴求逐漸精細化，針對不同品類內容開啟多元玩法已經(jīng)是常態(tài)，這也是平臺更注重互動感的體現(xiàn)。比如綜藝領域的慢直播，《五十公里桃花塢》就曾在五一期間用這種形式進行預熱。此外也包括一些觀眾很難直接看到的地方，娛樂資本論此前就了解到，出于提升用戶體驗的考慮，平臺有人專門負責超清修復、彈幕玩法運營等工作。比如后者，很多觀眾都已經(jīng)習慣于在追劇時發(fā)彈幕、看彈幕，其內容質量和風向等也是影響用戶追劇體驗的關鍵因素，通過不同的彈幕玩法，也是在創(chuàng)造活躍且有質量的追劇環(huán)境，優(yōu)化用戶體驗并提高用戶黏性。其實歸根結底，用戶的根本訴求或是優(yōu)質內容，因為反過來講，也只有基于優(yōu)質內容的延伸玩法才能吸引更多人參與其中。就在本周的2022騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻還發(fā)布了一份包含70+部劇集、25部影片的片單，其中不乏值得期待的優(yōu)質內容。也是基于這些優(yōu)質內容，平臺才需要提供更好的服務模式與之相匹配。而在對服務模式進行探索時，也存在諸多考量的因素。從結果倒推，可以提煉出以下三點：第一，是否能滿足用戶訴求，這一點涉及服務的底層邏輯，所以在平臺各層面策略中也都有所體現(xiàn)，除了加更、內容生產(chǎn)，還包括賽道布局等；第二，是否能為市場所接受，一臺模式能夠順利誕生并且推進，必然要符合市場趨勢；第三，是否有悖于行業(yè)規(guī)則，只有建立在行業(yè)規(guī)則的基礎上，才更有可能找到具有可持續(xù)性的模式。所以整體而言，平臺寵粉的核心邏輯很簡單，即為優(yōu)質內容匹配優(yōu)質服務。只有將以上三個方面都考慮完全，才能構建可以被用戶接受且長期存續(xù)的新服務生態(tài)?！秹羧A錄》大結局點映禮就是一種全新且有意義的嘗試，至于這部劇的大結局到底是何走向、當天的直播具體會有哪些驚喜，我們可以拭目以待。
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