樓主您好，您所說的這種情況是提前點(diǎn)映的結(jié)果。因?yàn)楹芏嚯娪皶?huì)選擇點(diǎn)映來看一下該片的反響如何。目前在國內(nèi)，所謂的發(fā)行前點(diǎn)映就是一種電影宣傳推廣的環(huán)節(jié)，主要用來造勢(shì)，比如請(qǐng)媒體、影評(píng)人等提前看，好提前寫稿啊，從宣傳需求角度，哪能等到上映后再請(qǐng)媒體和影評(píng)人呢。。?；旧?，大范圍發(fā)行的影片，點(diǎn)映跟發(fā)行策略關(guān)聯(lián)已經(jīng)不是很大了。如果是低成本電影或?qū)κ袌?chǎng)信心把握不確定的片子（跟成本無關(guān)，只是發(fā)行方不知道該對(duì)片子的判斷產(chǎn)生猶豫時(shí)往往也會(huì)組織點(diǎn)映），點(diǎn)映后收集到的反饋，可能會(huì)影響到發(fā)行策略，但目前國內(nèi)這種情況基本沒啥實(shí)際指導(dǎo)意義，而好萊塢就完全不同。好萊塢的點(diǎn)映雖然大制作商業(yè)片，也跟國內(nèi)類似，基本是用于宣傳。但對(duì)于美國市場(chǎng)的院線結(jié)構(gòu)，點(diǎn)映對(duì)于一些文藝片和藝術(shù)片，具有著重要的市場(chǎng)指導(dǎo)意義。比如《臥虎藏龍》，發(fā)行前點(diǎn)映，通過問卷調(diào)查，發(fā)行商已經(jīng)知道這片發(fā)行時(shí)不能主打主流市場(chǎng)，而是針對(duì)中年知識(shí)分子階層，文化精英，把他們鎖定為第一部分核心觀眾。這一部分發(fā)行規(guī)模很小，幾個(gè)廳都是有可能的，這時(shí)候雖然也發(fā)行了，但其實(shí)對(duì)于后面逐步擴(kuò)大的發(fā)行規(guī)模，最終進(jìn)入主流市場(chǎng)來說，也可以看過是“提前點(diǎn)映”?！杜P虎藏龍》通過第一批觀眾口碑和票房數(shù)據(jù)，逐步有序的擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群和上映銀幕數(shù)量，比如后來針對(duì)武俠動(dòng)作片迷、功夫迷做市場(chǎng)營(yíng)銷，針對(duì)性擴(kuò)大銀幕數(shù)（發(fā)行規(guī)模），然后再針對(duì)家庭婦女群體，相關(guān)媒體再投放廣告。最后才針對(duì)最主流的年輕觀眾，當(dāng)然后來奧斯卡獲獎(jiǎng)，再來一輪。
加載中...