本OTT策略小能手 不請(qǐng)自來，望各位大佬海涵。從性質(zhì)上來講
OTT和OTV營(yíng)銷的不同在于OTT的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是持有平臺(tái)和內(nèi)容許可牌照的機(jī)構(gòu)及終端設(shè)備廠家（如創(chuàng)維、海信、康佳等），而OTV的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是視頻網(wǎng)站（如愛奇藝、騰訊視頻等）。OTT的播放內(nèi)容主要是牌照商內(nèi)容和視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容，而OTV的播放內(nèi)容是視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容和UGC內(nèi)容（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。首先OTV并不是指Online TV, 雖然你去百度搜索OTV的前幾條都是這個(gè)意思，但線上電視的概念很容易和OTT混淆，
在廣告行業(yè)我們說的更多的Online TVC或者online the video, 因?yàn)镺TV廣告特指視頻類硬廣，也就是說內(nèi)容植入/贊助等并不能算作OTV（廣告行業(yè)叫Content）。而
OTT除了視頻類廣告（開機(jī)、貼片、屏保等）以外還有更多的展示形式，比如頻道換膚、通欄、互動(dòng)式廣告等而隨著電視硬件技術(shù)的升級(jí)，廣告形式也在不斷變得人性化、創(chuàng)意化，例如霸屏廣告、場(chǎng)景化定制廣告等，形式和玩法都變得更多樣、更有趣。
互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)，而一旦廣告內(nèi)容本身過硬，用戶的接受度也會(huì)隨之提高。在營(yíng)銷角度上，更多的是場(chǎng)景上的考量，OTT營(yíng)銷更多應(yīng)用于家庭場(chǎng)景，能夠和用戶建立情感鏈接，從而影響家庭用品的購(gòu)買決策。OTV則更針對(duì)個(gè)人。在OTT的資源中，OTT的開機(jī)廣告和APK開屏廣告用戶是無法跳過的，具有強(qiáng)曝光的屬性，性價(jià)比較高。
OTT營(yíng)銷近些年剛發(fā)展起來，潛力更大，由于政策管制較嚴(yán)，行業(yè)流量和廣告質(zhì)量相對(duì)較高。OTV在流量上遠(yuǎn)勝于OTT，且行業(yè)發(fā)展更為成熟，不過目前屬于天花板階段，且流量?jī)?yōu)劣層次不齊。很難再獲取新的流量來源，并且視頻貼片廣告是會(huì)員可跳過的。如果品牌需要大量曝光可選擇OTV營(yíng)銷，而品牌在策略上需要與用戶建立更深的情感鏈接的話,OTT則更為適合。<hr/>想了解更多OTT的行業(yè)資訊與知識(shí)敬請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：
OTT營(yíng)銷新視界 （OTTxinshijie）
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