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2022-6-26 20:39 上傳
文丨壹觀察 宿藝
客廳是家庭成員休息、社交或娛樂時的多元空間，也是未來家庭生活和娛樂的巨大入口，在疫情持續(xù)沖擊、新技術(shù)變革與用戶需求升級等因素共同加持下，家庭娛樂消費正迎來巨大的風(fēng)口變革周期。
首先，智能大屏在中國家庭中已有較高的普及率與用戶認(rèn)可度。奧維互娛2021年數(shù)據(jù)顯示，以智能電視機(jī)為代表的大屏終端用戶活躍度、開機(jī)時長大幅提升：日均活躍終端規(guī)模達(dá)9500萬臺，每日每次均開機(jī)時長在155分鐘。如今智能電視機(jī)在中國市場的普及率已超過90%。這些數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏的就是“客廳經(jīng)濟(jì)”時代的大屏旺盛消費能力。
第二，以大屏游戲為代表的家庭娛樂方式正在成為“剛需”選擇。隨著90后成為消費主力軍，追求體驗感漸成主流消費趨勢。京東發(fā)布的《2021客廳消費趨勢報告》顯示，95后男性消費者愈加青睞打造客廳的娛樂場景：游戲設(shè)備成交額同比增長80%，電競椅成交額同比增長76%。AVC進(jìn)一步調(diào)研顯示，消費者對家庭大屏的功能期待中，除了影院級視聽外，大屏游戲需求占比已超過40%。
第三，5G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施趨于完備推動家庭大屏娛樂需求升級。工信部數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國百兆以上寬帶用戶數(shù)量達(dá)5.14億戶，同比增長14.1%；千兆寬帶用戶4596萬戶，環(huán)比上季度暴增386.2%；5G用戶更是超過3.84億，皆位居世界第一。
家庭大屏智能終端設(shè)備的龐大數(shù)量、用戶高活躍度與使用時長，千兆在內(nèi)的高速網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)式普及式，以及用戶旺盛需求，都意味著家庭娛樂正以超出之前預(yù)期的速度回歸大眾生活。中國社科院社會學(xué)研究所研究員朱迪認(rèn)為：“宅經(jīng)濟(jì)”盛行之后，很多家庭逐漸重拾客廳的中心地位，而家庭娛樂正在將過去用戶的小屏化、分散化的娛樂習(xí)慣重新回歸到智能大屏之中。
4月28日，伴隨華為發(fā)布全新一代智慧屏V Pro，華為游戲中心首次上線智慧屏版本。面向未來十年的智能大屏變革設(shè)備，在全新的游戲生態(tài)、產(chǎn)品體驗與創(chuàng)新技術(shù)加持下，
華為游戲中心持續(xù)不斷地為用戶帶來高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動的全場景游戲體驗。新品智慧屏V Pro發(fā)布，華為游戲中心軟硬協(xié)同推動大屏娛樂 ...-2.jpg (157.58 KB, 下載次數(shù): 0)
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當(dāng)華為游戲中心遇上智慧屏新品此前，華為智慧屏游戲?qū)^(qū)已經(jīng)上線了一些體感游戲。而此次華為游戲中心智慧屏版本正式上線之后，聯(lián)合伙伴上架更多體感、手柄和遙控器等不同類型游戲，包括《元氣騎士》《逆空使命》和《戰(zhàn)魂銘人》等，未來也將陸續(xù)獨家首發(fā)《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》《地鐵跑酷》《我的安吉拉2》等頭部游戲。同時基于華為硬件產(chǎn)品深度定制的游戲手柄等設(shè)備也已經(jīng)推出。
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在智慧屏游戲上加碼，得益于軟硬件技術(shù)發(fā)展和游戲內(nèi)容生態(tài)的豐富。面對家庭用戶持續(xù)增長的游戲需求和體驗痛點，軟硬一體、生態(tài)共建是破局之路。
家庭用戶對游戲體驗的需求主要集中在三個方面：
大屏音頻和畫質(zhì)效果。這是游戲用戶的通用需求，一般4K超清畫質(zhì)和120HZ刷新頻率的大屏或電視機(jī)即可充分滿足。
游戲內(nèi)容的豐富度，尤其是多家庭成員一起參與的游戲。實際上，家庭游戲的目的不僅是娛樂本身，更要促進(jìn)家庭成員之間的交流互動，產(chǎn)生情感共鳴。夫妻一起、親子一起或與年長的父母一起，往往不需要特別復(fù)雜的游戲類型，實現(xiàn)對多人參與的順暢支持是重點訴求。
市面上電視機(jī)體感游戲單人玩的居多，或者需要借助外設(shè)盒子實現(xiàn)。而多人游戲往往會在感知識別、流暢度等方面遇到瓶頸。華為智慧屏V Pro通過雙人追焦系統(tǒng)解決了多人游戲的問題，同時引入更多體感游戲，如《蹲向高空》，可以家庭成員雙人PK，一邊休閑競技一邊運動健身；在手柄游戲方面，《你胖你先吃》是一款輕松休閑的同屏游戲，特點是促進(jìn)玩家之間的交互性，在智慧屏V Pro上可以設(shè)置雙人手柄模式，家庭成員共同參與。
手柄游戲的輸入時延問題，處理不好會變成家庭游戲體驗致命傷。一般電視機(jī)節(jié)目每秒24幀，普通游戲40-60幀；普通用戶最低需求是不丟畫面，換算下來，游戲輸入延遲需要低于30ms。對于競速、競技類游戲來說，尤其是對戰(zhàn)類游戲，這個數(shù)字越低越好。華為智選·北通智能手柄針對華為智慧屏深度定制，可以實現(xiàn)8ms超低時延，基本可以說是專業(yè)級無感時延。
而華為智慧屏從發(fā)布之日起，家庭影音娛樂中心、跨屏體驗中心、智慧交互中心等清晰的產(chǎn)品定義就表明了其作為“革新大屏”終端的獨特性，其搭載的HarmonyOS也將游戲作為核心的分布式能力之一。這些都為華為在家庭大屏游戲場景的體驗進(jìn)階與生態(tài)創(chuàng)新奠定了具備足夠差異化的基礎(chǔ)能力，也是之前智慧屏用戶一直期待華為游戲中心上線的重要原因。
技術(shù)賦能藝術(shù)，華為游戲中心邁入全場景時代2021年，國家在游戲?qū)徟?、防沉迷新?guī)和未成年保護(hù)方面工作加大監(jiān)管力度，游戲版號審批量同比減少46.26%，但中國游戲市場仍在保持增長，行業(yè)規(guī)模將近3000億元。同步增長的還有用戶規(guī)模，達(dá)到6.66億人，差不多60%的中國網(wǎng)民都是游戲用戶。
著眼整個游戲產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容精品化、圈層游戲、云游戲、全場景游戲、游戲出海是發(fā)展趨勢關(guān)鍵詞。去年12月，在2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，”伴隨消費需求不斷變化，產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展趨勢明顯，精品游戲多端并舉漸成趨勢。“
隨著全場景游戲的發(fā)展，越來越多游戲廠商對游戲進(jìn)行跨平臺開發(fā)，橫跨移動端、PC端、主機(jī)端三個平臺，能夠更好地觸達(dá)不同游戲群體用戶。游戲硬件廠商、運營服務(wù)商及分發(fā)渠道商也在積極變革，順應(yīng)全場景時代趨勢。在此趨勢下，本身就在進(jìn)行全場景終端布局的華為，優(yōu)勢明顯。
當(dāng)然華為想做的絕不僅僅是分發(fā)渠道，而是基于軟硬協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新，為用戶帶來更好的全場景游戲體驗。華為在去年的開發(fā)者大會上曾提到，游戲被稱為“第九藝術(shù)”，融合了音樂美術(shù)文化等各種藝術(shù)元素，游戲中心將通過技術(shù)賦能藝術(shù)，鏈接開發(fā)者和用戶玩家，為用戶玩家提供更高品質(zhì)的游戲內(nèi)容，并實現(xiàn)全球化全場景智慧分發(fā)。
以此次華為游戲中心上線智慧屏版本可以看出，“技術(shù)賦能藝術(shù)”主要體目前四個方面：
首先，軟硬協(xié)同深度融合，為大屏游戲提供高品質(zhì)成熟體驗。大屏游戲，硬件是體驗的基礎(chǔ)，軟件與內(nèi)容生態(tài)是創(chuàng)新增長力。從硬件上來看，新一代智慧屏V Pro不僅保持了華為一貫領(lǐng)先的計算與AI能力，更是搭載了首創(chuàng)的“鴻鵠SuperMiniLED計算畫質(zhì)”和“HUAWEI SOUND計算音頻”兩大技術(shù)，這為華為智慧屏用戶的“影音”兩大體驗提升提供了充足保障。從軟件上來看，華為游戲中心聯(lián)合游戲廠商豐富體感、手柄和遙控不同類型游戲，帶來多款頭部大作獨家首發(fā)。軟硬協(xié)同的深度融合下，對于未來即將上線的《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》來說，高品質(zhì)的影音效果將更好地給用戶帶來專業(yè)級別的游戲體驗。
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第二，是AI計算支持下的算法升級，可以為家庭用戶提供更多創(chuàng)新玩法。如雙人追焦系統(tǒng)與AI三維姿態(tài)識別算法，加上強(qiáng)勁的AI算力，能夠在智慧屏端側(cè)精準(zhǔn)實時檢測人體三維骨骼節(jié)點，捕捉更加快速的游戲動作，實現(xiàn)對雙人體感游戲的完美支持。當(dāng)前市面上電視機(jī)游戲中的體感游戲多是僅支持單人體感游戲，或者需要借助外設(shè)盒子才能體驗，對比之下，華為的AI識別技術(shù)和雙人追焦系統(tǒng)的升級更能滿足家庭用戶深層次需求。
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第三，全場景游戲體驗進(jìn)階與開放生態(tài)。華為游戲中心上線智慧屏，一方面進(jìn)一步打通華為在1+8+N全場景終端布局的游戲體驗，充分發(fā)揮華為終端云服務(wù)的全場景服務(wù)與生態(tài)創(chuàng)新能力，特別是增強(qiáng)了對智慧屏這一家庭娛樂核心大屏的內(nèi)容、體驗與生態(tài)的支撐力。
另一臺進(jìn)階，則是有助于更加豐富的生態(tài)配件開放接入。如北通智能游戲手柄支持HarmonyOS Connect，針對華為智慧屏深度定制，實現(xiàn)8ms超低時延游戲體驗，支持一鍵喚醒智慧屏游戲；在游戲中的情況下，基于快捷鍵定義還支持遙控智慧屏調(diào)節(jié)音量、電視機(jī)截圖和模擬鼠標(biāo)等功能。
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第四，為游戲廠商與開發(fā)者提供真正的全場景接入能力，同時打通大屏游戲開發(fā)者到最終用戶的直接通路，從而推動整個大屏游戲產(chǎn)業(yè)的深度創(chuàng)新與快速普及。大概也正是因為如此，世界頂級動作游戲IP《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》移植手機(jī)端斬獲成功之后，將華為智慧屏與華為游戲中心作為獨家首發(fā)平臺。
《壹觀察》評論萬物互聯(lián)時代，“屏幕無處不在、數(shù)據(jù)高效流轉(zhuǎn)、內(nèi)容無縫接續(xù)”成為行業(yè)普遍認(rèn)可的確定性演進(jìn)趨勢。
伴隨居家場景成為消費重要增長極，以及智慧屏為代表的大屏終端在硬件、體驗、內(nèi)容與生態(tài)端創(chuàng)新的快速推進(jìn)，家庭娛樂場景正在爆發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)與生態(tài)價值。第三方報告顯示，2021年中國“客廳經(jīng)濟(jì)”規(guī)模達(dá)6300億元，付費規(guī)模將增長近30倍。
如果說過去十年中國消費者的娛樂場景經(jīng)歷著從PC端到移動端的轉(zhuǎn)移，目前則開啟從移動端到大屏端的多元選擇。同時，家庭大屏娛樂的爆發(fā)不是取代小屏，而是場景與服務(wù)的延伸。大屏游戲比移動端消費更加偏重家庭化、社交性與親情互動，消費者考慮的不僅是自我需求，更是家庭成員的全方位娛樂需求。
從這個角度來看，華為終端云服務(wù)與智慧屏等大屏生態(tài)的軟硬協(xié)同創(chuàng)新和全場景落地，正在成為整個行業(yè)最具創(chuàng)新力與普及性的變革驅(qū)動力，針對游戲行業(yè)而言則是突破全場景門檻之后的巨大增長空間與創(chuàng)新想象力。
