“截胡”騰訊PPTV，拿下世界杯直播版權(quán)，優(yōu)酷CIBN酷喵影視的體育之路才剛 ...

文丨星河鷺
看世界杯，上優(yōu)酷CIBN酷喵影視！5月29日，讓中國(guó)球迷最為振奮的一條新聞，莫過(guò)于即將于6月14日開(kāi)打的世界杯，將在國(guó)內(nèi)增添優(yōu)酷CIBN酷喵影視這一播放渠道。球迷們奔走相告，“終于不再看央視影音的AV畫(huà)質(zhì)了”。



正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優(yōu)酷CIBN酷喵影視拿到2018俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。優(yōu)酷CIBN酷喵影視官方信息稱，本次世界杯（20186月14日—20187月15日）期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷CIBN酷喵影視手機(jī)客戶端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽超清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視機(jī)上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事超清內(nèi)容。



“截胡”騰訊視頻與PPTV，拿下世界杯直播版權(quán)的優(yōu)酷CIBN酷喵影視，不僅彌補(bǔ)了自個(gè)在體育版權(quán)上的短板，更在世界杯年提前打響了內(nèi)容大戰(zhàn)。
從態(tài)度高冷到待價(jià)而沽，央視世界杯版權(quán)分銷仍在繼續(xù)
中國(guó)觀眾要看世界杯，繞不開(kāi)央視。其根源，來(lái)自于廣電總局在2000年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視機(jī)報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，文件用行政力量而非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式，平抑惡性商業(yè)博弈，“維護(hù)體育比賽電視機(jī)報(bào)道和轉(zhuǎn)播的正常秩序”：
重大的國(guó)際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國(guó)境內(nèi)的電視機(jī)轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視機(jī)臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，其他各電視機(jī)臺(tái)（包括有線廣播電視機(jī)臺(tái)）不得直接購(gòu)買。



根據(jù)文件，央視擁有獨(dú)家買斷國(guó)際足聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利，因壟斷地位，央視購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用并不高昂，2010年與2014年兩屆世界杯的購(gòu)買價(jià)格，甚至與香港相差無(wú)幾，可謂相當(dāng)劃算。用“打包價(jià)”買回來(lái)后，央視再以版權(quán)分銷來(lái)“切割”，與地方電視機(jī)臺(tái)、視頻網(wǎng)站簽訂版權(quán)協(xié)議。如2014年，騰訊體育、搜狐在內(nèi)的6家互聯(lián)網(wǎng)公司都參與其中，每份點(diǎn)播權(quán)的售價(jià)在1500萬(wàn)元左右。
四年時(shí)間，流媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，觀眾收看習(xí)慣也從客廳大屏轉(zhuǎn)換為手機(jī)小屏，移動(dòng)端更為發(fā)達(dá)的視頻網(wǎng)站無(wú)疑對(duì)央視收視率構(gòu)成重大威脅。央視的版權(quán)分銷戰(zhàn)略曾一度趨近保守。今年年初，央視曾對(duì)外宣布，作為2018俄羅斯世界杯中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，中央電視機(jī)臺(tái)將不對(duì)外分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)。



世界杯開(kāi)賽前夕，態(tài)度高冷的央視態(tài)度急轉(zhuǎn)，接連公布兩位合作伙伴：
5月22日，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司發(fā)布公告稱，成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過(guò)咪咕觀看全部64場(chǎng)央視世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容。
7天之后，背靠阿里巴巴的優(yōu)酷CIBN酷喵影視也官宣，成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優(yōu)酷CIBN酷喵影視手機(jī)客戶端和PC端、CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏都成為其觀看渠道。
此外，各地方體育頻道也正在與央視洽談版權(quán)事宜，也有望于近日公布。



盡管中國(guó)移動(dòng)與優(yōu)酷CIBN酷喵影視都未公布版權(quán)價(jià)格，但絕對(duì)不菲。對(duì)執(zhí)掌世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)多年的央視來(lái)說(shuō)，俄羅斯世界杯的版權(quán)分銷步子邁得更大——南非世界杯與巴西世界杯，央視對(duì)于非CNTV平臺(tái)只出售了點(diǎn)播權(quán)；而今年的俄羅斯世界杯，央視分銷的是新媒體版權(quán)，包含了直播、點(diǎn)播、精華集錦等一攬子計(jì)劃。
媒體人袁野在微博評(píng)價(jià)稱：“央視這是揭開(kāi)鍋就摟不住了啊，世界杯年不愁賺不到錢(qián)?！?br />“截胡”騰訊PPTV固然可喜，會(huì)員、解說(shuō)、畫(huà)質(zhì)仍然存疑
優(yōu)酷CIBN酷喵影視成為央視指定新媒體官方合作伙伴，無(wú)疑具有標(biāo)志性意義。在“優(yōu)愛(ài)騰”中，優(yōu)酷CIBN酷喵影視獨(dú)家拿到了世界杯的分銷版權(quán)，打敗了最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊與PPTV。
事實(shí)上，在優(yōu)酷CIBN酷喵影視官宣之前，坊間并不看好優(yōu)酷CIBN酷喵影視。盡管優(yōu)酷CIBN酷喵影視此前獲得里約奧運(yùn)會(huì)與平昌冬奧會(huì)的點(diǎn)播權(quán)，并取得不俗反響，但優(yōu)酷CIBN酷喵影視在體育版權(quán)的內(nèi)容布局，落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
騰訊體育擁有NBA、CBA、環(huán)法自行車賽以及女排世俱杯等頂級(jí)賽事版權(quán)資源。尤其是2015年，騰訊以5億美元獲得NBA在中國(guó)大陸地區(qū)5年新媒體獨(dú)家直播權(quán)；2016年，騰訊又與國(guó)際籃聯(lián)達(dá)成了2017-2025年為期9年的全面合作伙伴協(xié)議，成為FIBA數(shù)字媒體中國(guó)區(qū)獨(dú)家合作伙伴?；@球成為騰訊最能導(dǎo)流的體育賽事。



隨著樂(lè)視的隕落，曾經(jīng)體育直播從“三足鼎立”變成“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，并非視頻網(wǎng)站第一陣容的PPTV，在體育方面相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，不僅擁有西甲、英超、中超、亞冠等90%熱門(mén)賽事資源，以詹俊為首的解說(shuō)員陣容也為其強(qiáng)勢(shì)拉新。
作為后來(lái)者的優(yōu)酷CIBN酷喵影視，與騰訊和PPTV相比實(shí)在相形見(jiàn)絀。央視為何選弱不選強(qiáng)？拋開(kāi)暫未公開(kāi)的版權(quán)價(jià)格，網(wǎng)友猜測(cè)，對(duì)央視而言，實(shí)力并不強(qiáng)勁的優(yōu)酷CIBN酷喵影視，反倒不會(huì)威脅央視收視率，因此不失為一臺(tái)好選擇——“擁有強(qiáng)大體育節(jié)目直播能力的PPTV與騰訊體育，會(huì)影響央視收視率，體育賽事版權(quán)的優(yōu)酷CIBN酷喵影視才是更合適的合作伙伴”。



“截胡”騰訊與PPTV固然可喜，但拿下新媒體版權(quán)的優(yōu)酷CIBN酷喵影視，仍然面臨較多的不確定因素：
針對(duì)體育賽事而言，解說(shuō)好壞與否，將直接關(guān)系到看球體驗(yàn)。央視無(wú)疑擁有最強(qiáng)大的解說(shuō)員陣容，PPTV也不遑多讓，而優(yōu)酷CIBN酷喵影視在解說(shuō)資源上暫無(wú)儲(chǔ)備。球迷們擔(dān)心的是，優(yōu)酷CIBN酷喵影視直接轉(zhuǎn)播央視尚可，便不需要解說(shuō)員；倘若只接電視機(jī)畫(huà)面信號(hào)，將由誰(shuí)來(lái)解說(shuō)？
因壟斷地位，CNTV功能設(shè)置混亂、畫(huà)質(zhì)模糊、播放延遲卡頓，無(wú)疑是用戶體驗(yàn)最差的視頻客戶端之一。2014年巴西世界杯期間，CNTV就被網(wǎng)友的吐槽聲淹沒(méi)。此次優(yōu)酷CIBN酷喵影視畫(huà)質(zhì)能否有質(zhì)的提升，尚待檢驗(yàn)。
是否需要會(huì)員VIP身份才可觀看，是否需要另外加買世界杯的“觀看包”，則需要優(yōu)酷CIBN酷喵影視官方確認(rèn)。雖然優(yōu)酷CIBN酷喵影視相關(guān)人士表示“不需要會(huì)員”觀看，但官宣尚未放出相關(guān)信息。其背后邏輯在于，倘若免費(fèi)直播，優(yōu)酷CIBN酷喵影視砸下天價(jià)版權(quán)、利用世界杯拉新的意義便蕩然無(wú)存；倘若以會(huì)員或者體育會(huì)員方式收費(fèi)，觀眾/網(wǎng)友為何不選擇央視/CNTV/咪咕？
視頻網(wǎng)站體育暗戰(zhàn)打響，價(jià)格高昂的體育版權(quán)如何變現(xiàn)？
鑒于世界杯的獨(dú)一無(wú)二地位，視頻網(wǎng)站體育版權(quán)的內(nèi)容格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化。正如前文所說(shuō)，曾經(jīng)PPTV、樂(lè)視、騰訊“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)被打破，而“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的格局又迎來(lái)新的挑戰(zhàn)者。
PPTV背靠蘇寧集團(tuán)，并不缺乏現(xiàn)金流，如今已是國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播資源最全的體育直播平臺(tái)；騰訊依靠籃球NBA，致力于對(duì)年輕用戶的吸納與拉新；樂(lè)視雖然遭遇極大震蕩，但手中仍有部分賽事直播權(quán)；愛(ài)奇藝視頻TV版則專注網(wǎng)球、高爾夫賽事，目標(biāo)群體直指城市新中產(chǎn)。
此次優(yōu)酷CIBN酷喵影視強(qiáng)勢(shì)入局，視頻網(wǎng)站又迎來(lái)新玩家。彌補(bǔ)了體育版權(quán)短板的優(yōu)酷CIBN酷喵影視，甚至向全世界雄心勃勃地表示，“拿下世界杯直播權(quán)，意味著優(yōu)酷CIBN酷喵影視正式全面進(jìn)軍體育內(nèi)容市場(chǎng)，同時(shí)也率先重磅啟動(dòng)了今年的暑期檔內(nèi)容大戰(zhàn)”。



還有中國(guó)移動(dòng)旗下、搶了俄羅斯轉(zhuǎn)播版權(quán)“頭牌”的咪咕——電信運(yùn)營(yíng)商也加入到體育內(nèi)容大戰(zhàn)中來(lái)，2017年利潤(rùn)達(dá)到1143億的中國(guó)移動(dòng)，就是大寫(xiě)加粗帶下劃線的“不差錢(qián)”。加上國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商中，只有中國(guó)移動(dòng)尚未獲得IPTV牌照，擁有世界杯加成后，中國(guó)移動(dòng)能大大激活其魔百盒用戶開(kāi)機(jī)率，并打通與中國(guó)移動(dòng)寬帶的使用。
正如優(yōu)酷CIBN酷喵影視所言，體育產(chǎn)業(yè)原本就有較為成體系的開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，體育賽事除了本身的內(nèi)容價(jià)值，在熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星制造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面擁有巨大的想象力。戰(zhàn)火既燃，面對(duì)比電視機(jī)劇、綜藝節(jié)目更為昂貴的體育賽事版權(quán)，視頻網(wǎng)站面對(duì)的困境，依然是壓力更大的盈利與變現(xiàn)。
據(jù)悉，PPTV購(gòu)買西甲2015-2020年版權(quán)花費(fèi)高達(dá)2.5億歐元，折合人民幣超過(guò)了18億元，購(gòu)買2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)則花費(fèi)了7.21億美元，折合人民幣超過(guò)了46億元——而對(duì)集齊了歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)的PPTV而言，英超與西甲并非全部。





因體育版權(quán)價(jià)格高昂，會(huì)員費(fèi)用同步水漲船高，PPTV季度影視會(huì)員為58元，但體育高級(jí)會(huì)員的月度價(jià)格就高達(dá)66元。此外，PPTV還推出了中超30元/月、西甲25元/月、英超40元/月的單項(xiàng)會(huì)員，均比20元/月的影視會(huì)員要高。
還記得2006年，拿下英超版權(quán)后，開(kāi)價(jià)188元/月的天盛嗎？這家嘗試了付費(fèi)觀看的公司最終入不敷出，以清算破產(chǎn)與世人揮手告別。在付費(fèi)視頻已經(jīng)成為新消費(fèi)習(xí)慣的今天，視頻網(wǎng)站會(huì)員+廣告+零售+社交+游戲+娛樂(lè)的多元玩法能否扭虧為盈？且拭目以待。