在疫情席卷全球的背景下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)雖局部下滑，但人們觸媒習(xí)慣的變化和精神需求的提升也為紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇。從創(chuàng)作理念來說，紀(jì)錄片記錄真實、凝聚共識、見證時代的價值性得以回歸，全景呈現(xiàn)武漢抗擊疫情的紀(jì)錄片《一級響應(yīng)》《金銀潭實拍80天》都受到了社會廣泛關(guān)切。從生產(chǎn)模式來說，新媒體紀(jì)錄片開拓了更加多元的形態(tài)，如微紀(jì)錄片、劇情紀(jì)錄片、互動紀(jì)錄片等，市場占比不斷提高。從題材內(nèi)容來看，除了深耕現(xiàn)有的內(nèi)容品類，泛紀(jì)實內(nèi)容、明星IP紀(jì)錄片、亞文化題材紀(jì)錄片也不斷嶄露頭角。從傳播方式來看，內(nèi)容與渠道的結(jié)合，IP與商業(yè)的賦能使得紀(jì)錄片突破了紀(jì)實性的桎梏，成為具有營銷價值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而提到傳播，人們很難繞開具備社交媒體屬性的平臺——微博。社會熱點、突發(fā)事件、政策民生的關(guān)注討論，追星、觀劇、看片的熱搜盛宴，對比起來，紀(jì)錄片似乎在微博的陣地更加“低調(diào)小眾”，紀(jì)錄片的營銷方式也更為沉穩(wěn)保守，這使得大家容易忽略微博在推動紀(jì)錄片生態(tài)發(fā)展上所付出的努力。實際上，作為當(dāng)下粉絲用戶最為活躍的社交媒介和內(nèi)容營銷的首要陣地，微博月活用戶超過5.66億，不同的人群隨時都能在這里發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年微博便吸引超過4000萬興趣用戶參與紀(jì)錄片消費和討論，其中30歲以下用戶占比超75%，本科以上學(xué)歷87.8%，基本涵蓋各個年齡段、學(xué)歷用戶，這與紀(jì)錄片受眾年輕化趨勢不謀而合。從合作來看，@微博紀(jì)錄片 去年已與國內(nèi)外86家紀(jì)錄片平臺/機(jī)構(gòu)/制作方形成合作機(jī)制，覆蓋298部作品。CCTV9、紀(jì)錄中國、稻來傳媒、b站、鳳凰網(wǎng)等優(yōu)秀的紀(jì)錄片出品方都列席于微博紀(jì)錄片聯(lián)盟之中。去年11月起，@微博紀(jì)錄片 與@稻來紀(jì)錄片實驗室 聯(lián)合發(fā)起#百部紀(jì)錄片推薦計劃#，邀請了倪妮、韓東君、陳瑤、華少、papi醬等知名藝人和kol為網(wǎng)友推介紀(jì)錄片，熱播紀(jì)錄片《生門》《藍(lán)色星球》《小小少年》等獲得了廣泛的認(rèn)可，一些冷門紀(jì)錄片如：《臉龐，村莊》《幼兒園》《巴喬：人生就像罰點球》也收獲了更多關(guān)注。隨著注意力成為稀缺資源，媒介產(chǎn)品競爭加劇，紀(jì)錄片的營銷與宣發(fā)也變得勢在必行。2020年，@微博紀(jì)錄片 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，策劃推出了501個重點話題，成功實現(xiàn)熱搜上榜129個，合作項目話題閱讀量約522億。這些熱點話題覆蓋社會、校園、歷史、母嬰等多領(lǐng)域內(nèi)容，突破圈層壁壘，激發(fā)了全民踴躍的討論與分享，重塑了紀(jì)錄片的傳播模式。今年譬如展現(xiàn)00后新兵“蛻變”的青春軍旅紀(jì)錄片《新兵請入列》在微博上便掀起了一陣00后新兵旋風(fēng)；跨時空沉浸的歷史紀(jì)錄片《新鮮博物館之進(jìn)擊的大秦》用“內(nèi)卷”“摸魚”等趣味內(nèi)容把兩千年前的歷史奇妙地展現(xiàn)；聚焦女性生育的《奇妙的蛋生》則憑借#現(xiàn)代人生育圖鑒##真實的生育故事有多感人#等話題頻頻出圈。而相比上述紀(jì)錄片，《丁真的自然筆記》作為個人IP紀(jì)錄片，除了首播熱搜6度上榜，主話題閱讀量近11億，討論量達(dá)27.4萬等好看的數(shù)據(jù)之外，微博獨有的熱點挖掘，多領(lǐng)域協(xié)作，互動產(chǎn)品等整合營銷形式，為用戶創(chuàng)造了更多可消費的空間。
微博正是通過合作分級制，打通產(chǎn)業(yè)上下游，為不同的紀(jì)錄片項目匹配不同策略和資源，為紀(jì)錄片營銷提供高效的渠道支持，為IP牌子塑造打造全方位的傳播矩陣。
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