隨著客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，智能電視在家庭娛樂(lè)生活中發(fā)揮著不可或缺的重要作用，迅速上升的用戶(hù)規(guī)模和活動(dòng)度使智能電視的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等獲得了巨大的利益機(jī)會(huì)。
智能電視的出現(xiàn)，以家庭娛樂(lè)為中心的電視娛樂(lè)也在網(wǎng)絡(luò)廣告觸手可及的范圍內(nèi)。OTT啟動(dòng)廣告作為一種常見(jiàn)的大屏幕廣告，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)達(dá)到了非常大的數(shù)字規(guī)模，但隨著快速增長(zhǎng)的是發(fā)展瓶頸，OTT啟動(dòng)廣告在快速發(fā)展后自然進(jìn)入緩期。與此同時(shí)，另一種OTT大屏幕廣告模式成為新的風(fēng)口。那是接通電源后的APK廣告。
APK大屏幕廣告在品牌要素、產(chǎn)品要素的表現(xiàn)力、用戶(hù)魅力、注意力和記憶力的捕捉方面，在互動(dòng)性、正確性方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通廣告投入，作為OTT廣告的類(lèi)型，APK廣告也有數(shù)據(jù)分析洞察用戶(hù)的喜好
一、大數(shù)據(jù)下的正確營(yíng)銷(xiāo)
與傳統(tǒng)廣告的單線傳播不同，OTT的最大亮點(diǎn)是具有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者和用戶(hù)可以在互聯(lián)網(wǎng)上交換數(shù)據(jù)。它對(duì)每個(gè)用戶(hù)都有相應(yīng)的人群圖像，廣告投放也將根據(jù)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)受眾選擇相匹配的用戶(hù)來(lái)推廣廣告，這不僅使用戶(hù)獲得了有價(jià)值的信息，而且?guī)椭鷱V告商提高營(yíng)銷(xiāo)效率，使廣告投放有針對(duì)性。
在這方面的佼佼者就不得不提當(dāng)貝點(diǎn)金,當(dāng)貝點(diǎn)金擁有200 應(yīng)用APP,全面覆蓋了影音、游戲、教育、工具、生活、健身等不同領(lǐng)域,滿(mǎn)足不同偏好人群,并且擁有專(zhuān)業(yè)秒針監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)每一次廣告展示進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),有效地避免了虛假流量,便于廣告主及時(shí)優(yōu)化廣告素材和投放策略。
2、交互性強(qiáng)，與普通電視廣告相比，OTT智能電視具有視覺(jué)感覺(jué)和沉浸效果，大屏幕也容易集中用戶(hù)的注意力。另外，像貝點(diǎn)金一樣，因?yàn)橛袕?qiáng)大的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，所以在發(fā)布廣告時(shí)，可以根據(jù)用戶(hù)的喜好制定發(fā)布戰(zhàn)略，增加廣告的創(chuàng)造性交互性，提高廣告內(nèi)容的滲透度。通過(guò)與用戶(hù)共鳴,產(chǎn)生強(qiáng)有力的情感驅(qū)動(dòng),從而推動(dòng)家庭消費(fèi)決策。
OTT廣告精準(zhǔn)的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、高強(qiáng)的互動(dòng)性、龐大的流量池、全方位覆蓋的家庭場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)刻和可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的廣告投放等優(yōu)勢(shì),正在使它成為一個(gè)嶄新的時(shí)代風(fēng)口,受到越來(lái)越多廣告主的青睞。
