9月24日，2020OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)在線召開(kāi)，內(nèi)容生態(tài)專場(chǎng)作為七大專場(chǎng)之一，受到內(nèi)容行業(yè)的關(guān)注。OPPO內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)基于當(dāng)前流量水平和用戶水平，與內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)等生態(tài)合作伙伴一起探索未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，共同共享內(nèi)容，即場(chǎng)景構(gòu)筑萬(wàn)物融合的智能媒體平臺(tái)。
內(nèi)容是場(chǎng)景融合的智能媒體平臺(tái)
目前，OPPO內(nèi)容生態(tài)總體月活用戶超過(guò)2.8億人，每天內(nèi)容曝光次數(shù)超過(guò)100億次，其中視頻矩陣月活超過(guò)8000萬(wàn)人。在內(nèi)容出海方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)海外月活用戶超過(guò)1億2千萬(wàn)人，復(fù)蓋印度和東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
隨著手機(jī)生態(tài)媒體化優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)終端內(nèi)容消費(fèi)成為市場(chǎng)需求，手機(jī)作為立體的智能媒體終端，可以全面立體展示內(nèi)容，縮短內(nèi)容獲取途徑。OPPO內(nèi)容生態(tài)通過(guò)構(gòu)建萬(wàn)物相互融合的智能媒體平臺(tái)，結(jié)合創(chuàng)造力創(chuàng)造力整合力的做法，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、展示分發(fā)、用戶獲得等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步促進(jìn)價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播。
塑造力是指在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，依靠硬件終端，使內(nèi)容生態(tài)具有塑造內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的能力，為孵化產(chǎn)品、創(chuàng)造新的內(nèi)容形式提供了可能性。
接觸力是指內(nèi)容分發(fā)的一環(huán)，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供多樣化的產(chǎn)品矩陣，通過(guò)原始系統(tǒng)的快速接觸力，內(nèi)容分發(fā)的一環(huán)簡(jiǎn)單流暢。
整合力是指內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，不同類型的內(nèi)容適合在不同的場(chǎng)景中展示，通過(guò)終端生態(tài)可以將不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶進(jìn)行整合串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)1分1分2分以上的事件影響力。
新排行榜的創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)應(yīng)邀出席內(nèi)容生態(tài)專業(yè)場(chǎng)所，手機(jī)終端制造商如OPPO，具有創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的天然優(yōu)勢(shì)。在5G時(shí)代，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是更加聯(lián)動(dòng)的終端場(chǎng)景、更加智能的創(chuàng)作設(shè)備和更加正確的分發(fā)，發(fā)揮更大的性能。
視頻業(yè)務(wù)更加多樣化，廣泛視頻領(lǐng)域的多種內(nèi)容創(chuàng)作者
目前，廣泛視頻類內(nèi)容已成為目前最主流的內(nèi)容形式之一，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)建立了多種產(chǎn)品和形態(tài)，從手機(jī)終端的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建來(lái)看，具有即錄、爆贊、視頻APP三種定位的視頻產(chǎn)品此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)通過(guò)產(chǎn)品構(gòu)建、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，幫助廣泛的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者玩內(nèi)容生態(tài)。
在產(chǎn)品構(gòu)建方面，在OPPO手機(jī)硬件水平上，視頻攝影功能不斷升級(jí)，CameraUnit系統(tǒng)開(kāi)放能力提供的超防震功能有助于內(nèi)容創(chuàng)作者完成優(yōu)質(zhì)視頻素材。在視頻應(yīng)用的層面上來(lái)看，即錄APP可以滿足用戶的視頻創(chuàng)作需求；爆贊APP作為一款UGC視頻平臺(tái)，用戶可以將自己原創(chuàng)的視頻內(nèi)容自主上傳；而視頻APP作為一個(gè)視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可以將原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。
在場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)方面，視頻APP一直在持續(xù)探索在OPPO生態(tài)內(nèi)更多視頻場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。從本地系統(tǒng)產(chǎn)品的水平來(lái)看，可以通過(guò)Breno快速閱覽，支持用戶在Breno快速閱覽的接口訂購(gòu)視頻熱點(diǎn)內(nèi)容卡，單擊即可直接到達(dá)視頻APP。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)音樂(lè)鎖定屏幕正確匹配視頻和圖像標(biāo)簽，建立視頻社區(qū)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量交流。
在用戶消費(fèi)場(chǎng)景中，由于視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品種類繁多的視頻形態(tài)，可以為用戶提供多種消費(fèi)場(chǎng)景。
OPPO內(nèi)容生態(tài)為廣泛視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供競(jìng)爭(zhēng)力的流量曝光，同時(shí)積極探索支持內(nèi)容創(chuàng)作者，獲得更高的收益。目前，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)基于快樂(lè)計(jì)劃，支持高質(zhì)量的平臺(tái)合作伙伴和活躍的原創(chuàng)作者。例如，在面向頭部分配流量的合作形式的流量支持方面，與腰部平臺(tái)的合作伙伴一起致力于制作平臺(tái)的KOL的原創(chuàng)作者，OPPO視頻業(yè)務(wù)也以流量分配方式合作，同時(shí)也有外部采購(gòu)等支持方式。
基于多終端融合、多場(chǎng)景共生的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合歡樂(lè)計(jì)劃的支持，OPPO視頻業(yè)務(wù)不斷更新迭代，為OPPO用戶提供全面的生活化視頻形態(tài)服務(wù)。
主題店開(kāi)始了100億流量支持計(jì)劃，支持精品內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)推進(jìn)
OPPO主題店作為用戶喜歡的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之一，每月為數(shù)億用戶提供個(gè)性化服務(wù)。由于平臺(tái)眾多設(shè)計(jì)師們的支持和對(duì)主題用戶多種手機(jī)美化需求的滿足，主題店每年美化服裝純分發(fā)量超過(guò)12億元，每年分給設(shè)計(jì)師億元。在主題內(nèi)容出海方面，海外主題店復(fù)蓋110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每月活躍用戶超過(guò)8000萬(wàn)人，為世界用戶提供個(gè)性化服務(wù)。為了更好地支持優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，與設(shè)計(jì)合作伙伴實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共贏，主題店將新開(kāi)始100億流量支持計(jì)劃。在接下來(lái)的一年里，對(duì)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品、高中的師生和作品，支持100億級(jí)的流量，重點(diǎn)傾向于算法戰(zhàn)略、區(qū)域展示、渠道普及。
另外，主題店在設(shè)計(jì)師大會(huì)上不斷挖掘，支持優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。今年7月舉辦的2020OPPO主題設(shè)計(jì)大會(huì)，經(jīng)過(guò)2個(gè)月，約3000名設(shè)計(jì)師報(bào)名參加，共收到2800多件參加作品，OPPO主題店也給予獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師豐富的報(bào)酬和豐富的流量推進(jìn)資源，進(jìn)一步支持主題內(nèi)容的商業(yè)變化。
音樂(lè)鎖定屏幕以優(yōu)質(zhì)輕內(nèi)容屏幕主生態(tài)
OPPO音樂(lè)鎖定屏幕以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，構(gòu)建用戶內(nèi)容消費(fèi)和交流的最先進(jìn)平臺(tái)，重新定義手機(jī)鎖定屏幕目前，樂(lè)劃鎖屏在全球擁有1.6億日活用戶，其中一半以上活躍用戶為35歲以下內(nèi)容消費(fèi)主力軍，鎖屏內(nèi)容每天曝光量超過(guò)90億次，每人每天內(nèi)容消費(fèi)次數(shù)超過(guò)60次。高頻的使用場(chǎng)景和輕量的閱讀體驗(yàn)，將屏幕內(nèi)容融入數(shù)億用戶的日常生活中。成為屏幕主，就等于奪取了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)的入口級(jí)流量。截止到2020年6月，樂(lè)劃鎖屏已經(jīng)產(chǎn)生了700多個(gè)認(rèn)證屏幕主，其中粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)的頭屏幕主有30個(gè)，月平均曝光量超過(guò)1億的屏幕主有160個(gè)，月平均收益超過(guò)1萬(wàn)的屏幕主數(shù)超過(guò)120個(gè)，其中20個(gè)屏幕主的月平均收益超過(guò)10萬(wàn)。
為了進(jìn)一步發(fā)掘優(yōu)秀的屏幕所有者，鎖屏幕也可以從官方屏幕主合同計(jì)劃和創(chuàng)作者兩個(gè)方向全面幫助屏幕主生態(tài)建設(shè)。其中，官方屏幕主合同計(jì)劃是今年下半年開(kāi)放時(shí)尚、汽車、娛樂(lè)、旅游四個(gè)垂直領(lǐng)域的官方屏幕主合同。成為官方簽約屏主后，將享受官方扶持資源、垂直流量包、優(yōu)先接單等權(quán)益。另外，創(chuàng)作者賦能則是從提供創(chuàng)作思路、降低創(chuàng)作門(mén)檻、提供流量扶持和實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)四個(gè)方面全面助力創(chuàng)作者打造爆款內(nèi)容。
音樂(lè)鎖著名屏幕主斑布貓創(chuàng)始人張浩苗作為嘉賓出席了這次OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)的內(nèi)容生態(tài)專場(chǎng)，介紹了自己的創(chuàng)作歷史，知道OPPO創(chuàng)造了優(yōu)秀的鎖體驗(yàn)，于2020年3月21日斑布貓作為屏幕主在OPPO發(fā)表了第一部視頻。從開(kāi)始合作到現(xiàn)在，也證明了我們相互選擇的正確性，OPPO給我們的屏幕主人帶來(lái)了更多的粉絲、更多的交流、更豐富的收益和品牌支持。
信息業(yè)務(wù)挖掘更廣泛的手機(jī)場(chǎng)景
在萬(wàn)物融合的時(shí)代趨勢(shì)下，OPPO信息業(yè)務(wù)也為內(nèi)容行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。OPPO信息業(yè)務(wù)一直致力于挖掘更廣泛的手機(jī)場(chǎng)景能力，目前OPPO信息業(yè)務(wù)每天整體內(nèi)容分發(fā)量達(dá)33億次，每月分發(fā)量超過(guò)990億次，月服務(wù)用戶量已超過(guò)2億次。在場(chǎng)景探索中，OPPO瀏覽器、視頻APP、Breno速覽、Breno語(yǔ)音、天氣、通知欄和音樂(lè)鎖定屏幕被復(fù)蓋，共有7個(gè)接觸用戶的場(chǎng)景。
現(xiàn)階段，OPPO信息的內(nèi)容來(lái)源已經(jīng)包含了業(yè)界90%的專業(yè)豐富的頭部?jī)?nèi)容伙伴，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等30多家媒體，可靠的內(nèi)容來(lái)源是信息服務(wù)中不可替代的力量同時(shí)，OPPO信息與業(yè)界領(lǐng)先的綜合內(nèi)容平臺(tái)合作，如騰訊企鵝號(hào)碼、今天的頂級(jí)信息、新浪微博的內(nèi)容，可以在OPPO信息服務(wù)中接觸。另外，OPPO信息也在垂直領(lǐng)域積極探索，目前，專業(yè)平臺(tái)涵蓋了各種類型或行業(yè)合作伙伴，如學(xué)習(xí)和思考、汽車之家等。
OPPO信息業(yè)務(wù)致力于為內(nèi)容合作伙伴創(chuàng)造互利的合作模式。在流量支持方面，OPPO信息提供專用流量池，提供適應(yīng)各場(chǎng)景內(nèi)容的合作伙伴，提供更直接的場(chǎng)景流量。合作伙伴關(guān)注的收益分為，今年OPPO信息業(yè)務(wù)也積極優(yōu)化內(nèi)容合作的結(jié)算模式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更優(yōu)質(zhì)的流量池，帶來(lái)更高收益的變化能力。
OPPO內(nèi)容生態(tài)為了在5G時(shí)代構(gòu)建萬(wàn)物融合的智能媒體平臺(tái)，給予內(nèi)容創(chuàng)作者支持和激勵(lì)，致力于為創(chuàng)作者們提供更多的收益機(jī)會(huì)。除了流量分成之外，品牌廣告和直通電子商務(wù)也將陸續(xù)開(kāi)放。OPPO內(nèi)容生態(tài)期待與內(nèi)容行業(yè)合作，在硬件場(chǎng)景下發(fā)掘更多內(nèi)容形態(tài)。
