() 3月24日消息:根據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。
其中，真無線耳機(jī)對整體藍(lán)牙耳機(jī)市場增長發(fā)揮了明顯的帶動作用，2021年出貨量約為8，092萬臺，同比增長28.0%。預(yù)計2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約為1.3億臺，同比增長13.1%。其中，真無線耳機(jī)預(yù)計出貨量為9，456萬臺，同比增長16.9%。在未來，中國的藍(lán)牙耳機(jī)市場將持續(xù)增長，并且市場競爭格局也會有一定的變化。市場機(jī)會主要存在于以下三個方面：
產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展
藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機(jī)市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。
下沉市場仍然存在較大空間
藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。
真無線耳機(jī)入門級市場升級
盡管真無線耳機(jī)市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間。
