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抖音又有新動作了!
近日，抖音上線一個屬于年輕人的興趣知識視頻平臺“青桃”，slogan“上青桃，看見你的熱愛”，是抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本，引發(fā)大眾關(guān)注。
從視頻分類上，主要分為互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財經(jīng)之道、職場進階、環(huán)游旅記、愛車博物館、運動健身、文化藝術(shù)、萌寵星人等，與B站相比，更集中于興趣知識，且創(chuàng)作者可以自行創(chuàng)作專題內(nèi)容，在發(fā)現(xiàn)頁被推薦。
在視頻量上，目前青桃里面的視頻已經(jīng)不少，但主要是從抖音上遷移過來的，新的內(nèi)容并不多。且遷移過來的視頻不分長短，無差別遷移，這對于主打中長視頻的青桃來說顯得有些“不對口”，從目前的情況來看，與其說青桃對標(biāo)B站，現(xiàn)在更像是一個細分版的抖音。
加碼長視頻的同時
亦是對知識賽道的加碼抖音推出青桃，很多人的關(guān)注重點在于中長視頻，但其實“知識”亦是一個不可忽略的重點。
從軟件的介紹里，“每次打開都有收獲”、“精選專題，學(xué)習(xí)更系統(tǒng)”，不難發(fā)現(xiàn)，青桃在知識賽道的發(fā)力。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
早在2021年第三屆創(chuàng)作者大會上，抖音副總裁支穎就表示，平臺未來的工作重點和發(fā)展方向是加大知識、文化方向內(nèi)容投入，讓知識內(nèi)容得到更好分發(fā)。去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%、高校直播場次增長46%，達21103場。
而事實上，不止青桃，抖音本身就在知識賽道上多次嘗試。
去年，抖音推出“直播專欄”功能，主要面向人文社科、科普、校園教育、科技、財經(jīng)、法律、職場技能等知識內(nèi)容，一經(jīng)推出清華大學(xué)、復(fù)旦哲學(xué)、馬力等高校、專家學(xué)者就開始使用。
▲圖片來自抖音
不同于短視頻，知識型的內(nèi)容更側(cè)重于為用戶提供價值感，這類內(nèi)容不失為短視頻平臺的補充。青桃把重點放在興趣知識，對于用戶而言，知識長視頻更有價值感，更方便找到自己需求的內(nèi)容。對于創(chuàng)作者而言，知識類內(nèi)容完整度高、粘性大，更容易用戶沉淀和打造IP，且軟件上線，抖音官方或許會有新的流量扶持政策來加碼。
小結(jié)
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于知識索取的訴求越來越偏向于視頻化、碎片化。青桃這類興趣知識中長視頻恰好滿足用戶體系化知識學(xué)習(xí)的需求，只是不知道抖音會對青桃有什么其他新動作，一起期待!
