聲明：本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者:江北，授權轉載發(fā)布。
“現(xiàn)在是2020年7月20日中午12點，距離世界末日僅剩6個小時。我穿越了，重生回世界末日前6個小時?！?/p>
“我是皇上的白月光，但他愛上了我的替身。懷胎3月，他灌我喝下了墮子湯?！?/p>
“師尊新收了個變異冰靈根的天才小師妹……”
這類來自網絡小說的經典語段，最近頻頻“現(xiàn)身”于抖音?？ㄋ加^察到，有不少賬號通過畫面配音的方式，將小說里的高潮情節(jié)制作成視頻，吸引了大批用戶的點贊關注。值得注意的是，這些視頻有一個很大的共同點，即其中的很多橋段都出自知乎付費鹽選會員里的內容。
有抖音創(chuàng)作者開始“搬運”知乎的內容了?
知乎小說“短視頻化”將文字版的小說故事轉化為視頻形態(tài)的作品，是一種業(yè)內常見的創(chuàng)作手法。
當然，普遍的模式是在原故事的基礎上，通過影視化的改編與拍攝，使其成為一個相對獨立的影視作品。
因為很多小說改編前就積累了一定人氣，故而改編成影視劇后，更是無比火爆。據(jù)卡思不完全統(tǒng)計，近幾年的爆款影視劇中《開端》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《陳情令》《慶余年》等等，都是由網絡小說改編而成，網絡小說“長視頻化”的嘗試早已成功多年。
但對短視頻平臺來說，一來平臺自身興起得相對較晚，二來短視頻作品的時長也限制了創(chuàng)作者發(fā)揮。更為重要的是，傳統(tǒng)制作模式下的高投入、高難度都不是普通創(chuàng)作者能夠負擔起的，因而除了由平臺領頭推進的短劇項目外，遲遲未見到更多的探索。
而最近出現(xiàn)的知乎網文“短視頻化”，無疑為很多創(chuàng)作者提供了一些新的思路。
其實這一模式在卡思看來，更像是有聲小說的延申。因為大多數(shù)作品都是采用“電子聲閱讀小說原文+剪輯畫面”的形式。
精致一點的，創(chuàng)作者會根據(jù)故事情節(jié)，選用既有影視作品中的畫面，與小說內容形成呼應，畫面與聲音的割裂感較小。
粗糙一點的，畫面與背景音則會毫無關聯(lián)。觀眾的屏幕中放映的是解壓視頻，耳機中講述的則是“狗血情節(jié)”。
總體來說，兩種形式的"創(chuàng)作"都稱不上用心。
@阿噠推文抖音視頻截圖
雖然不是精美的視頻作品，但卻有很多觀眾買單。
評論區(qū)內，追更的粉絲不計其數(shù)，創(chuàng)作者還會適時在評論區(qū)內留下相應的“暗號”，引導粉絲到平臺內進行小說的后續(xù)閱讀，完成這一次“隱形安利”。卡思觀察到，被這樣種草的用戶不算少，甚至還有很多老粉成為知乎鹽選“自來水”。
@小仙仙抖音評論區(qū)截圖
而吸引眾多創(chuàng)作者投身加入的原因，除了短視頻平臺的流量外，更重要的是知乎平臺給到的經濟利益。
據(jù)了解，知乎官方很早就推出了“推文項目”。簡單解釋，就是引導短視頻創(chuàng)作者在抖音、快手、小紅書、視頻號等地推薦知乎的鹽選小說，并吸引粉絲到知乎平臺內觀看結局。只要有人用了該創(chuàng)作者的關鍵詞并充值會員，他就能獲得一定金額的直接提成。
這樣簡單直接的變現(xiàn)方式吸引了很多人的興趣，不少平臺上甚至出現(xiàn)了相應的指導課程，主打幫助短視頻小白盡快上手這一副業(yè)。
知乎探向網文由來已久2019年8月，知乎正式推出“鹽選”專欄。普通用戶也可以查看鹽選文章的部分段落，但如果想看完整內容，則需要開通付費的鹽選會員。
作為平臺內的精選專欄，里面有包括故事、社科、財商、藝術等在內的多個分區(qū)內容，其中最為火爆的就是小說故事板塊。專欄內容都由用戶原創(chuàng)，專欄作者也能分得部分會員費作為收益。
而“鹽選”專欄出現(xiàn)的契機，則是平臺內小說《宮墻柳》的意外爆紅。
2019年4月，知乎用戶@夢娃 在討論貼“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中，用具有故事感的表達，寫出了一個個后宮女孩的各異人生。
知乎截圖
因為作者優(yōu)秀的文筆、獨特的回答形式以及跌宕起伏的故事情節(jié)，讓這一回答得到了很多知乎網友的喜愛，大家紛紛點贊、收藏、轉發(fā)，并且在評論區(qū)內不斷催更。
網友的喜愛也成為@夢娃 連載的動力，就這樣《宮墻柳》在眾多知乎網友的追隨下逐漸成型，并在平臺的推薦機制下，得到了極大的曝光。目前《宮墻柳》原回復帖的點贊已經達到45.3萬，而“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”話題的瀏覽更是高達1.9億。
逐漸的，網友們的熱情從站內延申至站外，各種視頻平臺上也出現(xiàn)了以《宮墻柳》為原型的混剪視頻、二創(chuàng)視頻等，小說的影響力進一步擴大。
除此之外，《宮墻柳》的火爆也催生了更多網文的出現(xiàn)。知乎平臺內，越來越多的用戶嘗試在一些開放話題下進行故事連載。比如“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦?”“當霸道總裁文里出現(xiàn)沙雕女主是一種怎樣的體驗?”“以…開頭寫個故事”……很多類似話題下都能看見創(chuàng)作者們的神奇腦洞，爆款短文由此頻頻出現(xiàn)，知乎網文生態(tài)也開始初具雛形。
知乎截圖
不同于在專業(yè)網文平臺連載的復雜機制和更新壓力，知乎對創(chuàng)作者而言更自由也更輕松，雖然很多作者一開始在知乎寫東西是出于偶然，但現(xiàn)在，知乎的網文板塊已成為站內極具競爭力的內容。
此外，知乎網文有著相對鮮明的特點，一些網友將其總結為“重開頭和重反轉”，并將這種模式稱為“知乎體”網文。正觀新聞的報道中曾提到，知乎作家@白鯨夢表示:除了重開頭和情節(jié)反轉，還注重“高共情”和“高代入”，知乎小說中第一人稱是主流。
在卡思看來，或許正是因為這樣的文風特質，與短視頻用戶的“爽點”高度匹配，助力了知乎網文在抖快迅速火爆。
短視頻時代，網文還有多少機會前幾天，B站與晉江簽訂合作登上熱搜。
在此之前，包括閱文、七貓、米讀、番茄小說等網文平臺紛紛牽手短視頻平臺，面向市場推出短劇內容，并以扶持計劃鼓勵更多創(chuàng)作者和機構加入短劇創(chuàng)作中，進一步拓寬網文IP的變現(xiàn)形式。
網文擁抱短視頻的舉動并不突兀。
一方面，文字是各類藝術作品中最珍貴的內核，小說中的各種橋段情節(jié)，在各種藝術形式下都能煥發(fā)出新的光彩，小說故事在任何情況下都有受眾。
而網絡小說與短視頻平臺的合作既能持續(xù)深化作品和作者的影響力，又能補充文字的表現(xiàn)力;對短視頻平臺來說，小說“短視頻化”也是尋找新增量的契機，就卡思的個人感受來說，“看”網文視頻時的耐心可能是看普通視頻時的好幾十倍，即使是超過10分鐘的視頻也會在不知不覺中瀏覽完畢。
@小仙仙抖音視頻截圖
另一方面，短視頻早已占據(jù)了人生活的方方面面，目前，國內三大短視頻平臺，抖音的DAU業(yè)內人士預估超過7億，視頻號2022年8月份最大口徑DAU為4.85億，快手22Q3財報顯示DAU達3.63億。
在短視頻的高強度、高密度刺激下，很多人已經不再有耐性閱讀文字。人的大腦倘若一直處于高強度刺激之下，就會對一些低強度刺激的事物降低興趣，網絡小說的“視頻化”某種程度上也是一種自救。
但是，這之中也有不少隱患。
首當其沖的就是版權問題?！霸瓌?chuàng)維權難”一直是內容行業(yè)的共識，短視頻時代侵權變得愈發(fā)普遍，維權也變得日益艱難。
如上文所述，現(xiàn)存的大量網文短視頻中，很多畫面都來自上映的影視劇作品。2018年3月，廣電總局下發(fā)《進一步標準網絡視聽節(jié)目傳播次序》，要求不得擅自對經典文藝作品、播送影視節(jié)目、網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。
如果在未經允許的情況下，將這些網友短視頻化，“搬運”至短視頻平臺，自然會對小說原作者的利益損害，且會隨著作品的火爆變得越來越嚴重，其帶來的后果無法估量。
其次，則是短視頻內容同質化的問題。目前，大部分短視頻平臺的推薦機制達成的效果都是“讓熱點更熱，讓爆款更爆”。很多短視頻制作團隊，甚至樂于用同一段火爆過的文字、音頻或是畫面“批量”創(chuàng)作相似的爆款。
據(jù)卡思觀察，目前短視頻平臺上火爆的小說，有四種幾乎繞不開的主題:穿越、重生、喪尸、替身，很多內容都是“換湯不換藥”，即使創(chuàng)作者選的不是同一部小說，但情節(jié)走向都大同小異，容易造成用戶的審美疲憊。
最后，則是這類短視頻作品的質量問題。想要擺脫當下很多作品“粗制濫造”的局面，必須進行更多的投入，但很多創(chuàng)作者選擇加入其中就是因為其投入小、成本低。短時間內，這些視頻或許還有生存的余地，但在短視頻這個如此卷的賽道里，留給這類作品的時間恐怕不多了。
