聲明:本文來自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
你有沒有在上網(wǎng)沖浪時(shí)遇到過一個(gè)“momo”?
不知道從什么時(shí)候開始，這個(gè)頂著粉紅色恐龍頭像的“momo”占據(jù)了小紅書、豆瓣、知乎等社區(qū)平臺(tái)的首頁(yè)，活躍在各種筆記和帖子的評(píng)論中。
起初，很多人以為這只是某一個(gè)特別活躍的賬號(hào)，到后來才發(fā)現(xiàn)，這不是一個(gè)人，而是一支由成千上萬(wàn)網(wǎng)友組成的momo大軍，他們來自不同的IP地址，卻在互聯(lián)網(wǎng)上成為“一體”。
momo的賬號(hào)多了之后，對(duì)于momo話題的討論熱度也日漸走高。豆瓣上出現(xiàn)了“momo”的專組，組員已經(jīng)超過3159人;小紅書上每天都有關(guān)于研究momo到底是誰(shuí)的新筆記，熱度高的點(diǎn)贊能破萬(wàn)，吸引一眾momo前來團(tuán)建。
粉紅色小恐龍究竟有什么魔力?momo宇宙又是如何被建立的?這一切似乎無(wú)關(guān)流量生意，也沒什么方法論思路，只有一群網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上努力找尋著一塊藏匿地。
momo宇宙的出現(xiàn)與崛起
“momo”其實(shí)不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“新人”。
它屬于微信原創(chuàng)表情包系列IP之一，與氣泡狗阿綠阿白、神經(jīng)蛙與歡樂馬等屬于同一家族，全名叫“么么龍 MOMO”，是一只粉紅色恐龍的卡通形象。
活躍在表情里的momo能夠走出微信，主要因?yàn)槲⑿诺氖跈?quán)登錄機(jī)制。
無(wú)論是微信里的小程序，還是外部App如豆瓣、小紅書等，只要網(wǎng)友選擇通過微信賬號(hào)授權(quán)登錄，除了自己原本的賬號(hào)和頭像，還可以另外新建賬戶頭像和昵稱，“momo”便是系統(tǒng)提供的隨機(jī)選項(xiàng)之一。
于是，一部分不愿意暴露微信昵稱和頭像的用戶成為了初代的“momo”，頂著這只粉色的小恐龍?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)沖浪。
沒搞明白momo來源的許多網(wǎng)友，還以為自己遇到的是同一個(gè)人。一個(gè)叫“momo”的小紅書賬號(hào)發(fā)了一條筆記委屈表示，某位網(wǎng)友被其他的momo罵完拉黑，看到自己就以為自己是那個(gè)罵他的人，一直追到主頁(yè)來罵，“又好氣又好笑”。
正所謂“一mo惹事，眾mo擔(dān)當(dāng)”，也正是因?yàn)閙omo昵稱和頭像很難讓其他人具體定位到，讓不少網(wǎng)友意外地有了些“安全感”，將之視為“隱身”工具。
“改成momo之后，就不用擔(dān)心會(huì)被搜到發(fā)帖和回復(fù)記錄了”，某個(gè)“momo”留言表示。
就這樣，除了選擇隨機(jī)頭像與昵稱的那批“momo”外，越來越多的網(wǎng)友主動(dòng)加入了momo的隊(duì)伍中。時(shí)間長(zhǎng)了，momo還在粉色恐龍的形象基礎(chǔ)上衍生出更多變體。
比如將身體變成珍珠奶茶的奶茶mo，線條變?yōu)闊晒馍臒晒鈓o，頭戴博士帽的博士mo，還有各種聯(lián)名版本:甄嬛mo、灰太狼mo、章魚哥mo、庫(kù)洛米mo……
網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了一些專門畫momo頭像的畫手，用畫筆創(chuàng)作出各種momo的形態(tài)。
小紅書上有一位momo畫手，目前還是個(gè)高中生，從1月末開始分享自己創(chuàng)作的momo頭像，有充電版、《鬼滅之刃》版、《哈利波特》版，筆記點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)走高，熱度最高的一條獲贊超過1000次。
她會(huì)在評(píng)論區(qū)里征集網(wǎng)友們想要的momo形態(tài)，以此作為自己的靈感來源，每個(gè)頭像也都是無(wú)償分享，還會(huì)接免費(fèi)的定制。最新一條筆記的評(píng)論區(qū)里，她表示下一周的momo頭像定制已經(jīng)接滿，滿懷期待的網(wǎng)友們又開始排起了下下周的定制隊(duì)伍。
現(xiàn)在，在豆瓣、小紅書或是其他一些社區(qū)平臺(tái)，經(jīng)常有人發(fā)帖問“momo是什么組織”，這時(shí)候會(huì)有一大群momo冒出來，流量高的帖子獲贊數(shù)能超過1萬(wàn)，評(píng)論互動(dòng)也有幾百甚至上千，評(píng)論區(qū)還會(huì)有部分momo熱情邀請(qǐng)對(duì)方加入自己的“陣營(yíng)”。
momo宇宙，已經(jīng)初步建成。
從“江湖騙子”到momo、阿白、哄哄，
不愿被找到的網(wǎng)友抱團(tuán)躲進(jìn)人群里
momo不是網(wǎng)友們的第一個(gè)群體身份。
之前，豆瓣上就出現(xiàn)過一批以“江湖騙子”、“已注銷”為昵稱的賬號(hào)，讓不少人無(wú)法分辨，導(dǎo)致豆瓣官方直接移除了這兩個(gè)昵稱，如今已無(wú)法再取此名。
“江湖騙子”們收到豆瓣系統(tǒng)提示
據(jù)了解，“江湖騙子”原本來自豆瓣系統(tǒng)的一種保護(hù)機(jī)制，當(dāng)有用戶將自己的昵稱改成“管理員”時(shí)，就會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)修正成“江湖騙子”，防止其冒充豆瓣小組的管理員。
“已注銷”的來源更為簡(jiǎn)單粗暴些，豆瓣對(duì)于每個(gè)已經(jīng)注銷賬號(hào)的用戶都會(huì)這么顯示，頭像也是統(tǒng)一的黑白色人像。
在豆瓣此前各種“粉黑大戰(zhàn)”、跨組“執(zhí)法”的亂象中，如果用戶隱匿身份成為“江湖騙子”或者“已注銷”，大概率能避免被搜索到過往發(fā)言，因此這兩個(gè)ID成為一段時(shí)間內(nèi)豆瓣用戶自我保護(hù)的工具。
而且，無(wú)論是“江湖騙子”還是“已注銷”，最初都不是被某個(gè)網(wǎng)友想出來的，而是系統(tǒng)自帶的，既省去了想名稱的時(shí)間精力，也大大降低了其傳播的門檻。
“momo”亦是如此，作為微信提供的隨機(jī)頭像和昵稱，簡(jiǎn)單易操作也是其能被廣泛使用的前提條件之一。
從用戶心理上來說，有人實(shí)名上網(wǎng)，就有人想匿名潛水。
當(dāng)大家對(duì)從互聯(lián)網(wǎng)博取眼球、賺取流量越發(fā)習(xí)以為常時(shí)，也有這么一群人不太想被找到、或是被記住，他們頂著一個(gè)大眾化的身份，分享自己想說的話，在感興趣的帖子或者筆記下留下只言片語(yǔ)，淹沒在人群中，享受著上網(wǎng)沖浪的自在和快樂。
“我現(xiàn)在看到momo的發(fā)言，第一反應(yīng)是分辨其是否可信，感覺用這個(gè)賬號(hào)和頭像可以逃避很多后續(xù)追責(zé)問題”，這是某位網(wǎng)友的留言。
某社區(qū)App運(yùn)營(yíng)Eva也表示，從社區(qū)氛圍來說，如果用戶初始默認(rèn)沒有頭像或是一些亂碼ID，用戶觀感會(huì)比較差，可以理解初衷是希望通過昵稱momo和粉色小恐龍的頭像讓用戶形象變得更“真人化”。
“但隨著momo現(xiàn)象的普遍，有時(shí)在一篇筆記下有多位momo回復(fù)，這種統(tǒng)一性反而會(huì)感覺很像水軍入侵，喪失平臺(tái)真實(shí)性這一特征，對(duì)社區(qū)氛圍的營(yíng)造反而有弊端”，Eva指出。
也是因?yàn)榭赡艽嬖趯?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秩序混亂的風(fēng)險(xiǎn)，豆瓣就不再允許用戶取名為“江湖騙子”和“已注銷”。
當(dāng)然，如果真的是有心人想要去具體找到某一個(gè)人，那大部分平臺(tái)都有一個(gè)賬戶ID編號(hào)，是獨(dú)一無(wú)二的，也能搜索到。
負(fù)責(zé)興趣社區(qū)運(yùn)營(yíng)的心心認(rèn)為，對(duì)于平臺(tái)而言，當(dāng)用戶的自發(fā)“團(tuán)建”行為擾亂社區(qū)正常秩序，干預(yù)是有必要的行為，就像momo的發(fā)展一旦不可控，也會(huì)成為下一個(gè)“江湖騙子”類ID，“但這其中會(huì)牽扯到微信的授權(quán)登錄機(jī)制，即使干預(yù)也可能不會(huì)這么簡(jiǎn)單粗暴”。
畢竟人們總說互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，無(wú)論是“江湖騙子”還是“momo”都無(wú)法成為“法外之徒”。
不過，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)馬甲的尋求不會(huì)停下。momo之外，微信提供的其他隨機(jī)頭像和昵稱，比如紅色小豬“哄哄”、綠色小青蛙“神經(jīng)蛙”、棕色小馬“歡樂馬”、以及白色小狗“阿白”等，也逐漸形成了一股“勢(shì)力”。
在一條問詢自己該加入哪個(gè)“家族”的帖子下，各大“勢(shì)力”爭(zhēng)相冒泡團(tuán)建，還流傳著這么一段熱血且中二的“身份宣言”:
“既然你誠(chéng)心誠(chéng)意的發(fā)問了，我們就大發(fā)慈悲的告訴你!!為了防止世界被破壞，為了守護(hù)世界的和平，貫徹愛與真實(shí)的邪惡，可愛又迷人的正派角色——momo!!我們是穿梭在銀河的法外狂徒，白洞，白色的明天在等著我們~就是這樣~mo~~~”
