聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:樓星垂，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
歲末年初正是辭舊迎新的時(shí)節(jié)，一些陳年糾紛也有了正式完結(jié)的信號(hào)。
2021年10月底，李子柒用一紙?jiān)V狀將她和杭州微念之間的矛盾公之于眾，頃刻間引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，而4個(gè)月后，“浪胃仙”和其公司創(chuàng)始人游絮的火熱對(duì)峙又成為2022年短視頻行業(yè)的第一個(gè)爆點(diǎn)。
兩大輿論焦點(diǎn)事件在歲末年初都迎來(lái)了尾聲。
2022年12月27日，隨著微念官方微信公眾號(hào)發(fā)布和解公告，微念與李子柒的品牌之爭(zhēng)落下帷幕。在后續(xù)兩周的時(shí)間里，行業(yè)媒體和從業(yè)者就李子柒下一步怎么走、去哪里直播帶貨展開了天馬行空的探討。
2023年1月17日，澎湃新聞報(bào)道，游絮原東家重慶天權(quán)星文化傳媒公司（以下簡(jiǎn)稱:天權(quán)星公司）報(bào)案，稱她非法侵占公款400余萬(wàn)元，目前游絮已被逮捕，案件暫時(shí)還未移送審查起訴。
如此看來(lái)，2023年開年，MCN行業(yè)已有兩大公案落幕，其共同點(diǎn)是主角是某垂直內(nèi)容領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者、都是圍繞IP和賬號(hào)歸屬權(quán)產(chǎn)生的糾紛。此時(shí)，糾紛告一段落，我們不妨回頭看看，在爭(zhēng)議聲消散后，內(nèi)容從業(yè)者能夠收獲哪些啟示?
兩大公案落幕，誰(shuí)輸誰(shuí)贏?
正式起訴MCN機(jī)構(gòu)微念1年2個(gè)月之后，李子柒和微念的“紛爭(zhēng)”，看起來(lái)是李子柒贏了。
和解公告發(fā)布后，企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更。杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，微念科技創(chuàng)始人劉同明退出，蒲倩云成為新任監(jiān)事。李子柒持股比例攀升至99%，成為公司的實(shí)際控制人。
而在“浪胃仙”IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，卻是游絮輸?shù)靡粩⊥康?，“浪胃仙”本人李杭澤全身而退?/p>
2022年3月6日，停更近兩月的@浪胃仙更新一則視頻。視頻中，賬號(hào)負(fù)責(zé)人游絮出鏡，嚴(yán)厲控訴浪胃仙背信棄義，出逃原賬號(hào)，還挖走了原公司團(tuán)隊(duì)。而重建了賬號(hào)的@真的浪胃仙 也針對(duì)其指控發(fā)表回應(yīng)，表示他與游絮終止合作的根本原因在于賬號(hào)實(shí)際控制人游絮被天權(quán)星公司起訴，并回應(yīng)了拿走器材、解約員工等一些細(xì)節(jié)問題。
事件發(fā)生之初，輿論很大程度上出現(xiàn)了一邊倒向游絮的局面，游絮就此從幕后走到臺(tái)前，將@浪胃仙更名為@游絮，一躍成為坐擁3000W粉絲的出鏡達(dá)人。雖然前期視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)還可圈可點(diǎn)，但后續(xù)由于視頻內(nèi)容無(wú)法維系大IP的人氣和質(zhì)量，賬號(hào)開始掉粉。
2022年8月3日之后，@游絮停止更新。到了12月，有網(wǎng)絡(luò)消息稱，游絮因涉嫌職務(wù)侵占而被批捕。雖然輿論風(fēng)向一開始偏向于“同情游絮”，而在之后幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，當(dāng)法律判決出爐后，輿論的局面就截然相反了。
@游絮 抖音視頻截圖
今年1月，官媒的報(bào)道印證了上述消息，并再一次將游絮推入被動(dòng)和尷尬的局面。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，游絮（原名游某梅）被原東家天權(quán)星公司報(bào)案，稱她非法侵占公司公款400余萬(wàn)元。目前，游絮涉嫌職務(wù)侵占一案渝北警方已移交重慶市公安局經(jīng)偵總隊(duì)辦理，她已被逮捕，案件暫時(shí)還未移送審查起訴。
同時(shí)，重慶市一中院一審判決，游某梅掌握的抖音、快手“浪胃仙”直播賬號(hào)屬天權(quán)星傳媒公司所有，并讓其將賬號(hào)、密碼交付。天權(quán)星傳媒公司法定代表人彭娛權(quán)（化名）表示，游某梅上訴后，重慶市高院日前二審判決駁回游某梅上訴請(qǐng)求，維持原判。
值得一提的是，雖然都屬于“撕破臉”，但我們此前看到的大部分案例都是達(dá)人先站出來(lái)控訴MCN，像“浪胃仙事件”中先由老板親自下場(chǎng)控訴達(dá)人的案例并不多見。
達(dá)人和MCN免不了一戰(zhàn)，
從業(yè)者應(yīng)吸取哪些經(jīng)驗(yàn)?
MCN和達(dá)人之間的糾紛和官司屢見不鮮，大多指向賬號(hào)歸屬權(quán)、利益分配等問題，每當(dāng)矛盾公開時(shí)，大多數(shù)情況下，網(wǎng)友們會(huì)選擇支持達(dá)人合理維權(quán)。那么對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，又應(yīng)當(dāng)吸取哪些教訓(xùn)?如何在并不穩(wěn)定的商業(yè)合作關(guān)系中尋找到自己的平衡之道?卡思嘗試總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)和心得。
首先，內(nèi)容創(chuàng)作能力永遠(yuǎn)都排在第一位。風(fēng)格和特色對(duì)于一個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。MCN應(yīng)當(dāng)嘗試自己孵化賬號(hào)，而非簡(jiǎn)單簽約、“拉人頭”了事。
比如，@游絮自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個(gè)月累計(jì)掉粉38.8萬(wàn);與之對(duì)比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達(dá)人，近一個(gè)月漲粉超過(guò)30萬(wàn)，預(yù)估直播銷售額達(dá)到2138.2萬(wàn)。
查看@游絮 的評(píng)論區(qū)，即使在法律判決未曾公布前，不少觀眾仍從情感上支持她，但是熱門評(píng)論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號(hào)還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
由此可見，分家對(duì)真正有內(nèi)容能力的人來(lái)說(shuō)不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達(dá)人的機(jī)會(huì)，基本不復(fù)存在了。
除了游絮事件，此前多位達(dá)人的經(jīng)歷也印證了這一點(diǎn):
@拜托了小翔哥，在和MCN的矛盾中，放棄積累了600W+粉絲的賬號(hào)@翔翔大作戰(zhàn)，重新出發(fā)，自其2020年6月開始換號(hào)經(jīng)營(yíng)后，一直有著一定數(shù)量的老粉支持，視頻數(shù)據(jù)也是穩(wěn)中有升。2021年年中，他再次迎來(lái)了自己的事業(yè)高光，期間發(fā)布的視頻《終極試吃記錄，全網(wǎng)最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。
@拜托了小翔哥B站視頻截圖
時(shí)至今日，新號(hào)@拜托了小翔哥粉絲已有446.3萬(wàn)，入選2021百大UP主，而舊帳號(hào)自割席后停止更新，加上負(fù)面新聞的影響，現(xiàn)今已掉粉至391.7萬(wàn)。
去年7月，@知青美食團(tuán)宣布解散，原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出走后又建立了新賬號(hào)@知青飛哥和小琨 ，繼續(xù)走美食、美女、少數(shù)民族文化相結(jié)合的路線。后續(xù)，該賬號(hào)重新拿回“知青伙食團(tuán)”的名字使用權(quán)，原知青伙食團(tuán)則更名為@鄉(xiāng)村濤濤，開始了新的故事。
目前，重新出發(fā)的@知青伙食團(tuán) 粉絲量已達(dá)到102.2W，在沿用之前風(fēng)格的基礎(chǔ)上，他們不斷加入新的內(nèi)容元素，由此保持了賬號(hào)的生命力。
第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號(hào)后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。
比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個(gè)人賬號(hào)。
@我不想吃飯 則是一個(gè)“暴力分手”的反例。原團(tuán)隊(duì)成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺(tái)控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 的數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個(gè)月更是掉粉數(shù)十萬(wàn)。
第三，依賴人的生意始終是脆弱不堪的，必須找到頂流博主之外的業(yè)務(wù)支點(diǎn)和依賴點(diǎn)。
透過(guò)“浪胃仙“事件、李子柒和微念的糾紛，我們也能進(jìn)一步感受到:對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，打造出一個(gè)頂流IP既可能是幸事，也可能就此埋下禍端。
一個(gè)頂流IP的誕生，無(wú)疑需要公司傾注大量的心血和資源，而一旦達(dá)人擁有了巨大的聲量、身上的籌碼越來(lái)越多后，公司的命運(yùn)就與其綁定的越來(lái)越緊密，甚至逐漸發(fā)展成一種“枷鎖”。
此時(shí)，如果雙方產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致達(dá)人出走，先不論達(dá)人本身會(huì)受到何種影響，MCN受到的打擊必將是致命的。
在李子柒與微念合作的高光時(shí)刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元，僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。
華興資本（1911.HK）、華映資本、眾源資本等等，一眾風(fēng)投被吸引而來(lái)，爭(zhēng)相砸錢。站在李子柒風(fēng)口上的微念，估值更是達(dá)到了50億元。
但隨著李子柒和微念陷入糾紛，李子柒系列產(chǎn)品銷量直線下滑。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。微念的股東字節(jié)跳動(dòng)也啟動(dòng)了退出流程。
最終，在經(jīng)歷的漫長(zhǎng)的對(duì)峙和紛爭(zhēng)后，微念選擇了“退步”，雙方得以和解。
卡思認(rèn)為，如果對(duì)于人性、對(duì)于紅人走紅路徑中可能遇到的種種意外沒有百分百的把握，MCN不妨“把雞蛋放到多個(gè)籃子里”，像無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝說(shuō)的那樣，“構(gòu)建成長(zhǎng)體系、矩陣協(xié)同以及良性競(jìng)爭(zhēng)的金字塔結(jié)構(gòu)紅人生態(tài)”，以此最大程度地提高自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
以微念為例，李子柒“出走”的一年多中，涉訴中的微念也在馬不停蹄地尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，其推出了新品牌臭寶、投資柳螺香、布局產(chǎn)業(yè)鏈。
@臭寶 小紅書品牌賬號(hào)截圖
微念已不是那個(gè)依賴“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然轉(zhuǎn)型去做了實(shí)體。在公司官網(wǎng)上，微念將自己定義為“成長(zhǎng)中的新消費(fèi)品牌公司”。
相比之前幾年，2023年會(huì)是MCN整體增速更為緩慢的一年，這個(gè)進(jìn)入中國(guó)10年的產(chǎn)物，或許也該迎來(lái)一番結(jié)構(gòu)性的升級(jí)了。
