聲明：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID:yuledujiaoshou），作者:明明，編輯:袁佳琦，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2022年無(wú)疑是艱難的一年。
國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，這一數(shù)據(jù)較上一年的470億元下降約36%。其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線(xiàn)觀(guān)影人次為7.12億，比2021年的11.67億大幅減少。全國(guó)影院總放映場(chǎng)次1.02億場(chǎng)，比2021年的1.23億場(chǎng)少了2000萬(wàn)場(chǎng)。《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》單片累計(jì)票房超過(guò)40億元，摘得年度票房榜冠軍。
頹勢(shì)延續(xù)到了賀歲檔、元旦檔。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月2日23點(diǎn)，今年元旦檔電影票房共計(jì)5.55億元?！栋⒎策_(dá):水之道》《想見(jiàn)你》和《絕望主夫》分別以2.81億、1.24億、1.21億元票房的成績(jī)，占據(jù)票房榜前三名，總計(jì)產(chǎn)出95%票房，同比下降46%（2022年元旦檔10.21億元），創(chuàng)下2014年以來(lái)的最差成績(jī)。
截至今日，春節(jié)檔已經(jīng)定檔六部影片，包括雷佳音張小斐主演的合家歡喜劇《交換人生》，郭帆導(dǎo)演、吳京劉德華李雪健主演的《流浪地球2》，張藝謀導(dǎo)演、沈騰易烊千璽張譯主演的《滿(mǎn)江紅》，程耳導(dǎo)演、梁朝偉、王一博等主演的《無(wú)名》，以及《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬七年磨一劍的國(guó)漫動(dòng)畫(huà)《深?！?，系列IP《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。可以預(yù)見(jiàn)的是，在“最強(qiáng)春節(jié)檔”呼聲的同時(shí)，可能又將迎來(lái)“最貴春節(jié)檔”。春節(jié)檔能夠幫助過(guò)去一年里失血過(guò)多的行業(yè)回血嗎?
內(nèi)容元素混搭，主旋律有待創(chuàng)新，黑馬成驚喜過(guò)去一年間，頭部影片和中腰部影片均急劇減少，全年共有7部影片票房突破10億，在2019年，這個(gè)數(shù)字是15部。拓普數(shù)據(jù)顯示，票房2-5億新片僅7部，較2021年大幅減少11部，票房份額僅占全年大盤(pán)的8.9%。
馬太效應(yīng)不僅體現(xiàn)于票房向頭部影片集中，同時(shí)也體現(xiàn)于大片扎堆國(guó)慶檔、春節(jié)檔等重要檔期，小片則只能向冷門(mén)檔期集中。
從全年數(shù)據(jù)中，不難窺得行業(yè)趨勢(shì)、觀(guān)眾口味的變與不變。不變體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)類(lèi)型一如既往的能打，從年度票房TOP3中《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》占據(jù)兩席，不難看出，合家歡喜劇類(lèi)型仍然是節(jié)假日觀(guān)眾親友相聚、展開(kāi)線(xiàn)下社交的主流選擇，商業(yè)片制勝的不二法寶。另外，喜劇片整體評(píng)分也有所提升，貓?zhí)跃钟?020年以前的8.4分左右提升至2022年的8.9分。
在外部環(huán)境壓力較大情況下，具有舒緩解壓功能的喜劇，更是符合觀(guān)眾主流情緒的剛需，此前喜劇片《哥·你好》便是吃到了一波題材紅利，從中秋檔一直超長(zhǎng)待機(jī)40多天，成為國(guó)慶檔季軍。
縱觀(guān)多位“扛票房”的“百億影帝”，也以喜劇演員為主。過(guò)去一年間，馬麗成為上升最快、個(gè)人累計(jì)票房最高的喜劇演員。截至目前，馬麗出道以來(lái)的個(gè)人票房總數(shù)已接近160億，是唯一一位個(gè)人票房突破100億的中國(guó)女演員。
同過(guò)去幾年一樣，主旋律仍然在重要檔期發(fā)揮著中流砥柱的作用，春節(jié)檔票冠、年度票冠《水門(mén)橋》，以及國(guó)慶檔票冠《萬(wàn)里歸途》，均為主旋律影片。博納成為這幾年來(lái)主旋律商業(yè)片爆發(fā)后，最大的贏家。
但需要看到的是，走過(guò)了三年多歷程，主旋律影片也開(kāi)始不斷進(jìn)化和分化，非頭部同質(zhì)化內(nèi)容難以激起太大的水花，如《平凡英雄》《鋼鐵意志》便成績(jī)一般，愛(ài)國(guó)熱情之外，主流敘事需要找到更多的創(chuàng)新點(diǎn)和突破口。如《奇跡·笨小孩》便是一次用親情元素、現(xiàn)實(shí)主義劇情片類(lèi)型包裹主旋律題材的創(chuàng)新嘗試。
國(guó)產(chǎn)片占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢(shì)仍然沒(méi)有變化，并且或?qū)⒃诮酉聛?lái)幾年仍然如此，2022年引進(jìn)片產(chǎn)出全年15%的票房。近日《阿凡達(dá)2》票房不及預(yù)期，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示“國(guó)外電影已經(jīng)不再適合中國(guó)觀(guān)眾，他們更喜歡國(guó)產(chǎn)電影”，言論引發(fā)熱議。
變化則體現(xiàn)在口碑對(duì)觀(guān)眾購(gòu)票行為的驅(qū)動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，不同內(nèi)容元素之間的混搭碰撞，為觀(guān)眾帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。暑期檔票冠《獨(dú)行月球》便是開(kāi)心麻花首次對(duì)“科幻”類(lèi)型、“軟科幻+喜劇”的挑戰(zhàn)，《明日戰(zhàn)記》雖然故事和人物粗糙，在“機(jī)甲科幻”類(lèi)型方面的探索也頗有創(chuàng)意。
這一年的驚喜，來(lái)自于新人“后浪”導(dǎo)演，以及以小博大的中小成本黑馬影片。劉江江的《人生大事》從清明檔撤出，少見(jiàn)的殯葬題材、朱一龍轉(zhuǎn)型等帶來(lái)了關(guān)注討論度，喜劇元素下包裹的溫情內(nèi)核則引發(fā)了，最終斬獲17億票房成為檔期亞軍。而《隱入塵煙》上映62天破億的逆襲，一方面證明了抖音短視頻宣發(fā)情緒營(yíng)銷(xiāo)打造爆款的勢(shì)能，另一方面也證明了文藝片的潛力。
內(nèi)容創(chuàng)新，可謂是將當(dāng)下整個(gè)行業(yè)將流失的主力觀(guān)眾，消失的年輕觀(guān)眾，重新拉回影院的關(guān)鍵所在。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，整個(gè)電影觀(guān)眾正在趨向“老齡化”?！?022強(qiáng)影之路》白皮書(shū)認(rèn)為，2018年起至今，24歲以下的年輕觀(guān)眾比例減少了10個(gè)百分點(diǎn)。與離場(chǎng)的年輕觀(guān)眾相比，40歲及以上的“老齡”觀(guān)眾則提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。
“小美小帥”的短視頻解說(shuō)，劇本殺、密室等新興娛樂(lè)，果真是第七藝術(shù)最大的威脅嗎?電影從誕生以來(lái)便不斷吸納其他藝術(shù)表現(xiàn)方式，也啟發(fā)了諸多內(nèi)容表達(dá)方式。或許，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生命力，行業(yè)更應(yīng)該做的是反求諸己。
危與機(jī):極限定檔宣發(fā)、觀(guān)影人次下降疫情的陰影始終籠罩在2022年上空。上半年3-5月，上海、北京等地影院大規(guī)模停業(yè)，清明檔、五一檔影片集體撤檔，11月又有一波影院停業(yè)，12月再次迎來(lái)新的沖擊。超過(guò)一百天大盤(pán)單日票房不足兩千萬(wàn)。
當(dāng)前全球票房已破15億美元的全球年度票房冠軍《阿凡達(dá)2》，在國(guó)內(nèi)上映之初，剛好趕上第一波“全城皆陽(yáng)”的高潮，預(yù)期票房一度從25億下調(diào)至9億左右，近日才迎來(lái)了重新走高上調(diào)至15億左右。
如果說(shuō)票房數(shù)字的下降只是暫時(shí)的，最致命的威脅是:觀(guān)眾或許正在離開(kāi)電影院，觀(guān)影習(xí)慣不斷被打破?！罢瑠蕵?lè)”成為常態(tài)，人均觀(guān)影頻率也從2021年的2.3次降到了2.0次（燈塔數(shù)據(jù)）。而重新培養(yǎng)起觀(guān)影習(xí)慣需要反復(fù)積累，絕非一部大片獨(dú)力完成。
這是一個(gè)不妙的循環(huán):觀(guān)影人次下降，最低發(fā)行價(jià)提升，反復(fù)關(guān)停導(dǎo)致固定成本損失，影院只能通過(guò)提高票價(jià)來(lái)彌補(bǔ)，但這種“短暫止渴”的行為帶來(lái)的是觀(guān)眾進(jìn)一步流失，觀(guān)影意愿進(jìn)一步下降，正如此前《阿凡達(dá)2》上映時(shí)便引發(fā)了一波“高票價(jià)爭(zhēng)議”和輿論反彈。
相應(yīng)地，“無(wú)片敢于定檔”的現(xiàn)象越發(fā)凸顯。“片荒”問(wèn)題早在2020年、2021年便有所顯現(xiàn)，但2022年則更加嚴(yán)重。2022年上映影片數(shù)量326部，2019到2021年，全年影片上映數(shù)量分別是612、365和697部。片荒進(jìn)而導(dǎo)致老片“超長(zhǎng)待機(jī)”，密鑰不斷延期。
疫情、過(guò)審等多種原因下，突發(fā)撤檔和極限定檔成為常態(tài)，進(jìn)一步加重片荒，打亂傳統(tǒng)宣發(fā)周期。過(guò)往長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月、半年甚至一年的定檔窗口期已經(jīng)不可復(fù)現(xiàn)，年初《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》提前14天空降春節(jié)檔，暑期檔《獨(dú)行月球》提前10天左右定檔，另外，在國(guó)慶檔這一特殊檔期，“獻(xiàn)禮”成為了優(yōu)先考慮的第一要素，《長(zhǎng)空之王》在已經(jīng)定檔的情況下提前幾天撤檔，國(guó)慶檔影片集體在同一天突發(fā)定檔?！缎律癜?楊戩》《想見(jiàn)你》等均是提前四天定檔。相較于頭部項(xiàng)目的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)，中等體量項(xiàng)目在宣發(fā)壓縮后受到的影響更大。
由此為行業(yè)帶來(lái)了“極限宣發(fā)”的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出如下趨勢(shì):映前宣發(fā)周期壓縮，導(dǎo)致宣發(fā)朝映后期后置，考驗(yàn)片方和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)中長(zhǎng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)能力，根據(jù)觀(guān)眾實(shí)時(shí)口碑和不斷調(diào)整策略;片方宣發(fā)費(fèi)用壓縮，更青睞于輕體量、高轉(zhuǎn)化率的打法，短視頻宣發(fā)成為行業(yè)標(biāo)配，票補(bǔ)消失之后，直播帶貨電影票等新興玩法受到青睞;與此同時(shí)，抖音收購(gòu)To B在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)影托邦，入局電影票生意，或?qū)樨執(zhí)詢(xún)煞痔煜碌母窬謳?lái)新的沖擊。
內(nèi)容供應(yīng)量嚴(yán)重不足，一方面對(duì)下游影院帶來(lái)了直接沖擊，影院推出“午休”“觀(guān)看世界杯”等自救報(bào)道不斷，據(jù)統(tǒng)計(jì)新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同時(shí)，2022年預(yù)計(jì)閉店五百至七百家，新建影院數(shù)量與閉店數(shù)量相當(dāng)。之后或?qū)⒂瓉?lái)一波中小影城倒閉潮，資源向頭部影投集中。
貓眼研究院《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，過(guò)去一年間，全年46天影院營(yíng)業(yè)率不足50%，1/3影院年票房不足百萬(wàn)，年票房3000萬(wàn)以上的影城自2020年后再度缺失，年票房500萬(wàn)以下影城為票房主力場(chǎng)，但今年這些影城的場(chǎng)均人次也出現(xiàn)了下降。2022年，年票房在100萬(wàn)-500萬(wàn)的影院貢獻(xiàn)了全年半數(shù)票房，這意味著行業(yè)根基也發(fā)生了動(dòng)搖。
另一方面，也反過(guò)來(lái)影響了上游生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)。2022年前三季度財(cái)報(bào)顯示，21家上市影視公司凈利潤(rùn)共約-8.38億元，同比下降134.58%，其中，11家公司虧損，以中國(guó)電影、上海電影、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)等電影股、院線(xiàn)股為主，其中萬(wàn)達(dá)電影以?xún)衾麧?rùn)虧損5.33億元“領(lǐng)跌”，同比下降283.47%。轉(zhuǎn)向劇集自救成為多數(shù)電影公司的選擇。
當(dāng)然，希望并沒(méi)有完全消失。今年五一檔院線(xiàn)多部重磅影片撤檔，僅有《我是真的討厭異地戀》等中小體量新片上映，另外北京、上海等地影院暫停營(yíng)業(yè)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足七成。檔期最終的近3億元票房，扛住了壓力，相當(dāng)于外界預(yù)期的1.5億票房的兩倍。這一現(xiàn)象說(shuō)明了觀(guān)眾的觀(guān)影需求仍然存在。
過(guò)去兩年間，擁有世界上最大的市場(chǎng)，中國(guó)影市曾扛住了疫情的考驗(yàn)，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球票房冠軍，證明中國(guó)電影具有很強(qiáng)的內(nèi)生韌性。而疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整，也意味著過(guò)去三年間反復(fù)的影院關(guān)停將成為過(guò)去時(shí)，行業(yè)將逐步走向復(fù)蘇。新的一年，產(chǎn)能下降等遺留問(wèn)題雖然還在，但不少?gòu)臉I(yè)者確實(shí)相信，至暗的觸底時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去了。
