最近奶茶和品牌聯(lián)名的新聞層出不窮，不管是瑞幸的醬香拿鐵，與貓和老鼠的聯(lián)動(dòng)，還是古茗與天官賜福的聯(lián)動(dòng)，都讓這些飲品進(jìn)入年輕人的視野。各種品牌也如同雨后春筍般紛紛浮現(xiàn)。面對(duì)日益龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，眾多茶飲品牌也是開(kāi)始跨界進(jìn)行IP聯(lián)名，以提高自己的知名度。跨界聯(lián)名是當(dāng)前比較熱門(mén)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，旨在通過(guò)多個(gè)IP的聯(lián)動(dòng)，增加自身品牌的群體受眾面，實(shí)現(xiàn)1+12的效果，讓更多原本不會(huì)接觸到自己這個(gè)品牌的消費(fèi)者，能注意到自己。
這種跨界聯(lián)名，在提高產(chǎn)品客單價(jià)的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的刺激作用。據(jù)了解有的人就是出于對(duì)某一個(gè)IP的喜愛(ài)，導(dǎo)致他們選擇了與之聯(lián)名的商品，比如天官賜福和古茗聯(lián)名的主題店，就因?yàn)楣派畔愕难b潢，讓消費(fèi)者喜歡這里的環(huán)境，進(jìn)而走進(jìn)店里消費(fèi)。
