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近日，推特博主 Olivia Moore 發(fā)布了一條推文總結(jié)了2022年曾經(jīng)登頂過美國(guó) iOS 下載總榜的 App。數(shù)據(jù)顯示，過去的一年中總共先后有37款 App 曾登頂過美國(guó) iOS 免費(fèi)榜。
2022年曾登頂過美國(guó) iOS 下載總榜的 App
Top3都是社交，桂冠，不是 TikTok 的了在2022年異軍突起的 BeReal 超越了 TikTok，成為2022年登頂美國(guó) iOS 下載榜天數(shù)最多的 App。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，BeReal 霸榜的天數(shù)占到全年的22%，排名第二的 TikTok 則占比17%。值得一提的是，TikTok 在2022年登頂?shù)奶鞌?shù)與2021年時(shí)相比有明顯下滑，與今年的17% 相比，去年登頂天數(shù)達(dá)到53%。而且，自今年7月17日以來，TikTok 就再也沒有登頂美國(guó) iOS 下載總榜。
2022年 TikTok 在美國(guó) iOS 免費(fèi)下載榜 上的排名變化趨勢(shì)丨數(shù)據(jù)來源:Apptopia
這種情況可能表明，TikTok 在美國(guó)的滲透速率已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)峰值水平。值得一提的是，從App GrowingGlobal 提供的 TikTok 近一年的廣告素材投放量的變化數(shù)據(jù)來看，2022年 TikTok 在 iOS 端的買量力度也相比去年放緩了不少。
2021年（上）和2022年(下)TikTok在 iOS 端 買量力度對(duì)比丨數(shù)據(jù)來源:App Growing Global
第3名，是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者對(duì)同一方向的“執(zhí)著嘗試”，此前白鯨出海在《一個(gè)創(chuàng)業(yè)者做了3個(gè)同方向社交App，曾被Facebook收購、現(xiàn)在又拿下美國(guó)總榜第一》曾詳細(xì)介紹過 GAS，感興趣的讀者可以跳轉(zhuǎn)閱讀。
2022年登頂美榜天數(shù) Top5的 App
永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)的社交，霸榜后也開始能賺錢了?從2022年曾登頂美榜的 App 類別來看，社交類是登頂數(shù)量最多的類別，占比達(dá)到35.1%，其次是創(chuàng)作工具類和流媒體類，其中創(chuàng)作工具類下的登頂 App 多主要來自于11月以來的 AI 作圖熱潮，包括在《前有Meitu登頂日榜，后有Lensa日流水超TikTok，toC App們把AI的錢先賺了》一文中介紹過的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。
各個(gè)品類登頂美榜的 App 數(shù)量以及登頂天數(shù)
不過從登頂天數(shù)的角度來看，社交類才是真正的“長(zhǎng)盛”，數(shù)據(jù)顯示社交類 App 在美國(guó) iOS 下載榜的霸榜天數(shù)達(dá)到了70%。拋開實(shí)際上是媒體平臺(tái)的 TikTok，Top5中的小組件 LevIn 也是圍繞社交。
然后看這幾款 App 的命運(yùn)，Gas11月全球流水已經(jīng)400萬美金了，20多天的霸榜，讓 GAS 的 DAU 最高水平達(dá)到了近百萬的級(jí)別，多次嘗試陌生人社交的 Nikita，已經(jīng)找到了陌生人社交變現(xiàn)的路徑。擺在他面前的難題，更多是如何在夸夸風(fēng)之后，找到維持高 DAU 水平的新手段，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，12月份 Gas 的 DAU 已經(jīng)回落到最高點(diǎn)的1/2。
BeReal、LiveIn 目前還沒有開始變現(xiàn)，而 NGL 雖然有變現(xiàn)，但是在6月份登頂?shù)哪嵌螘r(shí)間之后，收入也開始慢慢回落。
2022年更多創(chuàng)企登頂美榜從地區(qū)來看，雖然登頂?shù)?App 中有62% 的 App 來自美國(guó)開發(fā)者，但是美國(guó)開發(fā)者開發(fā)的 App 登頂?shù)奶鞌?shù)只占到38%。這主要是因?yàn)椤耙蝗沼巍被颉爸苡巍钡?App 比較多。根據(jù) OliviaMoore 提供的數(shù)據(jù)顯示，登頂?shù)?App 中登頂持續(xù)天數(shù)的中位數(shù)只有4天。
而來自中國(guó)和歐洲的 App 雖然登頂數(shù)量比來自美國(guó)的 App 少很多，但是生命力更強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示來自這兩個(gè)地區(qū)的 App 登頂美榜的天數(shù)占到了總天數(shù)的60%。
值得一提的是，2022年共有5款出海 App 曾經(jīng)登頂美榜，除了上文提到的 TikTok 和小組件社交 App LiveIn 以外，還有今年下半年拼多多上線的跨境電商 App Temu、字節(jié)旗下的視頻剪輯工具 CapCut 以及另一個(gè)小組件 App Top Widgets（除了個(gè)性化小組件以外，還有個(gè)性化壁紙、字體、鈴聲等功能）。(CapCut 在海外上線之后，已經(jīng)累積了差不多1.5億的 MAU，在出海 App 里也是非常強(qiáng)勢(shì)的數(shù)字了，編輯部也打算出一個(gè)關(guān)于 CapCut 的選題，為了更好地還原 CapCut 在海外的情況，歡迎了解 CapCut 在海外情況的從業(yè)者，添加下方作者卡片聯(lián)系我們做更多交流~)
去年白鯨出海發(fā)布的《2021年12個(gè)初創(chuàng)企業(yè)App登頂美國(guó)總榜，它們都在怎么做增長(zhǎng)?》一文提到，去年共有12款登頂美榜的 App 背后是初創(chuàng)公司（在這里博主對(duì)初創(chuàng)公司的定義是“上一次估值小于10億美金的私企”），而今年這一數(shù)字?jǐn)U大到了20個(gè)。
2022年登頂美榜的初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的 App
對(duì)于初創(chuàng)公司而言，增長(zhǎng)是最大的難題，因此這些由初創(chuàng)公司開發(fā)的 App 是如何做冷啟動(dòng)的值得關(guān)注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登頂過美榜的 App 中有70% 的 App 將 TikTok 作為主要的增長(zhǎng)渠道。
除了我們最熟悉的 TikTok 以外，App 的登頂也有很多其他的助推力量。其中，借助當(dāng)下熱點(diǎn)起量是最常見的，比如今年下半年 AI 作圖開始流行之后，提供 AI 作圖功能的 App 們的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相繼登頂，再比如前一段時(shí)間 Checkmate 登頂，主要原因是購物季到了，海外消費(fèi)者有購物省錢的需求。
此外，也有的 App 采取了更加討巧的方式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，比如匿名社交 App NGL 實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要原因是產(chǎn)品與 Instagram 的綁定，為了加深用戶對(duì)產(chǎn)品與 Instagram 關(guān)系密切的認(rèn)知，NGL 還將產(chǎn)品的主色調(diào)調(diào)整成了 Instagram 經(jīng)典的粉橘色;而另一款匿名社交 App Gas，則是把握住了高中生們喜歡互相“安利”的心理，靠著用戶間的口口相傳實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
