聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 奇偶派（ID:jioupai），作者|范文 編輯 |釗，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
12月21日，燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布《2022劇集市場(chǎng)觀察》，優(yōu)酷劇集在全年正片播放指數(shù)方面領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在Top10作品中占據(jù)四席，并憑借《重生之門(mén)》《冰雨火》《不期而至》等五部作品在懸疑劇Top10中獨(dú)占半壁江山。
來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版
此外報(bào)告顯示，優(yōu)酷作為2022年“全年劇集正片播放指數(shù)”唯一破千萬(wàn)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的平臺(tái)。這形成了業(yè)內(nèi)矚目的“優(yōu)酷現(xiàn)象”。
以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為圓心，優(yōu)酷正通過(guò)豐富立體的內(nèi)容矩陣和多元多維的打法，將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容與潮流文化相結(jié)合，運(yùn)用前沿科技持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。優(yōu)酷以年輕的語(yǔ)態(tài)切中時(shí)代的需求，在潮涌中踏浪而行。
在寒冬論聲音不絕于耳的當(dāng)下，優(yōu)酷的有序上升，無(wú)疑有更廣泛的行業(yè)意義:觀眾在變，市場(chǎng)在變，但對(duì)堅(jiān)守創(chuàng)作、深耕內(nèi)容的初心不變，企業(yè)便可用長(zhǎng)期主義回答一切質(zhì)疑。
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構(gòu)筑全年爆款排播帶
2022年，優(yōu)酷構(gòu)筑了全年的爆款排播帶，其中折射的風(fēng)格與理念，也構(gòu)成了影視行業(yè)一條有力的線索。
3月17日，《與君初相識(shí)》上線，拉開(kāi)了這場(chǎng)視聽(tīng)盛筵的大幕，它也是優(yōu)酷站內(nèi)首個(gè)熱度破億的劇集，隨后平臺(tái)又上線《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《山河月明》等內(nèi)容，一時(shí)間，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關(guān)榜單熱播劇TOP10中獨(dú)占六席。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月，優(yōu)酷日均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比增長(zhǎng)20%，增幅斷層式領(lǐng)先。平臺(tái)用戶(hù)粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。
暑期檔，聯(lián)播的上星劇《幸福到萬(wàn)家》，上線之后一路飄紅，蟬聯(lián)燈塔、貓眼、云合等熱度榜冠軍。《沉香如屑》開(kāi)播一小時(shí)，彈幕互動(dòng)破百萬(wàn)。開(kāi)播49小時(shí)，站內(nèi)熱度值破萬(wàn)，登陸近10個(gè)榜單。
熱度背后，優(yōu)酷更在風(fēng)格化、類(lèi)型化方面做出積極探索。
懸疑題材上，《冰火雨》以現(xiàn)實(shí)的筆調(diào)、環(huán)環(huán)相扣的緊湊節(jié)奏、扎實(shí)有質(zhì)感的制作被網(wǎng)友盛贊為“暑期檔最硬國(guó)產(chǎn)劇”。《庭外》以創(chuàng)新的AB單元?jiǎng)〗Y(jié)構(gòu)，斬獲豆瓣7.6分，《膽小鬼》改編自著名國(guó)產(chǎn)推理小說(shuō)《生吞》，拿到豆瓣7.8分，兩部懸疑劇以高口碑突圍成功。
女性題材上，《兩個(gè)人的小森林》專(zhuān)注于主角自我成長(zhǎng)和對(duì)美的探討，成功促成了“森系”浪漫，喚起大家對(duì)生態(tài)的關(guān)注。《她們的名字》《盛裝》立足于女性的真實(shí)生存現(xiàn)狀，力求讓不同圈層的女性在其中窺見(jiàn)自己。年末的《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《不期而至》在世界杯來(lái)臨前牢牢占據(jù)了觀眾的視線，不少年輕女性在網(wǎng)上留言:這是2022年女性劇之光。
綜藝方面，優(yōu)酷則在“舞臺(tái)演繹”上大獲成功。《這!就是街舞5》《朝陽(yáng)打歌中心》《無(wú)限超越班》，集合了唱、跳、表演，成為驚艷的內(nèi)容矩陣與行業(yè)現(xiàn)象。
上述三檔節(jié)目的熱度無(wú)需贅言，它們更值得關(guān)注的是扎根行業(yè)、聯(lián)動(dòng)行業(yè)上的思路。《街舞》是綜藝IP運(yùn)營(yíng)的探索急先鋒，截至第五季收官，《這!就是街舞》已推出超1000多款衍生品，覆蓋100余個(gè)品類(lèi)。阿里魚(yú)旗下自營(yíng)和授權(quán)的《街舞》衍生品，僅三、四、五季，交易總額就超過(guò)8億。
朝陽(yáng)打歌中心則致力于為內(nèi)娛提供舞臺(tái)，作為2022最高口碑音綜。8月26日錄制以來(lái)，《朝陽(yáng)打歌中心》已收到300余組音樂(lè)人報(bào)名，并與樂(lè)華娛樂(lè)、哇唧唧哇、摩登天空、88rising、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)等近百家公司和個(gè)人工作室達(dá)成接洽或合作，40期節(jié)目預(yù)計(jì)可提供超過(guò)200個(gè)表演舞臺(tái)。
《無(wú)限超越班》復(fù)刻了中國(guó)香港無(wú)線電視藝員訓(xùn)練班的授業(yè)形式，要求青年演員打卡上班、自制簡(jiǎn)歷、面試競(jìng)崗。有一眾港片老戲骨助陣，豪華評(píng)委陣容加上有粉絲基礎(chǔ)的青年藝員，果然碰撞出不一樣的火花。
“鄭業(yè)成在成龍面前耍猴棍”，“車(chē)保羅像漫畫(huà)人物”，節(jié)目一經(jīng)上線便誕生名場(chǎng)面，當(dāng)晚站內(nèi)熱度破萬(wàn)，連續(xù)多日蟬聯(lián)燈塔、貓眼榜單冠軍。節(jié)目不斷破圈，僅開(kāi)播周末兩天便喜提幾百個(gè)熱搜，讓無(wú)數(shù)人回憶起自己的青蔥歲月。
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拿下新增量的“關(guān)鍵先生”
2022年，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)精進(jìn)迭代的一年，這尤其表現(xiàn)在新內(nèi)容產(chǎn)品“短劇”、新增量渠道海外市場(chǎng)和OTT上，而優(yōu)酷則扮演了“關(guān)鍵先生”的角色。
中傳報(bào)告指出，從2020年至今優(yōu)酷共上線了492部短劇，占了市場(chǎng)總量的“半壁江山”。另有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷短劇用戶(hù)規(guī)模月同比最高增速達(dá)到284%，平均增速也在80%以上，人均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)36%。今年三部“破千萬(wàn)”短劇中，優(yōu)酷憑借《致命主婦》和《千金丫環(huán)》優(yōu)酷獨(dú)占其二。
從內(nèi)容產(chǎn)出、宣推到商業(yè)化，2022年作為短劇市場(chǎng)的爆發(fā)年，優(yōu)酷在這場(chǎng)熱潮中站在“C位”。
產(chǎn)品與渠道，是內(nèi)容行業(yè)的兩翼。2022年4月，優(yōu)酷《這!就是街舞》上演文化出海的高光時(shí)刻。節(jié)目越南版的播出，讓中國(guó)網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式出?！傲愕耐黄啤?，開(kāi)辟文化輸出與商業(yè)模式新藍(lán)海。
這意味著，以前只看見(jiàn)我們引進(jìn)國(guó)外的綜藝模式，現(xiàn)在也有中國(guó)自創(chuàng)的節(jié)目形式流往海外掀起波瀾，而不僅僅是自制影綜像海外輸出，如今IP輸送表明，優(yōu)酷已接近內(nèi)容生產(chǎn)鏈條的前端，中國(guó)正積極參與國(guó)際綜藝制作的標(biāo)準(zhǔn)化工作。
此外，《千金丫環(huán)》的表現(xiàn)，也讓文化出海，輪到短劇了。截至10月上旬，《千金丫環(huán)》片名Tag在Tiktok中合計(jì)播放量超2.3億，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體合計(jì)播放量超5000萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)達(dá)140萬(wàn)、曝光量接近3億，最高播放峰值比肩頭部大古裝劇。
優(yōu)酷不僅在PC、智能手機(jī)等新終端提供了多元類(lèi)型爆款劇，在大屏生態(tài)也成功做到日活第一梯隊(duì)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月開(kāi)始，CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）的日活躍終端數(shù)最高已逼近4300萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)份額占比不斷提升，在3、9、10月日活行業(yè)第一。
來(lái)源:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)
近幾年OTT終端規(guī)模出現(xiàn)了高速持續(xù)增長(zhǎng)，“智能大屏成為家庭標(biāo)配”的趨勢(shì)已近。這是一個(gè)充滿(mǎn)想象力的生態(tài)，優(yōu)酷不僅在看方面，在游戲、購(gòu)物等方面，也在慢慢打通全部鏈路。
截至11月中旬，酷喵上有一千多個(gè)云游戲，卡拉OK的曲目有二十萬(wàn)首，喵購(gòu)則聯(lián)合了天貓供應(yīng)鏈體系中的12個(gè)行業(yè)，將一些適合家庭用戶(hù)的好貨都引入進(jìn)來(lái)。所以，優(yōu)酷在OTT端是要以?xún)?yōu)質(zhì)高清內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)引入K歌、云游戲、購(gòu)物等服務(wù)，打造看玩買(mǎi)一體化的家庭娛樂(lè)新場(chǎng)景。
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新科技構(gòu)建起“護(hù)城河”
一系列成績(jī)背后，是優(yōu)酷平臺(tái)的溫度與科技底色，它顯示了一種理念:與行業(yè)合作伙伴攜手，共同探索未來(lái)更好的可能。
一個(gè)例子是今年9月15日，優(yōu)酷舉辦“定制劇合作伙伴小會(huì)”，宣布推出定制劇激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)能良好把控預(yù)算和內(nèi)容的制作方，給予現(xiàn)金回饋并頒發(fā)榮譽(yù)。銀河酷娛、耐飛科技等八家制作方，成為首批榮譽(yù)獲得者，共同分享了千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
給伙伴真金白銀，是對(duì)其最直接的支持。
長(zhǎng)期以來(lái)，影視行業(yè)的現(xiàn)狀是管理靠吼，作品靠賭，爆紅靠天意。極度依賴(lài)于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，始終缺少一種能夠有效打通各環(huán)節(jié)，讓參與各方協(xié)同工作、整合資源、提高效益和生產(chǎn)力的具體工具。
針對(duì)于此，優(yōu)酷從2019年開(kāi)始，推行中國(guó)影視工業(yè)化，拿出了自己的一整套工業(yè)化工具，如云尚制片”、 “娛盤(pán)”、 LED數(shù)字背景方案、影視資產(chǎn)平臺(tái)等?？蔀槎ㄖ苿『献鞣?，提供預(yù)算管理、拍攝進(jìn)度管理、數(shù)字資產(chǎn)管理等全流程服務(wù)。
這也是提能增效的真正內(nèi)涵:以科學(xué)的生產(chǎn)方式，把資源給到優(yōu)秀的內(nèi)容人與故事:截至今年5月，影視資產(chǎn)數(shù)字平臺(tái)累計(jì)回收30萬(wàn)件道具服裝，為影視行業(yè)節(jié)省成本超過(guò)7000萬(wàn)元。
優(yōu)酷LED數(shù)字背景拍攝方案幫助片方節(jié)省30%-50%的后期合成費(fèi)用，拍攝效率可以從平均每天4頁(yè)劇本提升到每天7頁(yè)。云上演播制作系統(tǒng)也讓疫情期間線下節(jié)目制播成為現(xiàn)實(shí)，為合作伙伴節(jié)省成本近1000萬(wàn)元。
優(yōu)酷還推出“妙嘆”動(dòng)漫制作工具箱，助力國(guó)漫崛起。
妙嘆是針對(duì)動(dòng)漫制作痛點(diǎn)量身打造生產(chǎn)力工具，通過(guò)AI算法能力讓大量重復(fù)操作自動(dòng)完成，提升制作流程智能化水平。目前，妙嘆已為動(dòng)漫生產(chǎn)流程中的近10個(gè)工種，量身定制了60余項(xiàng)能力，積累了2000余個(gè)動(dòng)作與特效資產(chǎn)。在中國(guó)，妙嘆也是首個(gè)系統(tǒng)性釋放生產(chǎn)力的動(dòng)漫制作優(yōu)化方案。
得益于優(yōu)酷在劇集領(lǐng)域的長(zhǎng)期主義精神。優(yōu)酷精耕細(xì)作，減少了資源浪費(fèi)，提升了作品質(zhì)量，讓行業(yè)整體呈現(xiàn)內(nèi)容精品化趨勢(shì)，兼具內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值表達(dá)的誠(chéng)意之作更受觀眾青睞。
而把創(chuàng)新精神貫穿于創(chuàng)作全過(guò)程，不斷提高作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。也讓優(yōu)酷更好地與年輕群體和各個(gè)圈層對(duì)話(huà)。
潮水的方向正在匯集，加速邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，確是影視行業(yè)可預(yù)期的未來(lái)。優(yōu)酷正與時(shí)代 “步調(diào)同頻”，在行業(yè)先留下自己的腳印。
