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舊有模式已到增長瓶頸，網(wǎng)絡(luò)電影必須面對(duì)自己的用戶群體，找到新的增長模式。
作者|秦白水
這是新聲Pro2022年度盤點(diǎn)系列的第一篇
從各種數(shù)據(jù)看，2022年網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出較大滑坡，不僅票房和上線數(shù)量相較往年下降，新片開機(jī)數(shù)更是慘淡。
這是文娛寒冬下的一個(gè)局部寫照。網(wǎng)絡(luò)電影再也無法如過去一般，得到平臺(tái)大水漫灌式的扶持。過去兩年，隨著視頻平臺(tái)會(huì)員增長到達(dá)瓶頸，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸往單片付費(fèi)的模式發(fā)展，這被從業(yè)人員認(rèn)定是一個(gè)新發(fā)展周期，一個(gè)線上版本的銀幕院線。
或許只有在增長失速的狀態(tài)下，市場才會(huì)停下來思考新未來，自2014年網(wǎng)絡(luò)電影誕生始，即將進(jìn)入2023年奔入第十個(gè)年頭的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影無疑站在了一個(gè)十字路口:是創(chuàng)造一個(gè)要求更高價(jià)值也更大的新時(shí)代，還是在舊時(shí)代的一畝三分地里痛苦廝殺。
一個(gè)「縮水」賽季
NBA歷史上因勞資糾紛，出現(xiàn)過幾個(gè)賽程密度偏低的賽季，縮水賽季反過來大幅影響了聯(lián)盟和球員的收入，這般質(zhì)量偏低的縮水賽季，也如同2022年的網(wǎng)絡(luò)電影市場。
從頭部票房來看，2022年影片競爭力明顯下降。2020年票冠《鬼吹燈之湘西密藏》5682.7萬元，2021年《興安嶺獵人傳說》4429.1萬元，2022年《陰陽鎮(zhèn)怪談》則為3784.9萬，同樣將三年票房綜合來看，今年票房前三的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》和《開棺》，只能位列過去三年票房榜的第七至第九。
2020-2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP10（數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版）
從分賬票房過2000萬這個(gè)數(shù)據(jù)上來看，2020年有13部，2021年22部，2022年截止目前為16部。在票房過1000萬這個(gè)階梯上，2022年為46部，2021年和2020年均超過了50部。
分賬票房降低，除了影片質(zhì)量，也受到大環(huán)境的影響。在降本增效的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影也無法獨(dú)善其身。當(dāng)視頻平臺(tái)開始將每一筆支出關(guān)聯(lián)到會(huì)員拉新等KPI考核時(shí)，給到網(wǎng)絡(luò)電影真金白銀的扶持自然下降。
網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量也大幅下降。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量為202部，相比去年同期下降32%?！肝宜镜囊徊縄P改編電影，一直在等上線排隊(duì)中」，一位從業(yè)者對(duì)《新聲Pro》表示，平臺(tái)今年在有意識(shí)控制上新數(shù)量。
根據(jù)廣電總局公示數(shù)據(jù)，2022年上半年通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為754部，較去年同期的2243部下滑了66%之多。多位業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示，2022年網(wǎng)絡(luò)電影的開機(jī)率，直觀感受是不及往年的十分之一?！府?dāng)然有疫情的影響，更多的是彷徨，市場預(yù)期悲觀」。
在民俗驚悚片之外
民俗驚悚片在2022年網(wǎng)絡(luò)電影市場「登堂入室」，作為代表的《陰陽鎮(zhèn)怪談》和《開棺》霸榜第一和第三，又印證著網(wǎng)絡(luò)電影的一個(gè)最重要標(biāo)簽，滿足用戶的獵奇心理。
從票房榜單來看，古裝玄幻、喜劇、冒險(xiǎn)、古裝動(dòng)作這些傳統(tǒng)類型依然是市場主流。港式動(dòng)作電影也于今年打出名氣，《盲戰(zhàn)》（2706.2萬）、《惡到必除》(2508.1萬)、《烈探》(1913.1萬)這三部影片，均由港星參與并帶有濃厚舊港式警匪時(shí)裝片遺風(fēng)。
今年網(wǎng)絡(luò)電影兩大驚喜現(xiàn)象，其一武俠片在網(wǎng)絡(luò)中迎來新生，其二主旋律題材更多加入到了市場中。
僅高造價(jià)一條，理論上武俠片并不適合網(wǎng)絡(luò)端。但2022年6月上映的《目中無人》打破了這一刻板印象，極簡的故事情節(jié)設(shè)計(jì)、痛快的武俠動(dòng)作設(shè)計(jì)以及熱血的復(fù)仇主題，都是這部電影備受觀眾喜愛的要素。
豆瓣7.7的評(píng)分放置于院線片中也屬年度前十，久違于大銀幕的武俠片在網(wǎng)絡(luò)院線迎來了新生，這一對(duì)于《目中無人》的評(píng)價(jià)并不過譽(yù)。另外值得一提的是，年初上映的《千里不留行》，在武俠片迷中也受到了廣泛認(rèn)可。
兩部作品中，依然能直觀發(fā)現(xiàn)制作費(fèi)用的捉襟見肘，但武俠片帶來的熱血情緒價(jià)值早已掩蓋了不景氣的制作成本。正如《目中無人》出品人魏君子此前對(duì)《新聲Pro》所說，「動(dòng)作片要用情緒驅(qū)動(dòng)，讓觀眾在情緒上能夠非常痛快地釋放」。
大銀幕上的主旋律風(fēng)也刮到了網(wǎng)絡(luò)電影市場，包括《亮劍:決戰(zhàn)鬼哭谷》（2510.6萬）、《狙擊英雄》(1605.8萬)、《勇士連》(1569.0萬)、《特級(jí)英雄黃繼光》(1033.8萬)等。
沒有被降維打擊
過往幾年，網(wǎng)絡(luò)電影在提質(zhì)過程中，有一種聲音是如果院線電影團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，會(huì)帶來降維打擊。但在現(xiàn)實(shí)中，并沒有真切地發(fā)生過。
2022年，全電影班底，導(dǎo)演王晶，甄子丹，古天樂、林峰和文詠珊領(lǐng)銜主演的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》分別在年初優(yōu)愛騰平臺(tái)的「春節(jié)檔」上線。這兩部影片是十足的院線電影，但因?yàn)橐恍┰蚍诺搅艘曨l平臺(tái)上線，屬于「被迫」上網(wǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，兩部影片在愛奇藝平臺(tái)上分別拿到2191.6萬和1518.9萬的分賬成績，并不理想。另一部被迫成為網(wǎng)絡(luò)電影的《青面修羅》于5月份上線優(yōu)愛騰，由李仁港執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨出演，數(shù)據(jù)顯示愛奇藝分賬成績僅為1018.3萬。
重要的是，兩部「倚天屠龍記」的上線，承載著視頻平臺(tái)著力打造網(wǎng)絡(luò)電影檔期的想法，以時(shí)間更鮮明的檔期來提升與觀眾的粘性。但從結(jié)果來看，「倚天屠龍記」的成績，遠(yuǎn)低于2021年由《發(fā)財(cái)日記》、《少林寺之得寶傳奇》聯(lián)手造成的市場熱度，《發(fā)財(cái)日記》僅在愛奇藝平臺(tái)就拿到了超過4000萬的票房分賬成績。
總體而言，這一年的院轉(zhuǎn)網(wǎng)并沒有實(shí)現(xiàn)降維打擊，網(wǎng)絡(luò)端也不是腰尾部院線電影的庇護(hù)所，以「倚天屠龍記」為代表的純院線電影，沒有完成網(wǎng)絡(luò)院線檔期歷史進(jìn)程下的任務(wù)。
To C模式的深入探索
自2020年2月第一部PVOD模式下的《肥龍過江》伊始，網(wǎng)絡(luò)電影的單片付費(fèi)時(shí)代即已開啟。如今優(yōu)愛騰分別打造了「超級(jí)首映」、「云首發(fā)」和「云影院」三個(gè)單片付費(fèi)品牌。
PVOD全稱為高端付費(fèi)點(diǎn)播，先單點(diǎn)付費(fèi)，再轉(zhuǎn)到會(huì)員觀看，再轉(zhuǎn)入免費(fèi)模式，簡而言之，是內(nèi)容直抵受眾，一個(gè)線上版的銀幕院線。
目前來看，愛奇藝在這一領(lǐng)域所展現(xiàn)出的決心和勇氣最大。2022年4月，愛奇藝正式推出了單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會(huì)員觀看(SVOD)雙窗口模式，并在9月將PVOD模式扣除渠道費(fèi)后，片方分賬比例從60%提升至90%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年愛奇藝PVOD模式在「云影院」上線的影片高達(dá)10部，其中包括兩部「倚天屠龍記」、 《盲戰(zhàn)》《青面修羅》《目中無人》等，數(shù)量超過過去兩年P(guān)VOD影片的總量。
其中多部影片拿到了好成績，《盲戰(zhàn)》（2706.2萬）和《目中無人》(2008.6萬)?！睹?zhàn)》拿下愛奇藝云影院票房榜首，讓更多人看到了To C的價(jià)值與意義，「單片付費(fèi)時(shí)代跟院線的區(qū)別會(huì)僅限于發(fā)行通路不一樣而已，我覺得怎么高估這個(gè)事情都是不過分的」，《盲戰(zhàn)》制片人劉朝暉此前如此表示。
To C模式也給到了高質(zhì)量影片應(yīng)有的價(jià)值，《目中無人》以800萬成本最終實(shí)現(xiàn)了超2000萬的分賬票房，或許也是PVOD模式對(duì)好作品的加持。
一定程度上，PVOD模式目前更多是勇敢者的游戲，只有對(duì)影片質(zhì)量自信的片方才敢一戰(zhàn)。但越來越多的從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到，PVOD模式下或許是網(wǎng)絡(luò)電影終將抵達(dá)的一個(gè)終局。
站在抉擇的十字路口
進(jìn)入終局之前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)站上了一個(gè)十字路口，是繼續(xù)VIP分賬，拓展會(huì)員池?cái)?shù)量，在舊有模式里輾轉(zhuǎn)騰挪?還是一往無前地大力探索To C分賬，駛?cè)肓硪粭l行業(yè)發(fā)展快車道?
但道路并不平坦。目前網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化程度以及創(chuàng)作生態(tài)，并不完善。在網(wǎng)絡(luò)電影這種本質(zhì)上屬于低成本、商業(yè)類型片的創(chuàng)作領(lǐng)域，以導(dǎo)演為代表的創(chuàng)作人才依然缺口很大。
一方面，網(wǎng)轉(zhuǎn)院是主流的晉升通道。例如，拍出《辛棄疾1162》、《血戰(zhàn)虎門》等網(wǎng)絡(luò)電影佳作的張哲，下一部是改編自東野圭吾小說的院線電影《綁架游戲》，而打造出2021年年度電影《硬漢槍神》的胡國瀚，下一部續(xù)集同樣是院線電影。
另一方面，院線電影人才對(duì)接網(wǎng)絡(luò)電影，依然處在磨合狀態(tài)下。無論是以「倚天屠龍記」為代表的院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影，或是《雪山飛狐之塞北之巔》為代表的院線級(jí)團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)作心態(tài)和直面不同觀眾創(chuàng)作手法上的調(diào)整，都在磨合陣痛期之中。
同樣，如眾樂樂林珍釗、項(xiàng)氏兄弟這樣始終處于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前列的創(chuàng)作者，也要面對(duì)浪頭變幻時(shí)創(chuàng)作技藝的精進(jìn)。
市場要素需要市場自我優(yōu)化，也需要一部部電影的沉淀。下一部網(wǎng)絡(luò)電影依然值得期待，它可能是王晶的《喬峰》、IP鬼吹燈系列、劉德華監(jiān)制的《無間道》網(wǎng)絡(luò)電影系列，也可能是一部新人團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容。
「未來以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電影在線交易平臺(tái)，能夠以更成熟的商業(yè)形態(tài)創(chuàng)造更大的線上票房，成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第二個(gè)支柱」，一年前，愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華喊出了這樣的口號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)電影作為中國特色互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物，在進(jìn)入2023年這個(gè)十年時(shí)間節(jié)點(diǎn)之下，進(jìn)入到更高質(zhì)量的流媒體電影，是下一個(gè)發(fā)展周期的歷史使命，如此，才能真正成為第二支柱。
而更成熟的商業(yè)形態(tài)，自然包括直面用戶并且讓用戶為好內(nèi)容付費(fèi)。
路在未來，路也在腳下。
