聲明：本文來自微信公眾號“見實(shí)”（ID:jianshishijie），作者:劉保山，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信鍵盤給品牌增加了一個(gè)距離用戶需求最近的曝光渠道
昨天（12月19日），微信鍵盤App發(fā)布1.0.0版本，正式上線應(yīng)用市場。
這或許是品牌可以抓住的又一波新紅利。
從定位看，微信鍵盤不同于我們現(xiàn)在使用的任何一個(gè)鍵盤，可以說是一個(gè)串聯(lián)起整個(gè)微信生態(tài)的新生力量;
從產(chǎn)品本身看，每一項(xiàng)功能已經(jīng)相對完善，基本可以滿足任何一個(gè)使用者的使用需求;
從營銷上看，微信鍵盤相當(dāng)于給所有在微信生態(tài)內(nèi)做品牌的企業(yè)增加了一個(gè)距離需求最近的曝光渠道。
其實(shí)早在2021年初的微信公開課上，張小龍就放出要做輸入法的風(fēng)聲，并表達(dá)過兩個(gè)意思，一個(gè)是想在輸入方式上做一些嘗試和投入，另一個(gè)是想做一些隱私方面的保護(hù)。
且自微信鍵盤發(fā)布以來，見實(shí)就一直在關(guān)注其動向，以下是一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn):
2022年9月，微信鍵盤發(fā)布0.9.0版本，上線基礎(chǔ)功能，其中核心功能【拼音Plus】2022年11月29日，0.9.7版本發(fā)布，支持懸浮窗功能;2022年12月3日，0.9.8版本發(fā)布，用戶呼聲最高的剪切板功能上線，至此，微信鍵盤已做好了上線前的最后準(zhǔn)備;2022年12月19日，微信鍵盤發(fā)布1.0.0版本，正式上線應(yīng)用市場。適逢該產(chǎn)品正式上線，今天我們就來和大家聊一聊應(yīng)該如何看待其在微信產(chǎn)品矩陣中的定位，見實(shí)對這個(gè)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，以及其帶來哪些營銷上的機(jī)會。
01微信鍵盤的定位輸入法市場大體經(jīng)歷過4個(gè)階段。
第一個(gè)階段，電腦剛剛起步，智能ABC、五筆的階段;
第二個(gè)階段，電腦已經(jīng)逐步發(fā)展，搜狗輸入法憑借模糊處理、下拉關(guān)鍵詞等技術(shù)迅速破局，一舉拿下PC市場的絕大多數(shù)份額;
第三個(gè)階段，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狗輸入法憑借市場優(yōu)勢在手機(jī)端延續(xù)自己的市場份額;
第四個(gè)階段，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的迅速發(fā)展，百度、訊飛輸入法等憑借AI算法、語音輸入等優(yōu)勢迅速破局，一舉拿下一半的市場;
或者還有第五個(gè)階段，這個(gè)階段輸入法逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施，被集成進(jìn)系統(tǒng)，這也是越來越多人的輸入法變成了xx輸入法華為版、xx輸入法小米版。這時(shí)候，變成基礎(chǔ)設(shè)施的輸入法開始變得無關(guān)痛癢，輸入這件事已經(jīng)變得無感，產(chǎn)品與產(chǎn)品的差異開始變得越來越模糊，與此同時(shí)，手機(jī)里已經(jīng)集成了每個(gè)鍵盤的xx版，供手機(jī)的使用者挑選。
那么，微信的鍵盤呢?是也成為微信鍵盤xx版嗎?
答案是也不是。
是，即微信自己已經(jīng)成了操作系統(tǒng)，他有自己的瀏覽器，有自己的文件管理，在自己的體系下有百萬計(jì)的程序，微信鍵盤只是微信這一操作系統(tǒng)的進(jìn)一步完善;
不是，即微信鍵盤不會走這些百度、搜狗、訊飛輸入法的老路，甚至不會和這些鍵盤產(chǎn)生競爭。微信鍵盤憑借和微信的天然貼合，是對自身生態(tài)的進(jìn)一步補(bǔ)充。在早期的內(nèi)測中，微信鍵盤也確實(shí)就是在微信的插件欄里的存在。
02微信鍵盤的使用體驗(yàn)編者其實(shí)對微信鍵盤一直有著較多的關(guān)注，也持續(xù)使用過一段時(shí)間，這部分就說下對微信鍵盤的一些使用體驗(yàn);
編者對輸入法的需求大體分為3點(diǎn)。
第一點(diǎn):精準(zhǔn)。作為一個(gè)每天都要碼字的打工人，精準(zhǔn)必須是第一需求，如果經(jīng)常打錯字或者翻好多頁才能給出我想要的詞，我會毫不猶豫的換掉它。
第二點(diǎn):剪切板。不管是作為一個(gè)運(yùn)營人員，還是說每個(gè)人的日常使用，剪切板都是一個(gè)使用率極高的功能，我甚至在手機(jī)和電腦端分別都有專門記錄剪切內(nèi)容的應(yīng)用。
第三點(diǎn):隱私。輸入法是洞悉我們隱私最多的app，沒有之一，我們的手機(jī)號、身份證、銀行卡，支付密碼等等所有的隱私，輸入法幾乎都有能力獲取;如果它都不能保護(hù)我的隱私，那么任何其他的保護(hù)都可以說形同虛設(shè)。
總的來看，1.0.0版本的微信已經(jīng)具備了基礎(chǔ)的使用功能，并且保持著相對的簡潔（更多復(fù)雜的功能可以自行開啟），日常使用完全可以滿足。但相對個(gè)人的使用習(xí)慣，較多的使用微信鍵盤還有一定時(shí)間。
首先在精準(zhǔn)度上，微信鍵盤已經(jīng)可以滿足大部分人的使用需求，很多詞語都能根據(jù)自己的想法打出，對比自己在手機(jī)上日常使用的百度輸入法和PC的搜狗輸入法，雖然現(xiàn)在還比不上二者的水平，但如果能夠給出足夠多的訓(xùn)練，應(yīng)該會更加好用。
與此同時(shí)，不同于部分輸入法會將你的個(gè)人詞庫上傳服務(wù)器，微信會把詞庫完全放到本地，甚至你不同的設(shè)備詞庫都不會同步。在微信鍵盤0.9.0版本中，微信的安裝包的更是將80%的空間用于存放本地詞庫。
還有個(gè)小問題是，在打錯某一字母的情況下，并不可以部分修改，需要將內(nèi)容全部刪除后再重新打字，而手機(jī)端的百度輸入法已經(jīng)解決這個(gè)問題。
其次在剪切板上，微信鍵盤在0.9.8已經(jīng)上線了該功能，并且可以自定義保留時(shí)間，最長可以保留3個(gè)月的時(shí)間。
最后再回到隱私上，微信鍵盤可以說做的相當(dāng)優(yōu)秀了。在安卓系統(tǒng)中，app如果想要獲取某些權(quán)限，都會向系統(tǒng)生聲明。編者反編譯了微信鍵盤、搜狗輸入法和百度輸入法，并將其中較高危的隱私權(quán)限用黃色標(biāo)記了出來，對比三者聲明的權(quán)限，表格如下:
通過上述表格可以看出，微信鍵盤僅申請了11個(gè)權(quán)限，而搜狗輸入法和百度輸入法則分別申請了32個(gè)權(quán)限和36個(gè)權(quán)限。同時(shí)一些關(guān)鍵權(quán)限，微信鍵盤完全沒有獲取。
從這個(gè)角度，張小龍說的保護(hù)用戶隱私，好像做到了。
03微信鍵盤帶來的機(jī)會宏觀上來看，微信鍵盤是微信這一操作系統(tǒng)的完善和補(bǔ)充;
微觀上來看，微信鍵盤是拉近用戶到品牌/內(nèi)容點(diǎn)位的關(guān)鍵一步。
除了基礎(chǔ)的功能之外，微信鍵盤最與眾不同的即【拼寫Plus】功能，借由這個(gè)功能，微信鍵盤串聯(lián)起整個(gè)的微信生態(tài)，過去還需要借助“#”才能完成的搜一搜、跳轉(zhuǎn)等功能，在這一刻被微信鍵盤縮短到對話框。
用戶在對話框打出的品牌名，可以直接跳轉(zhuǎn)到公眾號、視頻號、小程序，原本要去淘寶、抖音、美團(tuán)才能被解決的需求被彈出的視頻號、公眾號、小程序直接解決，微信鍵盤將所有流量截流在微信生態(tài)內(nèi)。
注:1、黃框?yàn)樵新窂?，即用戶?fù)制品牌名后去其他app解決需求;2、藍(lán)框?yàn)樗岩凰呀鉀Q路徑，即通過搜一搜在微信生態(tài)內(nèi)解決需求;3、紅框?yàn)槲⑿沛I盤路徑，即通過微信鍵盤直接進(jìn)入視頻號等點(diǎn)擊，解決需求;從流量的角度，【拼音Plus】這一功能，相當(dāng)于給所有在微信生態(tài)內(nèi)做品牌的企業(yè)增加了一個(gè)距離需求最近的曝光渠道。而這一曝光的承接點(diǎn)，就是微信生態(tài)下的一個(gè)個(gè)點(diǎn)位，是視頻號、是公眾號、是小程序。記得剛加入見實(shí)的時(shí)候，女友問編者什么是小程序，我說是一個(gè)能讓你手機(jī)上只裝微信一個(gè)軟件就可以滿足日常使用的功能，女友問，可能嗎?現(xiàn)在看，IOS放開了小程序的桌面權(quán)限，微信進(jìn)一步完善生態(tài)內(nèi)的流量閉環(huán)，這一天，好像越來越近了。反編譯部分參考文章:【1】.維術(shù)，我也來聊聊微信鍵盤2022.9.6
