12月7日消息，The New Consumer與Coefficient Capital合作發(fā)布了《2023年社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告在2022年11月對(duì)三千多名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，重點(diǎn)包括Z世代群體。
報(bào)告顯示，在美國(guó)TikTok近四年下載量達(dá)40億，今年TikTok在美國(guó)的下載量方面有望進(jìn)一步領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok下載量已領(lǐng)先Facebook兩年時(shí)間，在2018年超越Instagram。
（圖源:《2023年社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》，下同）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，30%的TikTok安卓用戶每天都會(huì)打開TikTok;只有6%的用戶每月只訪問一次TikTok。
在使用方式上，43%的TikTok用戶使用TikTok是為了娛樂消遣;27%的用戶為了聽音樂;24%的人用來與朋友取得聯(lián)系;22%的人用來獲取新聞;23%的用戶喜歡在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品;20%的人用來獲得品牌信息;20%的人將TikTok作為學(xué)習(xí)平臺(tái)。
另外，大多數(shù)Z世代（66%）和千禧一代用戶(53%)更喜歡使用TikTok;X世代(31%)和嬰兒潮一代(18%)喜歡TikTok。
在內(nèi)容上，TikTok平臺(tái)音樂內(nèi)容占比52%，其次是喜?。?8%）、舞蹈視頻(42%)和烹飪(41%)。
超過一半的受訪者表示TikTok讓他們快樂或娛樂（51%），很少有受訪者表示娛樂平臺(tái)會(huì)讓他們感到壓力(7%)或讓他們傷心(6%)和生氣(5%)。
當(dāng)受訪者被問到“如果你被困在一個(gè)荒島上，并且可以選擇只訪問一個(gè)社交平臺(tái)時(shí)，你會(huì)選擇哪個(gè)?”時(shí)，大多數(shù)Z世代（26%）選擇了TikTok。另外，在千禧一代中，超過一半的受訪者選擇了Facebook(53%)，TikTok占比11%排名第二，領(lǐng)先于Instagram(10%)。
當(dāng)被問到在荒島上選擇的唯一流媒體平臺(tái)時(shí)，大多數(shù)人回答是YouTube（27%），其次是Netflix，占26%。緊隨其后的是AmazonPrime(11%)、Hulu(10%)、Disney+(5%)和TikTok(5%)。
