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短視頻行業(yè)中，只有抖音拿下了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。
史上最貴世界杯，只有抖音獲得轉(zhuǎn)播權(quán)
雙11剛過，抖音又迎來一場新的流量盛宴。
5個月前，中央廣播電視總臺與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。
世界杯在11月21日將正式開賽，而在整個短視頻行業(yè)中，目前只有抖音獲得了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。這意味著什么，我們不需多言。
值得注意的是，此次獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的主體是抖音集團(tuán)，說明除了抖音APP之外，今日頭條、西瓜視頻，乃至懂車帝等一系列抖音系產(chǎn)品都獲得了世界杯授權(quán)。
一直以來，長視頻平臺才是體育版權(quán)爭奪的主角，但是近兩年來，隨著短視頻的不斷崛起和全民熱度，體育版權(quán)之爭逐漸成為短視頻的天下。
從去年的東京奧運(yùn)會，到今年的北京冬奧會，乃至NBA、CBA、歐洲杯、美洲杯這些常見體育賽事，都成為快手、抖音、微信視頻號等短視頻平臺的競爭焦點(diǎn)。
為什么抖音快手們要爭奪這個市場，原因只有兩個字，流量。
以奧運(yùn)為例，《2021快手體育數(shù)據(jù)報告》顯示，東京奧運(yùn)會期間，快手平臺奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次，端內(nèi)總互動人次達(dá)60.6億。
目前，世界杯還沒有開始，但在抖音平臺，世界杯相關(guān)話題的播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到驚人的175.2億次，這背后的熱度，非同小可。
值得注意的是，抖音已經(jīng)上線了“世界杯”專題頁，抖音將帶來全場次、4K超高清免費(fèi)直播。除賽事轉(zhuǎn)播外，還上線多種互動活動、解說節(jié)目等多重形式。
抖音APP的圖標(biāo)，也已經(jīng)在近日更換為“世界杯直播”，并附上了一個足球的小圖標(biāo)。顯然，為了迎接這場盛會，抖音已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
從目前透露出的多方消息來看，本屆世界杯又將是一場“創(chuàng)造歷史”的全球賽事。
人口僅280萬的卡塔爾，為這次世界杯投入了約2200億美元，順利登頂“史上最貴世界杯”。作為對比，2018年俄羅斯世界杯投入116億美元，2014年巴西世界杯投入150億美元。
不僅成本高，世界杯的獎金數(shù)量也創(chuàng)造歷史，成為世界杯有史以來最高獎金?？偑劷馂?.4億美元，其中冠軍獎金4200萬美元，亞軍3000萬，季軍2700萬，只要參賽的隊(duì)伍都有150萬美元的參賽費(fèi)。
截至目前，卡塔爾世界杯已經(jīng)賣出了300多萬張門票。而國內(nèi)短視頻行業(yè)中，萬眾矚目的足球世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，只有抖音拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)。
抖音很有可能成為最大贏家，但平臺顯然不止把世界杯當(dāng)做一場“流量盛宴”。
抖音野心暴露，借世界杯聯(lián)動多項(xiàng)業(yè)務(wù)
關(guān)于本屆世界杯的熱度，我們已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，而抖音的準(zhǔn)備，比我們想象的要完善得多。
首先，四年一度的世界杯和奧運(yùn)會級別相同，甚至我們可以說世界杯是唯一在人氣上與夏季奧運(yùn)會匹敵的賽事。超高人氣的背后，是可遇而不可求的“好內(nèi)容”，這一點(diǎn)和短視頻行業(yè)對優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪，不謀而合。
為了充分挖掘世界杯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音邀請了眾多嘉賓參與賽事解說。具體有前國腳孫繼海、金靴獎得主李毅、現(xiàn)役男足運(yùn)動員武磊等人，他們都將以賽事解說的身份，通過抖音賽事直播間為用戶解讀比賽。
除了解說之外，抖音還持續(xù)上線多檔衍生節(jié)目，比如《DOU來世界杯》《懂球大會》《一分鐘看懂世界杯》等欄目。還有全民參與的內(nèi)容征集活動“足球合伙人”，截至11月12日，主話題累計(jì)收到2萬創(chuàng)作者投稿，超20億次觀看。
其次，不僅是深度挖掘世界杯帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，得益于抖音在多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，抖音還將世界杯與本地生活業(yè)務(wù)連接在一起。
眾所周知，看球少不了啤酒、美食。受世界杯熱度影響，部分啤酒股連續(xù)昨日漲勢，百威亞太、香港生力啤、青島啤酒股份、華潤啤酒等上市公司，集體大漲。
而作為轉(zhuǎn)播主場的抖音，早在十月份，就啟動了心動觀賽季活動，聯(lián)合全國萬家商家，覆蓋餐飲、酒旅、休娛等全品類生活服務(wù)領(lǐng)域，借助世界杯熱點(diǎn)，打造生活消費(fèi)超級節(jié)點(diǎn)。
具體來說，參與活動的品牌有煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎頭局，以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈等本地生活領(lǐng)域的大牌。
可見一場世界杯帶來的熱度，遠(yuǎn)不止流量那么簡單，抖音正在聯(lián)動生活服務(wù)，想要把“心動觀賽季”玩大，與消費(fèi)者之間建立更緊密的聯(lián)結(jié)。
還沒結(jié)束，抖音這“一石”可不止“二鳥”這么簡單。
不僅是內(nèi)容深耕和本地生活聯(lián)動，除了抖音APP外，今日頭條和西瓜視頻的APP封面也換成了“世界杯直播”的專屬圖標(biāo)。
可以看出，抖音的內(nèi)容挖掘不止局限在短視頻，在圖文資訊、中長視頻領(lǐng)域，也相互聯(lián)動起來。不僅是內(nèi)容，在上述三個APP的中搜索世界杯相關(guān)的商品，也能看到電商產(chǎn)品的熱銷。比如抖音燃情好物季活動，和世界杯正版授權(quán)產(chǎn)品等，都在為抖音電商閉環(huán)做貢獻(xiàn)。
實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部APP的內(nèi)容閉環(huán)與電商閉環(huán)，也成為其中一個關(guān)鍵點(diǎn)。
綜合來看，世界杯除了給抖音帶來肉眼可見的熱度之外，更給抖音提供了超多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了與本地服務(wù)之間的連接，更重要的是進(jìn)一步打通抖音集團(tuán)的內(nèi)容閉環(huán)與電商閉環(huán)。
一魚多吃，一石多鳥，抖音的野心，遠(yuǎn)不止流量這么簡單。
沒有邊界的抖音
相較于對抖音野心的分析，一個肉眼可見的趨勢在行業(yè)中愈演愈烈，那就是抖音的無邊界擴(kuò)張。
熟悉體育內(nèi)容的朋友清楚，一直以來，快手、視頻號等平臺對體育版權(quán)的爭奪從沒停止過。
2020年，快手就與美國NFL職業(yè)橄欖球賽事、CBA、世界斯諾克賽事等達(dá)成內(nèi)容合作。2021年6月，快手一舉拿下東京奧運(yùn)會及北京2022年冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)和短視頻二創(chuàng)版權(quán)，手握“雙奧”的快手，一時沖到了視頻賽道的最前列。
而微信視頻號，在今年年初，試水了體育內(nèi)容直播的付費(fèi)模式。視頻號首個付費(fèi)直播間的場景為騰訊NBA，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。
用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個微信豆才能繼續(xù)觀看。換算成金額，蘋果用戶需花費(fèi)約13元觀看，安卓用戶需花費(fèi)9元觀看。
幾個平臺在體育賽事的探索和競爭中，一直緊咬著。而此次世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)被抖音捷足先登，在版權(quán)之爭上領(lǐng)先同業(yè)一個身位，那么在賽事期間的平臺熱度上，也很有可能持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
而沒有邊界的抖音還在持續(xù)開放能力。
7月份，抖音集團(tuán)和愛奇藝正式達(dá)成合作。抖音集團(tuán)官方賬號宣布，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，促進(jìn)長短視頻平臺合作共贏。
8月份，抖音宣布和餓了么達(dá)成合作，雙方表示，將攜手探索本地生活服務(wù)的新場景升級，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者。
9月份，抖音宣布推出抖音開放平臺，這個平臺將基于抖音系列產(chǎn)品，以抖音小程序?yàn)橹饕萜?，向全行業(yè)商家與品牌，提供一系列通用服務(wù)框架和開放能力。
可以看出，抖音的目的很簡單，在平臺日活突破6億用戶之后，又拿下世界杯這場不可多得的關(guān)鍵賽事，抖音的流量富礦，越來越深厚。
相較于集團(tuán)自身深度挖掘，選擇對外開放，尋求更多合作伙伴，探索更多行業(yè)變現(xiàn)方案，無疑是更高效、更多元的方案。由抖音做主導(dǎo)創(chuàng)造的內(nèi)容生態(tài)體系，所產(chǎn)生的熱度和價值也會更大。
所以，開放和無邊界擴(kuò)張的視角下來看抖音的各種動作，我們會發(fā)現(xiàn)，發(fā)力體育世界杯，并沒有那么簡單，而逐漸成為串聯(lián)起各項(xiàng)業(yè)務(wù)的導(dǎo)火索。世界杯這類重大賽事，正在給抖音的多項(xiàng)業(yè)務(wù)和多個領(lǐng)域的探索，帶來更多可能性。
縱然本屆世界杯仍有很多不確定性，但作為唯一擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺，抖音的價值十分值得期待。
未來的抖音，正朝著像美團(tuán)和微信一樣的超級APP進(jìn)發(fā)。
