在春暖花開的京城四月，必勝客開啟了一年一度的春日打卡活動(dòng)。此次北京必勝客邀請到了北青教育圓桌小記者團(tuán)走進(jìn)餐廳，沉浸式體驗(yàn)非物質(zhì)文化——鼻煙壺及扇面的手工制作環(huán)節(jié)。
南鑼鼓巷必勝客餐廳的中式院落
在位于北京文化地標(biāo)的南鑼鼓巷必勝客內(nèi)，一場非遺盛宴正在上演。推開朱紅色的中式院落大門，鼻煙壺非遺文化畫師正繪聲繪色的向小記者們講述著鼻煙壺的文化歷史：“這種興起于乾隆末期的內(nèi)畫鼻煙壺是中國特有的傳統(tǒng)工藝，北京的工匠大師們創(chuàng)造了內(nèi)畫鼻煙壺的精湛技藝，題材上多以山水、花卉、人物肖像為主，畫工精妙，具有很高的藝術(shù)及欣賞價(jià)值”。
餐廳內(nèi)鼻煙壺非遺作品陳列展示
小記者們在非遺畫師的指導(dǎo)下繪制鼻煙壺
邊聽老師的講述，小記者們邊饒有興趣的拿著特制的鉤型毛筆蘸取國畫顏料，在口小如豆的壺內(nèi)壁反手作畫填色，而他們此次嘗試的題材便是創(chuàng)新味十足的比薩圖案繪制，“我以前沒想過鼻煙壺是倒著畫的，覺得這個(gè)傳統(tǒng)技藝特別厲害，第一次畫，覺得很有趣也很考驗(yàn)我們的耐心，以后我還想更多的了解中國傳統(tǒng)技藝和文化，豐富更多知識(shí)?！毙∮浾邎F(tuán)里五年級(jí)的張鋆佑同學(xué)興奮的表達(dá)著。
小記者們繪制的比薩圖案鼻煙壺作品
看著自己的鼻煙壺作品，大家個(gè)個(gè)愛不釋手。院里的鼻煙壺體驗(yàn)妙趣橫生，而二樓餐廳里扇面繪制環(huán)節(jié)同樣精彩頻出，為了讓小記者們沉浸式感受非遺文化的魅力，此次春日打卡活動(dòng)還安排了畫扇面的體驗(yàn)。
必勝客南鑼鼓巷原神非遺主題餐廳內(nèi)非遺作品陳列展示
非遺老師講解扇面繪制的工藝
據(jù)悉，作為一種獨(dú)具特色的藝術(shù)表達(dá)，畫扇面將藝術(shù)觀賞及扇子的實(shí)用功能相結(jié)合，在非遺老師的指導(dǎo)下，小記者們拿起了毛筆，經(jīng)過調(diào)色、勾勒、渲染等環(huán)節(jié)，以文字或景物為主題，由內(nèi)而外，由淺入深的在扇面上繪畫自己的作品，感受國風(fēng)古韻典雅之美的同時(shí)體驗(yàn)匠心精神。
小記者們動(dòng)手體驗(yàn)扇面繪制環(huán)節(jié)
近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風(fēng)潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動(dòng)后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)，以及豐富多彩的非遺科普體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者從形、聲、聞、味、觸五個(gè)方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
餐廳內(nèi)的鼻煙壺展示吸引小記者駐足欣賞
大家在古色古香的院落墻上創(chuàng)作水墨畫
線上線下 共同打造中國傳統(tǒng)文化場景
必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。
而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風(fēng)格打造的“璃月美集”，吸引消費(fèi)者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動(dòng)的主題店，更是實(shí)景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺(tái)以及群玉閣的云堇戲臺(tái)，顧客可在此參與表演和互動(dòng)。部分主題餐廳還陳列了非遺大師的作品——木版年畫和內(nèi)畫鼻煙壺，其上刻畫內(nèi)容分別為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象及璃月地區(qū)的景色，吸引了眾多食客的關(guān)注。
餐廳非遺陳列場景
非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品
必勝客邀請非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)彷佛穿越了“時(shí)空”；在鄭州，國家級(jí)非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨(dú)具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點(diǎn)亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風(fēng)情生動(dòng)地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級(jí)代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費(fèi)者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。
文化盛宴 好看好吃好玩
在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計(jì)了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個(gè)飯局進(jìn)行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨(dú)具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級(jí)至尊比薩、別具一格的國風(fēng)意面、松軟糯米搭配玫瑰細(xì)沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達(dá)了同一內(nèi)核涵義：最有價(jià)值的珍品，其實(shí)是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團(tuán)圓的時(shí)刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。
美食與文化相得益彰
對于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動(dòng)、切實(shí)的方式讓非遺文化走進(jìn)年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動(dòng)中，原神以線上游戲?yàn)槊浇椋貏倏蛯⒕€下的美食和空間作為連接點(diǎn)，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實(shí)世界的非遺文化體驗(yàn)在此刻完美的結(jié)合在了一起。對于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動(dòng)性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗(yàn)。
國風(fēng)美食
依托強(qiáng)大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費(fèi)者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費(fèi)者喜愛的活動(dòng)，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時(shí)光；高考季，必勝客會(huì)用精心準(zhǔn)備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項(xiàng)目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動(dòng)。
作為一個(gè)在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時(shí)每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費(fèi)者打造一個(gè)集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗(yàn)的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。
