“今天給這個03年的小伙找個20歲的模特哈，咱過去吧。”“今天給這個19歲的弟弟介紹個將近40歲的大姐哈。”……這是短視頻賬號“就想娶個媳婦”的經(jīng)典開場。該賬號的使用者小屈，在多個視頻平臺上總計擁有近百萬關(guān)注者，其發(fā)布的“農(nóng)村相親紀錄片”，大多以直接介紹相親雙方基本情況開始，一鏡到底，用2-5分鐘的時間，呈現(xiàn)一個“原生態(tài)”的相親片段。小屈的相親視頻記錄下來很多“相親者”的反應和細節(jié)，讓不少關(guān)注者感到上頭，評論“再看一遍”。但與此同時，“這是真的嗎？有劇本的吧”類似評論也總是出現(xiàn)在小屈標注了“農(nóng)村相親紀錄片”的視頻下面。
紅星新聞記者檢索后發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺上，以“農(nóng)村相親”為主題的視頻賬號并不少見，且粉絲數(shù)目和視頻觀看量都較為可觀。擁有144萬粉絲的“六月相親”則在賬號信息的自我介紹中表示，自己是根據(jù)真實相親還原實拍，而在具體的視頻中，“六月相親”又經(jīng)常加著“農(nóng)村相親實拍”的關(guān)鍵詞，略過了“還原”兩字。
這些賬號常常在視頻畫面中用文字標注表示“僅供娛樂，無不良導向”。這些自稱相親紀錄片的賬號，不乏有多個賬號聯(lián)動、共同創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，形成了一個“無形”的圈子。
那么，他們創(chuàng)作的內(nèi)容是真實的嗎？
短視頻賬號“就想娶個媳婦”拍攝的“農(nóng)村相親紀錄片”
“農(nóng)村相親紀錄片”魔力何在？
相親雙方條件差異巨大
視頻充滿“看點”
吸引近百萬關(guān)注的“農(nóng)村相親紀錄片”到底有什么魔力呢？
以短視頻賬號“就想娶個媳婦”在今年2月21號發(fā)布的一則視頻為例。視頻中，憨厚得有點“拼種”（山東方言，傻瓜的類似意思）的相親男士，在進入女方家的時候提出得掃一下“場所碼”，給人點煙被告知對方不會吸煙，又對對方說“不會吸學學”。
從此，“不會吸學學”就成為了這個農(nóng)村相親紀錄片的經(jīng)典一幕，在各色視頻的評論區(qū)出現(xiàn)，成為了一種“?！?。
據(jù)記者檢索查詢，這些視頻中選擇介紹認識的相親雙方總是條件差異巨大，導致視頻充滿“看點”，如給03年的小伙介紹20歲的模特，給19歲的弟弟介紹將近40歲的大姐等，也不乏外形條件優(yōu)異、面容姣好的女性相親者。常有關(guān)注者會對這樣年輕貌美的女相親者評論道“這個我相上了”“這個我能帶走嗎”……
與此同時，這些賬號常常在視頻畫面中用文字標注表示“僅供娛樂，無不良導向”。但對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，這樣的文字說明欲蓋彌彰?！安皇悄阏f沒有不良導向就沒有不良導向，要看實際效果”。
朱巍告訴紅星新聞記者，視頻邏輯的“審美”與“審丑”與顏值無關(guān)，更關(guān)乎傳遞的價值。在這樣充滿大齡相親者、體重過大的相親者、“拼種”男相親者等相親形象的視頻中，關(guān)注者會獵奇，而且有一個莫名其妙的優(yōu)越感。即使有漂亮的女相親者出現(xiàn)，她們也是被評價、被觀看的。這種（視頻拍攝）方式是用一種變色鏡的方式看待某一種職業(yè)，或看待某一些群體，用一種代名詞的方式去污名化某一個群體來達到自己獲取流量的目的。不了解這一類群體和真相的人會形成誤解，給這方面的社會輿論造成不好的影響?！敝煳≌f道。
這些視頻都是真實記錄嗎？
有網(wǎng)友稱發(fā)現(xiàn)“穿幫鏡頭”
同對男女“初次見面”發(fā)生在不同場所
一些被認為“表演痕跡重”的視頻，成為一部分觀眾認定該類視頻有劇本、是擺拍的理由。在一些視頻作品的評論區(qū)里，有人問“這都是真的嗎”“是有劇本嗎”，有人求上鏡，說“我是男大學生，讓我演”“我出五塊錢，我演得比他好”，關(guān)注小屈時間更久的老粉通常會在這樣的評論下面回復道“看拼種傳媒，品百位人生”。
紅星新聞記者從小屈發(fā)布的視頻中發(fā)現(xiàn)，在上述“不會吸學學”視頻中出鏡的相親男子，至少三次出現(xiàn)在了小屈的視頻中，參與和不同人的相親活動。
但是小屈卻對紅星新聞記者表示，這樣的表演并不是他設(shè)計的，而是有相親需求的當事男方自己愛演，“演員”夸張導致的假，并不是小屈設(shè)計的臺詞。
“那個是演員，他自己非要表演，我現(xiàn)在都不領(lǐng)他去了，太假了那家伙，哪回我領(lǐng)他相親，他都不正兒八經(jīng)地來，但是（其他相親男性）這些都是光棍漢子?！?/p>
小屈同時表示，最開始他的賬號拍攝的視頻，是偷拍自己的真實相親的場景，想反映包括他自己在內(nèi)的當?shù)厝苏覍ο蟮睦щy，偷拍視頻引發(fā)關(guān)注后因“偷拍“本身存在的倫理問題遭到了舉報，小屈刪除了所有沒有授意的偷拍視頻，開始只放出相親對象同意放出的視頻。
小屈還說，自己后來開始減少、直至不再更新自己相親的內(nèi)容，轉(zhuǎn)而做起了介紹男女雙方認識的“中間人”拍攝視頻。
據(jù)小屈自述，目前視頻最大的真實性依據(jù)是“男女雙方”先前不認識，確實由他介紹認識。同時他坦言，開始拍攝他人之后，他曾試著寫過劇本，但照著劇本演總是太假，觀眾反響并不好，“都不是專業(yè)演員，演假的一眼就能看出來了”。于是，他選擇帶著陌生男女見面，記錄他們之間的真實反應。
短視頻賬號“就想娶個媳婦”拍攝的系列農(nóng)村相親紀錄片
但還有一些眼尖的網(wǎng)友會截圖“穿幫鏡頭”，表示男女雙方相遇前，女方已經(jīng)在視頻后面候場了，認定視頻是擺拍。對此，小屈對紅星新聞記者解釋道，這樣的場景“相對來說也是真實的”，沒想到女方回來這么早，他們就在后面等了一下。
但實際上，紅星新聞記者注意到，在有編制小伙相親模特女孩的視頻中，在情節(jié)上晚些出現(xiàn)的女方早在視頻最開始已“穿幫”出現(xiàn)，在視頻的遠處等待著男士先進場再開啟“見面情節(jié)”。
類似的，在與“就想找個老公”賬號合拍的視頻中，小屈和兩位相親男士走進室內(nèi)，才與相親女士初次見面，開始打招呼。
在“就想找個老公”賬號多帶帶發(fā)布的視頻中，同樣的相親人員的初次見面卻發(fā)生在了農(nóng)村廁所門前的室外，視頻的拍攝者也成了女方。
在B站的賬號介紹中，小屈寫著：“本人單身整整24年了，由于自己沒本事找不到對象，現(xiàn)在《就想娶個媳婦》?！钡切∏缃駥ν舛紩硎咀约阂呀?jīng)有“媳婦”了，他一直很希望能盡快和女友結(jié)婚，但女友并不著急，所以還沒結(jié)婚。
此前，小屈透露給紅星新聞記者，僅是追求現(xiàn)在的女朋友，小屈就花了一年的時間，然而八個月前的視頻中，小屈仍在和不同相親對象進行相親并拍攝視頻。
“相親賬號”形成互證圈子？
業(yè)內(nèi)人士：此類視頻不在主流賽道，
尚無成熟的盈利模式和方向
此外，“就想娶個媳婦”賬號會在評論區(qū)介紹參與相親的人的賬號，其中有長期參與相親和自己經(jīng)營相親內(nèi)容的賬號，無形之中，一個互證的圈子就此形成。
“覺得這些是假的的人，看到其他擺拍賬號，就更知道是假的了；以為這些視頻是真的的人，看到其他賬號一起互動、共同創(chuàng)作，反而以為更真了。”一個觀看此類視頻的短視頻使用者告訴紅星新聞記者，他一開始因為“紀錄片”三個字，把這些內(nèi)容當作真實的，但后來才意識到一些互動賬號多為擺拍。
擁有58萬粉絲的“山東健哥（我要找媳婦）”評論里常有“看拼種傳媒，品百味人生”，而拼種傳媒正是前述賬號“就想娶個媳婦”的主人公小屈成立的公司。
而拼種傳媒已于2022年8月正式更名為耀祖?zhèn)髅健?/p>
在山東方言中，拼種有傻氣的意思，是小屈早期相親視頻中常常表現(xiàn)出來的相親其中一方的特質(zhì)，構(gòu)成了主要笑點和看點。
天眼查信息顯示，耀祖?zhèn)髅剑ㄠi城）有限公司成立于2022年，位于山東省菏澤市，是一家以從事廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本100萬人民幣，超過了33%的山東省同行。
天眼查信息
一位國內(nèi)MCN機構(gòu)資深從業(yè)者告訴紅星新聞記者，這樣的相親拍攝并不在短視頻創(chuàng)作的主流賽道中，屬于盈利模式尚不清晰的創(chuàng)作。與此同時，就視頻本身的創(chuàng)作而言，沒有結(jié)合線下的婚介機構(gòu)，在直播帶貨和創(chuàng)作分成上表現(xiàn)也并不突出，目前沒有看到成熟的盈利模式和方向，培育其他自媒體可能是在掙扎中求生存的一個出路。
短視頻生態(tài)治理進入新時代
擺拍需標注“虛構(gòu)”“演繹”等表述
有平臺正開發(fā)“發(fā)布前打標”聲明功能
3月28日，國務(wù)院新聞辦舉行2023年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。會上回應短視頻生態(tài)治理問題時指出，“全面清理通過偽造場景、編撰細節(jié)、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法擺拍制作的導向不良、誤導公眾的短視頻”是此次專項行動的主要內(nèi)容之一。
3月30日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于“演繹”類作品的內(nèi)容創(chuàng)作的最新規(guī)則。新規(guī)要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情虛構(gòu)內(nèi)容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”。此舉意在打擊網(wǎng)絡(luò)上的虛構(gòu)擺拍行為。新規(guī)明確表示，利用虛假擺拍進行不當營銷的賬號，平臺將從嚴處罰。
新規(guī)要求：“創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時，需在顯著位置標注作品系演繹”（文案包括但不限于“虛構(gòu)/演繹作品，僅供娛樂”等），避免作品被誤解。對未注明“演繹”標識，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷，誤導公眾的賬號，平臺將視情節(jié)對其進行無限期封禁等處罰。
據(jù)此前報道，抖音表示，上述規(guī)則更新，既是為了進一步加強對虛假擺拍現(xiàn)象的治理，也是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)錯誤解讀，服務(wù)廣大創(chuàng)作者制作、傳播合法合規(guī)演繹劇情內(nèi)容的需求。上述規(guī)則已經(jīng)開始試運行，并將于2023年5月1日起正式生效。
紅星新聞記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村相親類視頻，除明確在賬號中表述為“還原拍攝”的幾個賬號以外，大多還游走在真實與擺拍中間的“農(nóng)村相親紀錄片”“真實農(nóng)村生活”“僅供娛樂，無不良導向”等表述中，并未明確內(nèi)容是演繹。
這樣的表述說明是足夠的嗎？有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴紅星新聞記者，這樣的表述對于新規(guī)來說應是不足的，需要明確“虛構(gòu)”這樣的表述。
抖音在公告中表示，為了方便創(chuàng)作者，將在創(chuàng)作發(fā)布頁面上線“演繹”聲明打標功能。其中，“發(fā)布后打標”功能已經(jīng)于近日上線。具體形式為，當平臺發(fā)現(xiàn)某個作品真實性可能存疑時，會向創(chuàng)作者發(fā)送通知，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對作品產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者可以選擇勾選“該作品為演繹作品，僅供娛樂”等聲明，相關(guān)標識會在視頻下方自動展現(xiàn)。
抖音正在積極開發(fā)“發(fā)布前打標”聲明等功能，未來創(chuàng)作者可以在發(fā)布頁面一鍵勾選，對作品進行打標。
抖音即將上架的功能
（原標題：帶19歲小伙見40歲大姐……“農(nóng)村相親紀錄片”拍的都是真事嗎？）
流程編輯：TF099
