聲明:本文來自于微信公眾號 晏濤三壽（ID:yantao-219），作者:晏濤，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
我們說標題決定了文章的打開率，其實對短視頻來說，標題也同樣重要。
標題是用戶看到視頻的第一印象，好的標題能立馬吸引用戶的注意，讓用戶能繼續(xù)看下去，從而影響平臺的推薦算法，慢慢擴大影響。
換句話說，如果你的標題不吸引人，你千辛萬苦做的內(nèi)容很有可能石沉大海。
那如何寫好短視頻的標題?我們可以從那些爆款視頻入手，從中你就能發(fā)現(xiàn)成功的規(guī)律。下面為大家總結(jié)了短視頻爆款標題的10個套路。
以下，enjoy:
01
設置懸念
這類標題都是“話說一半”，故意留個懸念引發(fā)你的好奇心。往往在標題里加上“萬萬沒想到”、“最后結(jié)局亮了”等關鍵詞。
舉例:
《老師現(xiàn)場提了一個問題，同學的回答亮了》
《羅永浩和羅翔走在路上被人要簽名，萬萬沒想到...》
不過使用這類標題，重點在于視頻本身的內(nèi)容。要保證你的視頻內(nèi)容能滿足用戶的期待，千萬不能虎頭蛇尾，不然很容易引起用戶的反感。
02
利益誘導
這類標題能讓用戶迅速獲取這條視頻的價值所在，直接了當給出利益關系，讓用戶切實感受到可以提升自身技能或知識，產(chǎn)生一種“白嫖”的心理。
舉例:
《干貨!10個標題模板幫你打造爆款視頻》
《學會這3招，讓你進階excel大神》
這類視頻的賬號需要從定位的用戶人群出發(fā)，分析用戶特點，提煉出用戶的需求，再針對性地給出價值。
03
列舉數(shù)字
標題中帶數(shù)字是比較常見的手法，通過數(shù)字讓你的視頻更具說服力和吸引力，同時也更能展現(xiàn)出你的視頻要點，這里可以分為兩類:
1）反差效應
通過數(shù)字來讓用戶形成強烈的心理反差，打破自己以往的認知。認為這條視頻的內(nèi)容比較獨特，即使知道標題有些夸張，但還是想要一探究竟。這類視頻適合教學、技巧向的內(nèi)容。
舉例:
《3分鐘讓你學會倒車入庫》
《100種簡單減脂午餐教學》
《這個小技巧，99%的人都不知道》
2）內(nèi)容拆解
例如通過“3個步驟”、“5個技巧”這類數(shù)字，快速告訴用戶這條視頻的內(nèi)容邏輯是什么，很容易讓用戶想象到底是哪3個步驟，用戶觀看時目的性也較強，學習吸引視頻里的知識點也更有效果。
舉例:
《掌握這3點，輕松玩轉(zhuǎn)母嬰行業(yè)私域運營》
《真正聰明的人從不走捷徑，而是懂得三個底層規(guī)律》
04
提出疑問/反問
疑問類型的標題往往能夠引發(fā)用戶強烈的好奇心，拋出一個觀點進行反問，用戶會進行思考，然后迫切的想要知道答案，就會繼續(xù)觀看視頻的內(nèi)容。
舉例:
《中層管理者需要什么樣的能力?》
《有經(jīng)驗的管理者是如何帶團隊的?》
《突然被公司辭職，該如何維權?》
通常這種標題適合干貨、科普類型的內(nèi)容，將視頻主要內(nèi)容凝練成一個觀點進行反問。
05
時效型
時效型標題對應的內(nèi)容，通常是對最新的資訊或是新聞進行報道，在時間上會給用戶一種緊迫感。
舉例:
《就在剛剛，微信更新了最新版本》
《最新xx政策公布!》
通常可以在標題開頭使用“剛剛!”、“近期”、“最新消息”等字眼，能引發(fā)用戶求知的心理，當然也要求你的內(nèi)容足夠的“新”。
06
目標指向型
這種類型的標題，目標用戶較為明確。視頻內(nèi)容就是針對本身的賬號受眾群體，用戶看到以后會不由自主地自我代入。比較適合內(nèi)容較為垂直的賬號。
舉例:
《整天熬夜加班的注意了》
《考四六級的小伙伴看過來了》
《小個子如何穿出一米八既視感》
07
結(jié)合熱點
在標題中加與熱點事件相關的詞，極易提升視頻熱度，也就是大家常說的“蹭熱點”、“借勢營銷”。
舉例:
《劉耕宏全網(wǎng)火爆的毽子操教學》
《天舟四號貨運飛船厲害在哪?》
這類視頻內(nèi)容可以從多個角度出發(fā)，主要還是按照賬號自身定位來做選擇。
08
引發(fā)爭議
像這類短視頻標題很容易就引發(fā)用戶之間的討論，吸引大量用戶注意力。
舉例:
《上海和深圳對比，未來你更看好誰?》
《咸豆腐腦vs甜豆腐腦，你更喜歡哪個?》
但是這種方法的使用場景有一定的局限性，觀點要有理有據(jù)，不要有失偏頗，不然很容易引火上身。
09
引起共鳴
這類視頻的特點是可以引起用戶的思考、反思、回憶，從而引起用戶的“共鳴”，很容易讓用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。
一般這類視頻標題帶有一些情緒化的字眼，例如“暖心”、“淚目”等，能準確擊中用戶的內(nèi)心。
舉例:
《喜歡和愛的區(qū)別》
《網(wǎng)友無意拍到外賣小哥，讓人瞬間淚目》
《街頭發(fā)生一幕讓人鼻酸》
這類賬號要對垂直用戶的心理洞察得極為準確，不同的社會群體、不同的年齡層都有不同的共鳴。
10
名人效應
名人本身自帶流量，在標題帶上“名人”，會吸引更多用戶的關注。
例如像雷軍、羅永浩這類的企業(yè)家，有關他們的視頻熱度會更高，因為他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷會讓用戶覺得內(nèi)容不容錯過。
舉例:
《雷軍:40歲我悟透了成功的關鍵》
《馬云的三句話氣壞14億國人》
這類的視頻要注意本身的賬號定位，如果你是商業(yè)類的賬號就適合帶一些企業(yè)家名人，你是娛樂類賬號就適合帶一個明星，最好要帶和自身行業(yè)相關的名人，不要出現(xiàn)風馬牛不相及的情況。
關于標題的注意事項
除了寫好標題以外，還有幾個關鍵點需要注意:
1、固定模板
我們在設計封面標題時，最好形成統(tǒng)一的風格和模板，包括色調(diào)、字體、大小等，每次只需要替換文字即可。千萬不要將模板更換得太頻繁，不然對賬號的調(diào)性影響很大。
2、A/B測試
如果有條件最好進行A/B測試，在同一時間維度，測試不同標題帶來的效果。
我們可以同時發(fā)布不同標題的視頻，基于數(shù)據(jù)進行分析，留下最好的標題模式，再進行優(yōu)化調(diào)整。
3、起標題的雷區(qū)
以下是幾個需要注意的點:
1）標題避免生僻字、冷門詞。這樣的詞語會影響受眾，不利于推薦。
2）標題忌低俗。標題不要含有暴力、低俗的詞語，很容易審核就不通過。
3）標題字數(shù)不宜過多。以15-20字為宜，字數(shù)太多會影響用戶觀看體驗。
4）標題避免縮寫詞匯。很多人喜歡用一些行業(yè)名詞的縮寫，這樣可能會導致內(nèi)容的推薦量和點擊量降低。
5）標題避免用絕對詞匯。如果你的視頻想要進行投放，切記出現(xiàn)絕對的詞語，如“最”、“第一”類似的詞匯，很大概率是通不過投放審核的。
6）遠離敏感詞匯。關于平臺敏感詞可以直接百度查詢，盡量不去使用。
寫在最后
以上就是分享給大家的十大標題套路和一些注意事項。最簡單的方式就是，每次寫完標題，把自己當用戶，看到自己的標題會產(chǎn)生興趣嗎?
當然這些都只是技巧的參考，做任何事都要與時俱進，突破當下才是最好的學習。熟能生巧，學會刻意練習，下一個爆款視頻就離你不遠了。
