新京報(bào)訊（記者秦勝南）4月8日，光良酒業(yè)舉行2023品牌發(fā)布會。光良酒業(yè)品牌創(chuàng)始人趙小普公布以“全面to C”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“陪伴+共創(chuàng)”、直播創(chuàng)新等方式增強(qiáng)與消費(fèi)者互動，提升品牌勢能。
2019年3月上市的光良酒如今進(jìn)入重要發(fā)展時(shí)期。趙小普表示，品牌需要以更直面消費(fèi)者的方式去推進(jìn)建設(shè)，光良近兩年進(jìn)行了諸多嘗試，包括與幾十部大劇的植入合作、跨界聯(lián)名，以及在冬奧會、世界杯、父親節(jié)等節(jié)點(diǎn)做與消費(fèi)者之間的鏈接嘗試等。
接下來，光良實(shí)現(xiàn)全新品牌升級戰(zhàn)略——“全面to C”。光良酒品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，線上品牌傳播將通過“陪伴+共創(chuàng)”，在社群溝通、內(nèi)容營銷及直播創(chuàng)新等板塊推進(jìn)體系化建設(shè)，構(gòu)建有效的消費(fèi)者溝通模式；在線下市場打造層面，將聚焦消費(fèi)者金字塔模型，針對品牌粉絲人群、品牌消費(fèi)人群和品牌交互人群，以“請10萬個光良用戶吃飯”“360度光良空間打造”“百城百味全民挑戰(zhàn)賽”等定制化、升級化的市場活動及計(jì)劃，提升品牌勢能。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著行業(yè)競爭的進(jìn)一步加劇，品牌與經(jīng)銷商之間早已進(jìn)化為利益共同體。光良酒將以創(chuàng)新求變?yōu)楹诵尿?qū)動力，通過落實(shí)“全面to C”的品牌升級戰(zhàn)略，把更多精力與資源投入到消費(fèi)者和終端動銷建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)品牌在新生命周期的跨越式發(fā)展。
校對 劉越
