10月28日 消息:確定品牌的財務價值不是一件簡單的事情。盡管一個品牌是無形的，但一個強大的品牌在提升公司盈利方面起著重要的作用。
考慮到這一點， Brand Finance在其年度全球500強報告發(fā)布了世界上最有價值品牌，下圖使用了最新版報告的數(shù)據(jù)，突出了2022年最具價值的100個品牌。
這一排名衡量品牌的價值，可以將品牌視為與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，在消費者心中創(chuàng)造品牌身份和聲譽。它試圖從財務角度衡量這一點，計算品牌對擁有它的公司的價值。
自去年的報告以來，蘋果公司的品牌價值增長了35%，保持了全球最有價值品牌的榜首地位，總品牌價值為3351億美元。
這是自2007年以來每年發(fā)布的全球500強報告中有史以來最高的品牌價值。作為世界上最大的科技公司之一，蘋果主導著智能手機市場，尤其是在美國，在美國，超過50%的運營智能手機是iPhone。
緊隨蘋果的品牌是亞馬遜，價值為3503億美元。這家科技巨頭經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己在排行榜上與蘋果并駕齊驅(qū)，甚至在之前的報告中排名第一。
另一個值得強調(diào)的品牌是TikTok。這家社交媒體公司的品牌價值同比增長215%，成為整個榜單上增長最快的品牌。
2019至2021期間，該平臺的用戶數(shù)量激增，僅在兩年內(nèi)就從2.914億增至6.559億。根據(jù)Insider Intelligence的預測，如果這種增長繼續(xù)下去，到2025年，TikTok的用戶可能達到近10億。
最有價值的領域
榜單上超過三分之一的品牌屬于科技和服務行業(yè)。這一類別的品牌總價值為2萬億美元。
媒體是第二大最有價值的行業(yè)——前100個品牌中有%屬于媒體和電信行業(yè)，包括谷歌、臉書和微信。
有價值品牌所屬地區(qū)
當查看這些品牌的總部時，可以發(fā)現(xiàn)美國和中國在排名前100位的品牌中占75位。更令人驚訝的是，六個國家占據(jù)了榜單的95%。
中國公司在全球舞臺上的成長反映在這一形象中。作為比較，十年前，只有六家中國公司進入了品牌金融100強排名，，其中沒有一家公司在品牌價值方面進入前30名。
有趣的是，歐洲國家只占榜單的13%，這證明了歐洲的經(jīng)濟主導地位在過去幾十年里下降了不少。
早在20世紀60年代，歐洲占全球GDP總量的近三分之一。但到了2017年，這一比例下降到了16%。根據(jù)預測，到2100年，歐盟在全球GDP中所占的份額預計將下降到10%。
注:文章數(shù)據(jù)來自visualcapitalist。
