在辭舊迎新的跨年期間，微博聯(lián)合浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等九大平臺共同推出第三季#微博跨年狂歡節(jié)#活動，為觀眾呈現(xiàn)了集演唱會、盛典、脫口秀等多種內(nèi)容類型的跨年文娛盛宴。攜手明星藝人、各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖推出心愿征集、錦鯉抽獎、觀點PK、戰(zhàn)隊打榜等新鮮有趣的玩法，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱情參與互動。
活動期間，網(wǎng)友累計發(fā)布跨年相關(guān)博文超過2800萬條，短視頻播放量24.7億，全明星陣容發(fā)博523條，99個熱搜詞上榜，搜索總熱度達(dá)2.3億，#微博跨年狂歡節(jié)#相關(guān)話題閱讀增長25億次。無論是用戶參與規(guī)模，沉浸式的互動體驗，還是現(xiàn)象級的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都再一次印證了微博已經(jīng)成為節(jié)日狂歡不可或缺的社交媒體平臺。
星粉互動福利多，臺網(wǎng)互動升級助力跨年IP傳播
眾多明星作為各大電視臺跨年活動的主角，借此機(jī)會通過微博平臺回饋粉絲長期以來的支持，成為活動必不可少的一部分。錦鯉紅包、投票打榜、終極大禮包等多種活動玩法，吸引了粉絲們踴躍轉(zhuǎn)發(fā)互動。跨年活動期間，跨年明星共計發(fā)布微博523條，大幅帶動了跨年晚會在新媒體的預(yù)熱和熱點傳播。
伴隨著跨年晚會倒計時，粉絲參與跨年星愿榜打榜活動，可獲得偶像送出的專屬新年幸運簽，累計互動量達(dá)892萬次，共有132萬名網(wǎng)友抽到新年幸運簽。
更有趣的是羅晉、唐嫣、張靚穎、王嘉爾、關(guān)曉彤等17位熱門明星擔(dān)任“新年財運官”，發(fā)布有獎轉(zhuǎn)發(fā)博文，在跨年晚會演出過程中，通過口播和字幕的方式引導(dǎo)用戶參與互動，并在微博端抽取170名幸運網(wǎng)友送出萬元現(xiàn)金大禮”，共計430萬網(wǎng)友參與了此項互動，相關(guān)博文被轉(zhuǎn)發(fā)超千萬次。
微博依然是網(wǎng)友關(guān)注熱點事件的首選
作為粉絲們津津樂道的熱搜榜，在元旦小長假期間幾乎被跨年活動霸屏。據(jù)統(tǒng)計，在為期3天的跨年假期里，共有99個熱搜詞上榜，搜索總熱度達(dá)2.3億。微博熱搜依然是網(wǎng)友關(guān)注熱點事件的首選。
例如，在湖南跨年晚會現(xiàn)場，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主持人謝娜的口紅沾到了牙齒上，導(dǎo)致#謝娜口紅沾牙上了#迅速登上熱搜，帶動晚會熱點持續(xù)上升。同時，謝娜在晚會中實時回應(yīng)時笑稱：“我不喜歡這個熱搜，換一個叫#謝娜真唱# !”結(jié)果#謝娜真唱#快速發(fā)酵成為新熱點登上熱搜。截止目前，#謝娜口紅沾牙上了#微博話題閱讀量已經(jīng)突破3.4億，而#謝娜真唱#微博話題閱讀量更是快速突破4億，網(wǎng)友和明星通過微博平臺聯(lián)手打造了又一經(jīng)典跨屏互動案例，。
邊看邊聊邊玩，微博為用戶提供全方位的劇綜消費場景
短視頻已經(jīng)成為最主流的內(nèi)容營銷方式，微博也因其獨有的用戶結(jié)構(gòu)和傳播力成為劇綜內(nèi)容的首選推廣陣地。在#微博跨年狂歡節(jié)#活動期間，晚會官微在微博發(fā)布預(yù)告、精彩片段、花絮、二次創(chuàng)作、明星單人cut等多種形式的短視頻內(nèi)容，在微博全站產(chǎn)生視頻博文2200萬，總播放量達(dá)到24.7億，為用戶提供了豐富的劇綜視頻內(nèi)容。同時因激發(fā)用戶自主社交討論，帶動了口碑和長尾傳播，從而引導(dǎo)更多的用戶去視頻網(wǎng)站觀看完整視頻，形成了節(jié)目信息獲取-觀看-社交-傳播-導(dǎo)流的完整消費路徑。其中，鹿晗跳扔口罩、蔡徐坤的貂一看就很暖和、李宇春《木蘭》、騰格爾《日不落》等相關(guān)視頻播放量均超過1億，成為跨年期間網(wǎng)友口口相傳的經(jīng)典片段。
微博成節(jié)日狂歡不可或缺的社交媒體平臺
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的電視觀眾被智能手機(jī)吸引。在此趨勢下，電視臺積極尋找新出路，催生了多屏互動、跨屏觀看的熱潮。
如何讓精心制作的優(yōu)質(zhì)節(jié)目價值達(dá)到最大化，成為各大內(nèi)容生產(chǎn)方統(tǒng)籌思考的重中之重。微博作為當(dāng)前國內(nèi)最大的社交媒體平臺，其龐大的用戶基礎(chǔ)和獨特的開放性為釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值奠定了基礎(chǔ)。與此同時，微博上流行的短視頻、熱點話題、熱搜榜、投票打榜等玩法也符合當(dāng)下年輕群體的娛樂休閑觀看習(xí)慣。
當(dāng)內(nèi)容制作和渠道傳播呈現(xiàn)出百花齊放的局面，微博作為最能聚集人氣和關(guān)注度的社交媒體平臺，已經(jīng)成為節(jié)日狂歡不可或缺的選擇。在短視頻成為最主流的內(nèi)容營銷方式的背景下，微博獨有的用戶結(jié)構(gòu)和傳播優(yōu)勢更是助其成為了劇綜內(nèi)容的首選推廣陣地。
時至今日，微博與電視臺、視頻網(wǎng)站之間的融合玩法，由早期的簡單宣發(fā)，逐步發(fā)展到跨屏互動、全民狂歡、實時熱點等更多新鮮有趣的玩法，打造沉浸式的用戶體驗。與此同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過微博的多次轉(zhuǎn)化與發(fā)酵，可以影響更廣泛的受眾群體，有助于綜藝、劇集成為爆款。今后，微博也會和各大合作方進(jìn)一步探索出更多元的聯(lián)動，共建臺網(wǎng)模式新時代。
