2019年1月17日，2019引擎大會(huì)在北京舉行。西瓜視頻總裁張楠及綜藝合作負(fù)責(zé)人莊軍出席活動(dòng)，與參會(huì)者介紹了西瓜視頻的平臺(tái)戰(zhàn)略，內(nèi)容策略以及新一年的片單。
西瓜視頻定位聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)
西瓜視頻能夠滿足用戶不同的消費(fèi)習(xí)慣，并且在不斷提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶構(gòu)成了西瓜視頻的主流人群，超過(guò)3億用戶在看西瓜視頻。西瓜視頻上線至今，擁有百萬(wàn)粉絲的視頻創(chuàng)作達(dá)人達(dá)到600位，而近半年就有300位創(chuàng)作者邁入百萬(wàn)粉絲俱樂(lè)部。尤其值得注意的是，西瓜視頻中影視內(nèi)容的消費(fèi)占比達(dá)到25%以上。
西瓜視頻總裁張楠在分享了西瓜視頻全新品牌定位是：聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)。張楠表示，西瓜視頻的多元首先體現(xiàn)在內(nèi)容類型的更加精細(xì)上。目前西瓜視頻將內(nèi)容生態(tài)聚合為500多個(gè)品類，并在這些品類中梳理文化脈絡(luò)。如時(shí)尚原來(lái)只是一個(gè)分類，如今可以拆成美妝、美甲、穿搭等多個(gè)細(xì)分類型。
據(jù)了解，新的一年，西瓜視頻將針對(duì)垂直品類創(chuàng)作者，推出萬(wàn)花筒計(jì)劃，對(duì)進(jìn)入計(jì)劃內(nèi)的創(chuàng)作人推出更高比例的分成單價(jià)和獎(jiǎng)金制度。此外，還將發(fā)力原生自制。張楠表示，我們成立了內(nèi)容中心，也打磨出了相應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)，2019 年把自制內(nèi)容持續(xù)完善。
長(zhǎng)短結(jié)合類型豐富 綜藝內(nèi)容創(chuàng)新自成一格
西瓜視頻綜藝合作負(fù)責(zé)人莊軍在會(huì)上發(fā)布了2019年的三大內(nèi)容觀：
選題獨(dú)特，模式創(chuàng)新——西瓜視頻能夠根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘和分析，為綜藝選題提供決策支撐，目前熱播的《考不好 沒(méi)關(guān)系?》就是根據(jù)教育話題播放量等數(shù)據(jù)進(jìn)行模式創(chuàng)新的;
移動(dòng)原生，長(zhǎng)短互通——更多考慮移動(dòng)場(chǎng)景，從節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性、興奮點(diǎn)設(shè)置等更多貼合移動(dòng)需求。節(jié)目的春節(jié)特別版中，會(huì)在移動(dòng)端加入互動(dòng)答題模式，增加互動(dòng)體驗(yàn);
數(shù)據(jù)引導(dǎo)，全系聯(lián)動(dòng)——根據(jù)龐大的用戶和數(shù)據(jù)，可以更準(zhǔn)確判斷出用戶真正感興趣的內(nèi)容，并適時(shí)推送給用戶，這點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的排播模式。
從移動(dòng)綜藝板塊來(lái)看，首先選題視角獨(dú)特，節(jié)目設(shè)計(jì)獨(dú)辟蹊徑，體現(xiàn)了讓人眼前一亮的獨(dú)創(chuàng)性。莊軍表示：《考不好 沒(méi)關(guān)系?》不是簡(jiǎn)單的智力答題綜藝，也不是一般的代際關(guān)系剖析，而是在上述基礎(chǔ)上，將父子關(guān)系在答題情景中進(jìn)行置換，如此一來(lái)，平時(shí)令家長(zhǎng)頭大的“恐輔癥”在一個(gè)全新的場(chǎng)景中得到再現(xiàn)。同時(shí)節(jié)目又輔之以一線現(xiàn)場(chǎng)與觀察室這樣兩種視角進(jìn)行剖析，讓父與子的關(guān)系得到全新的詮釋，也調(diào)動(dòng)受眾從另一種角度深入思考代際情感關(guān)系、熱門教育話題等?！段覀冏≡?0年代》這檔原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀，節(jié)目制作者同樣腦洞大開(kāi)，將嘉賓體驗(yàn)的場(chǎng)景倒回到80年代，通過(guò)今昔對(duì)比傳達(dá)節(jié)目主旨。與答題角色置換類似，這個(gè)節(jié)目是時(shí)空置換，在一個(gè)全新的“舊場(chǎng)景”中勾起人們的懷舊情懷?！稑O客輕年》則是從小眾極客文化的角度，由明星體驗(yàn)官和10位極客帶領(lǐng)人們探秘10個(gè)絕美極境。作為國(guó)內(nèi)首檔輕年態(tài)度紀(jì)實(shí)真人秀，無(wú)論是極客文化本身還是場(chǎng)景美學(xué)，《極客輕年》在國(guó)內(nèi)綜藝賽道都是罕見(jiàn)的。
西瓜視頻推出的《婆婆請(qǐng)喝茶》選擇4組婆媳組合，真實(shí)記錄婆媳間5天4夜的真實(shí)生活體驗(yàn)。節(jié)目組不回避婆媳問(wèn)題，而是創(chuàng)造一個(gè)透明的真實(shí)空間，通過(guò)婆媳直接的相處，加深彼此了解，也讓旁觀者思索如何解決這一人際關(guān)系難題?！犊疾缓?沒(méi)關(guān)系?》同樣希望找到解決“恐輔癥”的妙方，并且觸及日常生活中常見(jiàn)的親子教育中父愛(ài)缺失這一問(wèn)題，試圖喚起人們的關(guān)注。節(jié)目首播48 小時(shí)全網(wǎng)播放量達(dá)到 1.1 億，也收獲了不俗的口碑。比如貓眼的評(píng)分就達(dá)到了 9.2 分之高;節(jié)目相關(guān)內(nèi)容在抖音、頭條、百度、知乎都登上了熱榜;百度指數(shù)峰值也達(dá)到了 22 萬(wàn)，超過(guò)了絕大多數(shù)同期播出的綜藝節(jié)目。
西瓜視頻移動(dòng)綜藝內(nèi)容還特別注重給人真實(shí)感，力圖擺脫真人秀節(jié)目普遍存在的做作成分。如《再次出發(fā)》由四位華語(yǔ)頂級(jí)音樂(lè)人前往異國(guó)街頭進(jìn)行公演，讓他們回歸素人狀態(tài)，拒絕人設(shè)和套路，呈現(xiàn)音樂(lè)綜藝最純粹的打開(kāi)方式，讓旋律和情感沖破語(yǔ)言的限制，用歌聲治愈人心。不可否認(rèn)，時(shí)下綜藝節(jié)目中音樂(lè)綜藝仍是主要類型?！对俅纬霭l(fā)》一反音樂(lè)綜藝的慣常做法，將旅行與音樂(lè)結(jié)合，將音樂(lè)人放到異國(guó)場(chǎng)景，徹底擺脫了擺拍嫌疑，給人很真實(shí)的觀看體驗(yàn)。
原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》，著名主持人孟非、著名相聲演員郭德綱、著名演員佟大為、郭京飛 ，四個(gè)人都有著各自的事業(yè)軌道，但也都面臨不惑之年。這一次西瓜視頻把四個(gè)大叔集結(jié)到一起，在具有民族文化特色的大理古城里經(jīng)營(yíng)一家燒烤店，他們將與食客分享喜怒哀樂(lè)，食客們也將會(huì)體驗(yàn)大叔日益精進(jìn)的廚藝，感受大叔的生活智慧。
西瓜視頻今年還將繼續(xù)舉辦年度大事件金秒獎(jiǎng)、西瓜PLAY視頻嘉年華活動(dòng)。金秒獎(jiǎng)目的是助力短視頻行業(yè)發(fā)展，由電影和短視頻行業(yè)領(lǐng)軍人物組成重磅評(píng)審團(tuán)推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系;西瓜PLAY視頻嘉年華是匯聚行業(yè)頭部紅人或明星，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)盛會(huì)。兩者都意在從橫向的角度為短視頻行業(yè)從業(yè)者提供一個(gè)交流與提升的平臺(tái)。
點(diǎn)亮你的碎片時(shí)光 微綜藝瞄準(zhǔn)三大賽道
新的一年里，西瓜視頻計(jì)劃進(jìn)一步扶持平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者，并加強(qiáng)創(chuàng)作者與品牌商的深度打通。西瓜視頻平臺(tái)將推出相應(yīng)計(jì)劃，邀約廣告主認(rèn)可的PGC創(chuàng)作者共同為品牌進(jìn)行創(chuàng)作;通過(guò)精品視頻主題邀約， 邀請(qǐng)PGC為某些主題進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步為品牌傳播賦能。
西瓜視頻綜藝負(fù)責(zé)人莊軍表示，「點(diǎn)亮你的碎片時(shí)光」，就是西瓜視頻微綜藝的使命。要達(dá)成這一使命，首先是內(nèi)容垂直細(xì)分，瞄準(zhǔn)人文記錄、情感觀點(diǎn)、明星娛樂(lè)三大賽道。總的看來(lái)，這三大賽道內(nèi)容都能夠給用戶帶來(lái)社交貨幣，激發(fā)他們分享、討論、互動(dòng)的欲望，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最大化。
其次，西瓜視頻會(huì)堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)思維，進(jìn)行產(chǎn)品化運(yùn)作。莊軍表示，西瓜微綜藝最大的特點(diǎn)是，能根據(jù)用戶熱點(diǎn)和洞察，及時(shí)地對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播做有效的調(diào)整。在微綜藝策劃之初，就通過(guò)數(shù)據(jù)觀察，看微綜藝?yán)锩嬗心男┣楣?jié)、關(guān)鍵點(diǎn)是潛在賣點(diǎn);可以對(duì)微綜藝在站內(nèi)的聲量進(jìn)行有效預(yù)估。這樣廣告主在植入節(jié)目之前，就會(huì)知道自己的植入會(huì)觸達(dá)什么樣的用戶。而在播放過(guò)程中，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和關(guān)聯(lián)度分析，可以進(jìn)一步幫助平臺(tái)做好內(nèi)容的推送和觸達(dá)。系統(tǒng)會(huì)對(duì)關(guān)注內(nèi)容的人群進(jìn)行追蹤并畫(huà)像，這樣后續(xù)品牌還可以針對(duì)這群人進(jìn)行廣告追投。
第三是形式突破，橫豎都好看。莊軍認(rèn)為，今后微綜藝應(yīng)該有橫豎兩個(gè)版本，豎版微綜藝應(yīng)該有專門的策劃及拍攝，不應(yīng)該再是附屬品，而應(yīng)該是一魚(yú)兩吃中的正餐。西瓜視頻和抖音在微綜藝層面會(huì)進(jìn)行一系列深度合作，橫版節(jié)目和豎版節(jié)目根據(jù)各自的平臺(tái)需求，各有看點(diǎn)又相互連接，雙方之間會(huì)產(chǎn)生良好的導(dǎo)流效果，做到“橫豎都好看”。
最后，還要講究快速靈活，興奮點(diǎn)集中。以去年在西瓜視頻播出的《侶行 翻滾吧非洲》為例，每期控制在8-10分鐘內(nèi)。這種快速靈活、短時(shí)間內(nèi)高潮迭起的策略，充分調(diào)動(dòng)起了用戶的好奇心，僅第一期在西瓜視頻的評(píng)論數(shù)即破萬(wàn)條。
在微綜藝節(jié)目單中可以看到，節(jié)目類型豐富多樣，覆蓋了時(shí)下大部分綜藝類型。如既有側(cè)重職場(chǎng)人際觀察的《別人家的公司》，受歡迎的脫口秀節(jié)目《放肆說(shuō)》，也有情感真人秀《真話!真話!》，喜劇類的《請(qǐng)開(kāi)始你的表演》，明星深度訪談《理娛客》等。
而微綜藝節(jié)目中最值得關(guān)注的是，西瓜視頻抓住了紀(jì)錄片異軍突起的趨勢(shì)，繼續(xù)拍攝或新推出多檔紀(jì)錄片微綜藝。如人文旅行紀(jì)錄片《丹行線》、人物傳記紀(jì)錄片《大藝術(shù)家》、旅行探險(xiǎn)紀(jì)錄片《侶行 穿越東歐》、電競(jìng)?cè)宋锛o(jì)錄片《真我2》、美食紀(jì)錄片《海角甜牙》等。這種不同細(xì)分類型的紀(jì)錄片不但具有高質(zhì)量的人文厚度，而且在節(jié)目創(chuàng)新等方面進(jìn)行了深入探索，為紀(jì)錄片未來(lái)市場(chǎng)空間的開(kāi)拓打下了基礎(chǔ)。
此外，西瓜視頻微綜藝在小眾文化方面也有布局，如電競(jìng)節(jié)目《真我2》，藝術(shù)科普《你好藝術(shù)2.0》，當(dāng)然節(jié)目是去年基礎(chǔ)上的續(xù)篇。
原生綜藝作為西瓜視頻在行業(yè)中的首創(chuàng)，承擔(dān)著作為強(qiáng)大引擎帶動(dòng)平臺(tái)在2019年高速增長(zhǎng)的使命。在綜藝進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的當(dāng)下，西瓜視頻長(zhǎng)短結(jié)合的綜藝節(jié)目必將給2019年綜藝市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的感受。
