優(yōu)酷電影參與發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，所上線的“爆笑影廳”推出了多部喜劇影片，在阿里文娛電影以及阿里集團(tuán)生態(tài)加持下，均獲得了極高的熱度。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，真正貼合了春節(jié)合家歡的觀影需求，在這個春節(jié)期間與火熱的院線電影相輔相成，為用戶提供了多元的文化消費(fèi)選擇。
大年初四，電影《大紅包》在優(yōu)酷獨(dú)家上線。該影片由淘票票出品并發(fā)行，1月22日在全國院線上映后，已經(jīng)取得了2.35億票房，后在春節(jié)期間轉(zhuǎn)入優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。上線首日，《大紅包》的優(yōu)酷熱度達(dá)到9042，站內(nèi)預(yù)約量破40萬，排名優(yōu)酷熱門搜索TOP3、內(nèi)地電影熱榜TOP1；影片的百度指數(shù)達(dá)到7萬，環(huán)比上升1078%。
除了發(fā)行上的“接棒”，在阿里文娛電影業(yè)務(wù)的整體框架下，《大紅包》的營銷也實現(xiàn)了從院線到網(wǎng)絡(luò)無縫銜接。影片在網(wǎng)絡(luò)宣推期延續(xù)了院線期熱度，持續(xù)擴(kuò)大聲量，延長了電影的生命周期。截止目前，《大紅包》的抖音話題達(dá)到了28.7億的總播放，上線至今連續(xù)位居優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP2，僅次于《發(fā)財日記》。
在阿里文娛電影的院線+網(wǎng)絡(luò)雙線發(fā)行體系加持下，這部喜劇電影通過靈活的定檔及發(fā)行策略，先是填補(bǔ)了春節(jié)前院線的相對空白期，而后在春節(jié)期間轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)，在線上為用戶提供觀影選擇。在院線和網(wǎng)絡(luò)先后為片方創(chuàng)造收益，《大紅包》也成為了阿里文娛電影又一個院網(wǎng)協(xié)同的案例。
大年初一，兩部在三家平臺上線的電影中，由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度達(dá)到8399，上線后連續(xù)7天位列優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP3；由宋小寶、馬麗主演的《發(fā)財日記》站內(nèi)最高熱度達(dá)到8829 ，上線至今連續(xù)7天位列優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP1，穩(wěn)居站內(nèi)總榜TOP3。
優(yōu)酷電影圍繞兩部影片，在營銷上貢獻(xiàn)了多個行業(yè)首創(chuàng)。比如《發(fā)財日記》在優(yōu)酷+快手+抖音開啟百場直播預(yù)售、進(jìn)駐薇婭直播間進(jìn)行預(yù)售，此外在短視頻營銷領(lǐng)域還打通抖音小黃車進(jìn)行預(yù)售。通過短視頻+直播營銷，《發(fā)財日記》的總曝光量破億。
優(yōu)酷電影在春節(jié)期間推出“爆笑影廳”的喜劇廠牌，基于喜劇片在春節(jié)期間的巨大消費(fèi)需求和空間，以6部核心喜劇單片為主導(dǎo)，《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《大紅包》《極品芝麻官》《興風(fēng)作浪3》《人間大炮3》在優(yōu)酷實現(xiàn)了喜劇排播帶，有效刺激了喜劇消費(fèi)環(huán)境，帶動整體流量。以電影《興風(fēng)作浪3》為例，春節(jié)期間上線后最高熱度達(dá)到9503，較前作《興風(fēng)作浪》上線時最高熱度6710高出41.6%。
