隨著谷歌、亞馬遜、蘋(píng)果相繼進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，挑戰(zhàn)潘多拉、Spotify的霸主地位，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。作為最新的競(jìng)爭(zhēng)舉措，谷歌本周宣布，其音樂(lè)流媒體服務(wù)將開(kāi)始檢測(cè)和分析用戶(hù)在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)不斷變化的情緒和活動(dòng)，從而播放更適合網(wǎng)民的音樂(lè)。
谷歌表示，這項(xiàng)功能從周二開(kāi)始上線，目標(biāo)是每月訂閱10美元的流媒體服務(wù)All Access。這也是谷歌目前唯一的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)。
在自動(dòng)檢測(cè)中，如果用戶(hù)周一早上在智能手機(jī)上聽(tīng)音樂(lè)，谷歌可能會(huì)判斷他要去工作和鍛煉，所以他會(huì)播放一些充滿(mǎn)活力的音樂(lè)來(lái)保持他的動(dòng)力。
如果這個(gè)用戶(hù)在周一晚上聽(tīng)，谷歌會(huì)播放一些適合吃飯、學(xué)習(xí)或放松的音樂(lè)。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，根據(jù)用戶(hù)的心情和活動(dòng)場(chǎng)景，谷歌“準(zhǔn)備”了6種音樂(lè)模式，分別命名為“跳下床”和“孤獨(dú)時(shí)光”。
這項(xiàng)功能將首先在美國(guó)和加拿大實(shí)施，其他已經(jīng)被谷歌流媒體覆蓋的43個(gè)國(guó)家和地區(qū)還不會(huì)推出。
除了音樂(lè)模式之外，谷歌還會(huì)考慮某個(gè)用戶(hù)的音樂(lè)喜好，比如付費(fèi)用戶(hù)喜歡搖滾音樂(lè)，不喜歡鄉(xiāng)村音樂(lè)，那么谷歌播放的歌單也會(huì)個(gè)性化。
據(jù)悉，用戶(hù)還可以根據(jù)自己的活動(dòng)要求谷歌播放合適的歌曲，比如趴著睡覺(jué)或者打掃房間。
美媒指出，谷歌的升級(jí)表明，在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，根據(jù)用戶(hù)的口味或生活方式播放個(gè)性化音樂(lè)越來(lái)越重要。此外，谷歌、Spotify、Pandora等流媒體服務(wù)商也有越來(lái)越多類(lèi)似的歌曲版權(quán)庫(kù)。他們需要差異化服務(wù)，即根據(jù)用戶(hù)興趣推薦最適合的歌曲。
谷歌Play音樂(lè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理布蘭登比林斯基(Brandon Bilinski)說(shuō)，‘每個(gè)人的音樂(lè)內(nèi)容基本都是一樣的，所以你現(xiàn)在能為用戶(hù)做的就是根據(jù)他們的場(chǎng)景來(lái)播放歌曲。我們希望我們的聽(tīng)眾能聽(tīng)到符合他們情緒的歌曲，讓他們感到更快樂(lè)。
谷歌很久以前就推出了收費(fèi)音樂(lè)流媒體服務(wù)，但在行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。為了彌補(bǔ)個(gè)性化廣播的弱點(diǎn)，今年7月，谷歌斥資500萬(wàn)美元收購(gòu)了一家名為Songza的免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)公司。公司的強(qiáng)項(xiàng)是根據(jù)用戶(hù)喜好播放歌單。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱(chēng)，谷歌主要從事在線搜索，但音樂(lè)服務(wù)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域，因此谷歌仍在奮力追趕。
目前，Pandora Media的免費(fèi)音樂(lè)流媒體服務(wù)在全球擁有6700萬(wàn)用戶(hù)，而另一家巨頭Spotify擁有4000萬(wàn)用戶(hù)，其中1000萬(wàn)用戶(hù)是每月支付10美元的訂閱用戶(hù)。
到目前為止，谷歌還沒(méi)有公布其音樂(lè)流媒體用戶(hù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)上，谷歌獲得了3000萬(wàn)首歌曲的版權(quán)授權(quán)。
在根據(jù)用戶(hù)情緒變化播放不同歌曲方面，美國(guó)一款名為Aether Cone的智能音樂(lè)播放器工具走在了前列，但這款播放器的音樂(lè)卻來(lái)自于另一家付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)商。
在個(gè)性化音樂(lè)提供方面，不同的廠商有不同的做法。Dora、Spotify等公司制作了大量更精細(xì)的音樂(lè)類(lèi)型歌單供用戶(hù)選擇，但也有其他公司根據(jù)電腦軟件算法分析用戶(hù)的音樂(lè)喜好。
比如蘋(píng)果30億美元收購(gòu)的Beats Electronics也有音樂(lè)流媒體服務(wù)，所以他們采用軟件算法和人力相結(jié)合的模式。收購(gòu)?fù)瓿珊螅O(píng)果表示，未來(lái)Beats推薦歌曲的技術(shù)將整合到蘋(píng)果自己的音樂(lè)流媒體服務(wù)‘Apple Radio’中。
通過(guò)本周的升級(jí)，谷歌音樂(lè)服務(wù)還整合了松扎公司制作的數(shù)千首歌曲列表。此外，這些人工編制的歌單也會(huì)根據(jù)計(jì)算機(jī)分析的結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。
據(jù)悉，谷歌未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)發(fā)個(gè)性化音樂(lè)播放技術(shù)，未來(lái)用戶(hù)將在周一早上和周五早上聽(tīng)到不同的歌曲。
比爾斯基還表示，個(gè)性化廣播在技術(shù)上很難。谷歌在很多事情上都很聰明，但分析一個(gè)人的情緒確實(shí)是一項(xiàng)困難的工作。
