蘋果前高管讓-路易加斯(jean-Louis gase)從一個有趣的角度解讀了蘋果在2015財年第一財季(2014年10月至12月)取得的驚人成就。
上個月28日，蘋果發(fā)布了2015財年第一季度財報。報告顯示，公司第一季度凈收入為745.99億美元，較去年同期的575.94億美元增長30%，創(chuàng)下歷史新高。凈利潤為180.24億美元，較去年同期的130.72億美元增長38%，也創(chuàng)下歷史新高。
具體來說，讓-路易加西解釋了蘋果的成功如何打破了科技行業(yè)所謂的四大商業(yè)“定律”。
1、大數(shù)定律(大數(shù)定律)。隨著公司規(guī)模的不斷擴大，其增長率自然會下降，因為全球潛在消費者數(shù)量有限，消費者的支出也有限。但蘋果目前的發(fā)展卻與這一趨勢背道而馳：雖然全年營收僅增長7%，但去年第四季度營收為745億美元，同比增長30%，預(yù)計今年第一季度營收將同比增長20%。如果繼續(xù)以這個速度增長，到今年年底，公司營收將增加370億美元至400億美元，這將是谷歌或微軟的半年營收。
2.商品化定律。該定律認(rèn)為，所有特定類型的產(chǎn)品最終都會同質(zhì)化，消費者不再為特定品牌過高的價格買單，從而引發(fā)廠商之間的價格競爭。一年前，蘋果智能手機產(chǎn)品的發(fā)展似乎也符合這一規(guī)律。然而，蘋果現(xiàn)在拒絕降價，顯示屏更大的iPhone 6和6 Plus正在違法。蘋果的市場份額不僅增加了，其產(chǎn)品的平均售價也比去年高出了50多美元。然而，許多消費者仍然從更便宜的安卓設(shè)備轉(zhuǎn)向蘋果的iPhone。
3.市場份額法則。在科技領(lǐng)域，平臺市場份額的趨勢是強者更強：開發(fā)者愿意為最熱門的平臺開發(fā)應(yīng)用，導(dǎo)致平臺受到消費者的青睞，最終形成事實上的壟斷和少數(shù)大商家。按照這個規(guī)律，開發(fā)者應(yīng)該更愛安卓平臺，因為它占據(jù)了80%的市場。然而，事實并非如此。谷歌App Store的應(yīng)用可能比蘋果的Apple Store多，但iPhone依然有消費者需要的應(yīng)用，開發(fā)者通常會先為蘋果平臺開發(fā)應(yīng)用，因為蘋果的消費者消費能力似乎更強。
4.模塊化定律。根據(jù)這一定律，當(dāng)一個產(chǎn)品由各種可替換的零件組成時，它將在市場上獲勝，而由一家公司端到端控制的產(chǎn)品很難成功。由于各零部件的競爭會更快地促進產(chǎn)品質(zhì)量的提高，單個企業(yè)往往很難做到這一點，因為組件產(chǎn)品比集成產(chǎn)品更便宜、更好。然而，蘋果顯然有意拒絕模塊化，先是從Mac，然后是iPod，現(xiàn)在是iPhone和iPad。因此，其產(chǎn)品銷量持續(xù)增長。
不過，加西承認(rèn)，大數(shù)定律總有一天會征服蘋果。對于其他三條定律，蘋果是如何打破的？加西提出，它們根本不是法律，而是人們基于理論和出于方便的一廂情愿的總結(jié)。
然而，我們必須復(fù)習(xí)另一課。回顧過去的PC時代，可以看到第二定律、第三定律、第四定律都有體現(xiàn)。不過，這或許意味著PC時代是技術(shù)商業(yè)化領(lǐng)域的一個例外，但那個時代的發(fā)展趨勢恰恰反映了上述“規(guī)律”。
讓我們看看微軟，它在PC時代取得了巨大的成功。為了保證其操作系統(tǒng)兼容大量不同的硬件組件，微軟付出了心血。這種模塊化的行為帶來了商業(yè)化和很大的市場份額，而蘋果和非商用Macs卻吃了不少苦頭。
此外，微軟為大量應(yīng)用開發(fā)者在自己的平臺上輕松開發(fā)軟件，而不是把整個軟件市場當(dāng)成自己的，付出了巨大的努力。
這些行動不是一時的決定，而是微軟深思熟慮后做出的戰(zhàn)略選擇，因為微軟的野心不在于硬件，它希望Windows可以應(yīng)用到更多的領(lǐng)域。大規(guī)模的軟件業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生奇妙的經(jīng)濟效果，你可以很快賺回開發(fā)成本。此外，銷售的每一個額外軟件都是凈利潤。這就是微軟長期以來每年輕松實現(xiàn)80%以上利潤率的秘訣。
然而，在微軟崛起之前，許多成功的計算機公司曾經(jīng)集成系統(tǒng)。有一段時間，IBM出售特殊用途的計算機設(shè)備。即使當(dāng)IBM推出其更標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品時，IBM仍然會在銷售硬件時贈送軟件。后來在20世紀(jì)60年代，由于受到反壟斷調(diào)查的威脅，最終放棄了軟件捆綁行為。
當(dāng)我們回顧蘋果和安卓的較量時，很多人自然會以過去20年科技行業(yè)的案例為背景進行思考，因為這一時期是我們大多數(shù)人的主要生活經(jīng)歷。
但是，谷歌不是微軟，安卓絕對不是Windows。谷歌推出免費安卓，讓別人隨意修改。主要目的是為了確保谷歌主營業(yè)務(wù)地位的防御策略，因為它不想因為設(shè)備的移動性越來越強而損害其在線廣告業(yè)務(wù)的利益。
另一方面，蘋果還是蘋果，其軟硬件一體化的理念沒有改變。但目前的智能手機業(yè)務(wù)證明，走集成開發(fā)路線更有利于發(fā)展，微軟主導(dǎo)的PC時代金科玉律已經(jīng)過時。
