擁擠的假期，找一片僻靜的草原，在晴空下搭一頂帳篷，在大自然中放松，成為越來越多都市人的首選。其實(shí)，這種戶外露營的休閑生活方式背后，是一種成熟的“露營文化”。露營不僅是一次有趣的旅行，也是一種自我追求的生活方式。
“美而自得其樂”是年輕人露營的新方式，年輕人對(duì)露營裝備也逐漸有了新的需求。8月29日至31日，天貓聯(lián)合科龍、駱駝、霍峰、柯諾、哥倫比亞、添柏嵐、北方等眾多知名品牌共同推出天貓露營節(jié)，引領(lǐng)了年輕人“露營賞美”的新潮流。
“玩得開心、住得舒服、用得方便、吃得飽、曬得香”……根據(jù)對(duì)露營品類新消費(fèi)理念的洞察，天貓是當(dāng)下年輕人最關(guān)注的TOP，在露營時(shí)以其獨(dú)特的裝備凸顯出“帶著美露營”的神秘樂趣。潮流海報(bào)的曝光與新媒體的互動(dòng)相結(jié)合，為天貓露營節(jié)創(chuàng)造了聲勢(shì)，體現(xiàn)了露營產(chǎn)品帶來的“邊露營邊玩樂”的新樂趣。
天貓露營節(jié)和微博大V積極參與微博中#露營很美#的話題互動(dòng)。截至發(fā)稿，#露營很美#話題在微博的閱讀量達(dá)到5842.7萬，討論量達(dá)到1萬。與此同時(shí)，在小紅書推出了“與美露營”的主題，由此產(chǎn)生了多個(gè)KOC矩陣圖形布局。每個(gè)人都很高興分享他們的露營經(jīng)歷。一時(shí)之間，天貓露營節(jié)席卷平臺(tái)，不少人從各個(gè)角度為各種露營產(chǎn)品種草，為活動(dòng)營造了足夠的輿論聲勢(shì)。
果然，只有零次和無數(shù)次的露營旅行！在大自然中度過的時(shí)光是浪漫的。無論是家人、伴侶還是朋友，生活中有這樣的陪伴是一件幸福的事情。在天貓露營節(jié)上，Tik Tok KOL率先推出直播熱賣，在直播間與粉絲一起直播露營，在線與眾多粉絲分享交流露營體驗(yàn)，通過產(chǎn)品演示和賣點(diǎn)闡述種草消費(fèi)者，為品牌實(shí)現(xiàn)新引流。
在龐大的露營團(tuán)周圍，天貓露營節(jié)會(huì)場(chǎng)的車流量爆棚。這些小巧、輕便、個(gè)性化的露營產(chǎn)品很受年輕人的歡迎。本次淘大場(chǎng)館持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌曝光度，在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌曝光的同時(shí)帶來了較高的轉(zhuǎn)化效果。
優(yōu)雅地搬回家到大自然中露營。作為一種流行的戶外生活方式，露營的內(nèi)容并不局限于露營本身。每個(gè)人幾乎都能完美地融合自己的品味、風(fēng)格、思想和喜好，找到美好生活的意義。
本次天貓露營節(jié)基于對(duì)不同產(chǎn)品市場(chǎng)的深入洞察，尋找潛在的高品質(zhì)商品，帶來更多創(chuàng)新多元的露營產(chǎn)品，拓展露營品類市場(chǎng)。人們會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為，出門在外，在沒有現(xiàn)代建筑的野外建造一個(gè)舒適的生活空間，是一件神秘而麻煩的事情。但是，請(qǐng)堅(jiān)信，低沉的夜晚，搖曳的營火，溫馨的互動(dòng)，總能帶領(lǐng)我們沖破恐懼。未來，天貓露營節(jié)將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的主題，挖掘更多前沿消費(fèi)趨勢(shì)，為年輕人帶來更多新鮮有趣的露營產(chǎn)品，持續(xù)享受露營樂趣！
