在過(guò)去的國(guó)慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)是中國(guó)最受歡迎的景點(diǎn)之一，這使得北京繼續(xù)領(lǐng)先，成為中秋節(jié)后第一個(gè)受歡迎的國(guó)慶目的地。
繼上海迪士尼樂(lè)園之后，中國(guó)再次迎來(lái)世界級(jí)國(guó)際主題公園。這樣的“巨無(wú)霸”文化旅游項(xiàng)目對(duì)北京意味著什么？北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)初期如何保持人氣，吸引游客關(guān)注？
拉動(dòng)周邊消費(fèi)效應(yīng)明顯
近幾天北京下雨天，游客游園熱情不斷高漲。國(guó)慶熱門(mén)時(shí)段，《哈利波特》和《禁忌之旅》《霸天虎過(guò)山車》《跳躍侏羅紀(jì)》等熱門(mén)單品的排隊(duì)時(shí)間往往在90分鐘以上，需要在三把掃帚餐廳排隊(duì)就餐，購(gòu)買小黃人車的爆米花桶或小黃人冰淇淋。
據(jù)多家旅游平臺(tái)10月7日發(fā)布的國(guó)慶旅游報(bào)告顯示，全國(guó)各地掀起了一股有償旅游熱潮，IP城市最具吸引力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在北京環(huán)球度假區(qū)ip的帶動(dòng)下，北京超越上海，奪得今年國(guó)慶目的地第一名。
在這個(gè)國(guó)慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用凸顯。根據(jù)Qunar.com的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期期間，度假區(qū)周邊酒店的客房和住宿預(yù)訂數(shù)量較2019年國(guó)慶期間增加了75%，平均預(yù)訂價(jià)格也從217元增加到507元，幾乎翻了一番。有酒店工作人員深表感觸，通州區(qū)的酒店、外賣、餐廳、出租車“都熬夜三個(gè)小時(shí)”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦以來(lái)，平臺(tái)上度假村周邊5公里范圍內(nèi)新開(kāi)的餐廳和新開(kāi)的酒店數(shù)量分別為1067家和170家。隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)在周邊生活服務(wù)業(yè)中發(fā)揮了消費(fèi)驅(qū)動(dòng)作用，按摩、推拿、艾灸成為平臺(tái)上增長(zhǎng)明顯的品類。
沉浸式體驗(yàn)受游客青睞
為什么北京環(huán)球度假區(qū)旅游人氣高？很多國(guó)慶期間參觀過(guò)這個(gè)公園的游客都說(shuō)，身臨其境的體驗(yàn)是這個(gè)主題公園最吸引人的特色。
“景區(qū)內(nèi)處處有濃濃的電影氣息，非常適合拍照！”和大多數(shù)親子游客一樣，吳女士選擇了《功夫熊貓》的第一站。它是最受孩子們歡迎的景點(diǎn)之一。攬客、燈影傳說(shuō)、神龍大俠游等騎行項(xiàng)目非常受歡迎。走進(jìn)去，游客似乎“穿越”了電影屏幕，走進(jìn)熊貓阿寶生活的寧?kù)o山谷，開(kāi)始了一場(chǎng)功夫冒險(xiǎn)。
在吃、住、行、購(gòu)、娛的方方面面，景區(qū)帶來(lái)的身臨其境的體驗(yàn)刺激了游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力。此前，有媒體報(bào)道“十一五期間北京環(huán)球影城人均消費(fèi)可能超過(guò)3000元”，這一消息出現(xiàn)在微博熱搜上。記者與發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)的旅游平臺(tái)進(jìn)行了核實(shí)，了解到消費(fèi)計(jì)算涵蓋了機(jī)票、酒店、門(mén)票等成本，但景區(qū)消費(fèi)話題依然火熱。
在北京環(huán)球度假區(qū)住一天要多少錢(qián)？記者向不少游客了解到，公園內(nèi)的消費(fèi)是“人豐而儉”:熱衷于刷項(xiàng)目、購(gòu)買少量紀(jì)念品的游客，通常消費(fèi)不超過(guò)1000元；如果搶到快車票，加票后單日費(fèi)用會(huì)超過(guò)1000元。如果加上餐廳和紀(jì)念品，二次消費(fèi)往往會(huì)更高。
“除了門(mén)票，我們兩個(gè)人一天總共要花1143元?！?0月5日，花園的陸女士算了一下賬。她和閨蜜在三家掃帚餐廳吃了午飯，兩個(gè)菜，一碗湯，一杯黃油啤酒，一共294元。晚餐，我選擇了功夫熊貓之地的平嶗石面館。兩碗面126元。他們還買了青蛙巧克力、哈利波特領(lǐng)帶、小黃人發(fā)帶、小黃人冰淇淋、玉米熱狗等商品。公園提供免費(fèi)的直飲水，這為他們節(jié)省了購(gòu)買飲料的費(fèi)用。
“溢出效應(yīng)”備受期待
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，國(guó)際主題公園的收入占門(mén)票收入的30%，零售收入的30%，餐飲住宿收入的40%。國(guó)際主題公園的正常運(yùn)營(yíng)
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰透露，中國(guó)大部分主題公園的比例是相反的，門(mén)票收入往往占70%，上海迪士尼樂(lè)園只能實(shí)現(xiàn)50%到60%的二次消費(fèi)。疫情下，在客流相對(duì)難以增加的前提下，促進(jìn)游客二次消費(fèi)是各大主題公園的共識(shí)。
雖然游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力備受期待，但主題公園也面臨著高昂的運(yùn)營(yíng)成本。僅靠門(mén)票回籠這個(gè)周期太長(zhǎng)，門(mén)票之外的“溢出效應(yīng)”亟待挖掘。業(yè)內(nèi)人士分析，建設(shè)過(guò)程中的固定資產(chǎn)投資和上海迪士尼樂(lè)園建成后的旅游消費(fèi)將對(duì)上海GDP產(chǎn)生一定的拉動(dòng)作用，北京環(huán)球度假區(qū)還將帶來(lái)其年?duì)I業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益，從而拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)。能否留住游客，吸引回頭客，以主題公園經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)的“成績(jī)單”還需經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
值得注意的是，北京按下了建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期是北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。聚焦園區(qū)溢出效應(yīng)，通州區(qū)積極完善全域度假區(qū)周邊消費(fèi)設(shè)施配套，探索通過(guò)新技術(shù)打造新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景。
林煥杰認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)除了吸引本地游客外，還將成為北京新的交通入口，吸引外來(lái)游客，成為北京文化旅游市場(chǎng)新的“引爆點(diǎn)”，進(jìn)一步提升北京作為世界著名旅游城市的影響力，未來(lái)吸引更多國(guó)際游客。(記者潘)
