近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)電影票房大踏步前進(jìn)。2018年國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房為16.85億元，占比僅為4.4%。但在世界其他國(guó)家和地區(qū)的一些成熟電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影的票房可以占到總票房的15% ~ 20%，可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)還有巨大的可挖掘空間。
低幼化不等于低智商
“近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫電影趨于年輕化是不爭(zhēng)的事實(shí)。比如2019年上映的十多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，只有兩部《白蛇：緣起》 《昨日青空》的成人動(dòng)畫，其他作品幾乎都是針對(duì)兒童的?！北本煼洞髮W(xué)教授陳剛開(kāi)門見(jiàn)山。他分析，這與孩子獨(dú)特的觀看習(xí)慣有關(guān)。孩子選電影的時(shí)候，往往很熟悉看哪一部。因此，近年來(lái)票房表現(xiàn)較好的動(dòng)畫電影大多誕生于播出數(shù)年并形成一定品牌效應(yīng)和觀眾基礎(chǔ)的年輕電視動(dòng)畫。比如《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒(méi)》系列、《大頭兒子小頭爸爸》系列等。都是在電視動(dòng)畫走紅之后創(chuàng)作的電影，從而獲得了電視動(dòng)畫粉絲的喜愛(ài)。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫家山認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影低齡化的現(xiàn)象與觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的誤解不無(wú)關(guān)系?！安糠殖赡暧^眾對(duì)‘動(dòng)漫’的認(rèn)知還停留在‘兒童觀看’的層面，去影院消費(fèi)時(shí)往往不將動(dòng)漫電影納入選擇。這一概念大大增加了原創(chuàng)作品尤其是成人動(dòng)畫電影“從頭開(kāi)始”、缺乏IP基礎(chǔ)的市場(chǎng)空間打開(kāi)難度，也將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影越來(lái)越推向IP化、年輕化、同質(zhì)化。"
“為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，電影人在制作動(dòng)畫電影時(shí)更傾向于兒童群體和IP開(kāi)發(fā)，從而形成玩具、游戲、公園等多業(yè)態(tài)的電影創(chuàng)作模式，這是可以理解的。然而，有些作品似乎很活潑，充滿樂(lè)趣，惡搞，尖叫和跳躍。其實(shí)內(nèi)涵太簡(jiǎn)單，故事缺乏深度，讓小觀眾傻了之后也留不下多少有用的思考?！睂幉ù髮W(xué)副教授張指出了少兒動(dòng)畫電影創(chuàng)作中的根本問(wèn)題。
應(yīng)兼顧陪同兒童的成人的觀影感受
“一些動(dòng)畫電影在創(chuàng)作中直接將父母拒之門外，這也是他們面臨市場(chǎng)困境的原因之一?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授朱指出，從傳播特點(diǎn)來(lái)看，兒童在電影院看動(dòng)畫電影，必須有成人陪同。然而現(xiàn)代社會(huì)繁忙，親子陪伴的時(shí)間有限。此外，影院觀看的便利性無(wú)法與智能電視、移動(dòng)終端等媒體相比，導(dǎo)致成人和兒童的影院觀看時(shí)間非常少。在這種情況下，“小手”將“大手”拉入影院。如果只有“小手”開(kāi)心，“大手”不情愿，把這一兩個(gè)小時(shí)的觀影時(shí)間當(dāng)成煎熬，絕對(duì)不是長(zhǎng)久之計(jì)。
電影市場(chǎng)上一些動(dòng)漫IP的不同走向或許印證了這一觀點(diǎn)。以《喜羊羊與大灰狼》為例，這一系列電影始終遵循著電視動(dòng)畫故事年輕、形式簡(jiǎn)單的套路，很快就遭遇了過(guò)度開(kāi)發(fā)下的票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部電影《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》以約1.68億元的票房刷新了該IP的最高市場(chǎng)紀(jì)錄后，該系列動(dòng)畫電影的票房開(kāi)始逐年下滑。但《熊出沒(méi)》系列電影中，前三部電影主要聚焦于年輕化市場(chǎng)，票房提升空間不大，而第三部電影票房收入不進(jìn)反退。而從第四個(gè)《熊出沒(méi)奇幻空間》，到第五個(gè)《熊出沒(méi)變形計(jì)》，第六個(gè)《熊出沒(méi)原始時(shí)代》，都改成了“家庭樂(lè)趣”。創(chuàng)作者在講述兒童童真故事的基礎(chǔ)上，力求敘事更巧妙，結(jié)構(gòu)更完整，視覺(jué)效果更細(xì)膩，內(nèi)涵更深刻，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房增長(zhǎng)的突破。
幼兒視角加成人元素就是合家歡嗎
今年年初，一部以IP“小豬佩奇”為題材的大電影《小豬佩奇過(guò)大年》在電視上為幼兒動(dòng)畫，推出了直播先導(dǎo)片《啥是佩奇》。短片幽默接地氣，在社交網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，激發(fā)了成年觀眾看電影的熱情。然而，當(dāng)大人帶著孩子饒有興趣地走進(jìn)電影院時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)電影本身與先導(dǎo)片無(wú)關(guān)，電影的內(nèi)容也沒(méi)有換成新的。除了加入真人表演，和電視動(dòng)畫沒(méi)太大區(qū)別，令人失望。“成年觀眾沒(méi)那么容易取悅。如果你想在咸宜老少皆宜，走家庭幸福路線，就不能借用營(yíng)銷、包裝等外在伎倆，而要在作品本身的藝術(shù)品質(zhì)上下功夫。”孫嘉善說(shuō)。
投資2億元的《媽媽咪鴨》票房為3723萬(wàn)元，投資1.3億元的《小門神》票房為7867萬(wàn)元，同樣投資1.3億元的《魔比斯環(huán)3D》票房?jī)H為92萬(wàn)元.這些高投入動(dòng)畫電影之所以遭遇市場(chǎng)滑鐵盧，是因?yàn)樘匦?、檔期、制作等諸多因素。但共同點(diǎn)在于創(chuàng)作者對(duì)“家庭樂(lè)趣”理解的誤區(qū)。他們機(jī)械地將兒童視角和成人元素疊加在一起，導(dǎo)致兒童受眾流失，無(wú)法吸引成人。比如《小門神》不允許神仙體驗(yàn)社會(huì)生活，感受當(dāng)代職場(chǎng)的煩惱；003010增加了成人笑話和恐怖圖片?！翱偨Y(jié)這些成敗經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，用簡(jiǎn)單易懂的故事講述一個(gè)深刻的道理，即以簡(jiǎn)單的情節(jié)吸引孩子，以深刻的內(nèi)涵打動(dòng)大人，才能在孩子和大人的觀看需求之間找到平衡?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教師、編劇吳瑤說(shuō)。
分眾化趨勢(shì)下，“成人向”作品崛起
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，——部“成人化”作品，在市場(chǎng)上形成了一道靚麗的風(fēng)景線。正如孫嘉善所說(shuō)，目前中國(guó)電影銀幕總數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)塊，位居世界第一，為電影聚焦放映奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，人們的觀影需求逐漸呈現(xiàn)出多元化、多樣化的趨勢(shì)，這促使電影創(chuàng)作向多元化方向探索。“受這一趨勢(shì)的影響，一些動(dòng)畫電影創(chuàng)作者走出了低齡化的窄巷，開(kāi)始致力于全年齡段甚至是專門針對(duì)成人群體的創(chuàng)作?！睆埻ㄟ^(guò)澄清概念論證了這一觀點(diǎn)：“動(dòng)畫是一種。
表現(xiàn)形式，因其超越了每秒24幀的運(yùn)動(dòng)速率、摒棄了真人表演而在電影家族中獨(dú)樹(shù)一幟。它或許形式有些‘低幼’，但它和真人電影一樣，可以承載跌宕起伏的人生故事，反映深刻的思想主題。”張斌寧接著說(shuō)，目前的中國(guó)電影市場(chǎng)，“00后”與“90后”成為影院觀眾的主力。作為“網(wǎng)生代”，他們涉獵廣泛，對(duì)動(dòng)畫有著“與生俱來(lái)”的親近感，不僅熟諳各種動(dòng)畫形式風(fēng)格，還在長(zhǎng)期觀賞過(guò)程中培養(yǎng)了豐富的審美經(jīng)驗(yàn)，形成了敏銳的鑒別能力。“《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《白蛇：緣起》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等片取得市場(chǎng)佳績(jī)，便是他們觀影需求集中爆發(fā)的體現(xiàn)。這證明了內(nèi)涵深刻的內(nèi)容、情感復(fù)雜的角色之于動(dòng)畫作品的重要意義，也讓我們看到了以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影的市場(chǎng)潛力?！睂O佳山補(bǔ)充道，隨著動(dòng)畫電影創(chuàng)作理念的成熟與市場(chǎng)機(jī)制的完善，“成人向”將成為中國(guó)動(dòng)畫電影開(kāi)辟?gòu)V闊發(fā)展空間的重要路徑。不過(guò)，無(wú)論是低幼化、合家歡還是“成人向”，創(chuàng)作者都應(yīng)堅(jiān)守故事扎實(shí)、制作優(yōu)良這一創(chuàng)作準(zhǔn)繩。唯有如此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影才能在越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。
